即時(shí)零售行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 2025年即時(shí)零售開放平臺(tái)模式規(guī)模將達(dá)到1.2萬億元

• 吳澳燕 2023年8月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 239 7
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在振興消費(fèi)的大背景下，即時(shí)零售已然成為了最受關(guān)注的零售業(yè)態(tài)。2022年，商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報(bào)告》中首次明確提出“即時(shí)零售”的概念，并肯定了即時(shí)零售在“線上線下深度融合”中發(fā)揮的作用。

在振興消費(fèi)的大背景下，即時(shí)零售已然成為了最受關(guān)注的零售業(yè)態(tài)。2022年，商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報(bào)告》中首次明確提出“即時(shí)零售”的概念，并肯定了即時(shí)零售在“線上線下深度融合”中發(fā)揮的作用。

而在今年的中央一號(hào)文件中，再次出現(xiàn)了即時(shí)零售的身影，文件表述為“全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式”。

即時(shí)零售囊括線上交易平臺(tái)、線下實(shí)體零售商、品牌商、第三方(或商戶自有)配送物流的完整零售體系，它的快速發(fā)展將給整個(gè)零售行業(yè)帶來巨大影響。

從短期來看，即時(shí)零售相比傳統(tǒng)電商除了在配送時(shí)效上具有明顯優(yōu)勢(shì)外，在產(chǎn)品豐富度、SKU(最小存貨單位)數(shù)量以及商品價(jià)格上尚無法與傳統(tǒng)電商相比。從長期來看，即時(shí)零售的品類不斷擴(kuò)張，將會(huì)逐漸蠶食傳統(tǒng)電商平臺(tái)的市場份額。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

即時(shí)零售是伴隨零售數(shù)字化和即時(shí)配送業(yè)務(wù)的快速崛起而誕生的，其最大特點(diǎn)是以實(shí)體門店為供應(yīng)鏈、以即時(shí)履約配送體系為依托，為消費(fèi)者提供更高便利、更高時(shí)效性的到家業(yè)務(wù)，滿足消費(fèi)者應(yīng)急需求或常態(tài)下即時(shí)性需求的零售新業(yè)態(tài)。預(yù)計(jì)在2025年，即時(shí)零售開放平臺(tái)模式規(guī)模將突破萬億門檻，達(dá)到約1.2萬億元。

即時(shí)零售不同于傳統(tǒng)電商對(duì)線下實(shí)體的簡單替代，而是依托于本地線下實(shí)體，與之共生共榮。本地實(shí)體零售為消費(fèi)者直接提供商品服務(wù)，供給商品的豐富程度、質(zhì)量和成本，直接決定了終端消費(fèi)體驗(yàn)。正是線下極大豐富的供給，為即時(shí)零售的發(fā)展提供了土壤。這種線上線下優(yōu)勢(shì)的深度融合，促進(jìn)了本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

即時(shí)零售平臺(tái)助力線下零售商

流量側(cè)，即時(shí)零售平臺(tái)通過成熟的互聯(lián)網(wǎng)靈活打法方式，助力線下零售商在線上進(jìn)行有效獲客，提升門店流量獲取效率。

供應(yīng)鏈側(cè)，美團(tuán)閃購、京東到家等即時(shí)零售平臺(tái)推出自研的SaaS系統(tǒng)，助力線下零售商選品、庫存、上架等環(huán)節(jié)數(shù)字化升級(jí);自營平臺(tái)通過縮短采購鏈條、靈活選品等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者需求的快速響應(yīng);前置倉專注即時(shí)零售平臺(tái)線上流量運(yùn)營，優(yōu)化運(yùn)營成本、提高貨品流轉(zhuǎn)效率。

履約側(cè)，頭部即時(shí)零售平臺(tái)均具備較強(qiáng)的即時(shí)配送能力，攜手美團(tuán)配送、蜂鳥即配、達(dá)達(dá)等即時(shí)配送運(yùn)力完成履約閉環(huán)。

即時(shí)零售行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年年1-10月份，全國網(wǎng)上零售額109542億元，同比增長4.9%。其中，10月網(wǎng)絡(luò)零售額13658億元，占社會(huì)消費(fèi)品的比例是33.9%。而今年1-10月這一比重為26.2%?？梢?，10月份的網(wǎng)絡(luò)零售增速遠(yuǎn)高于平時(shí)，更是遠(yuǎn)高于社會(huì)零售的增速。

我國已連續(xù)9年保持全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場地位，網(wǎng)上零售的重要性還在提升。電子商務(wù)將在構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局中，發(fā)揮更加重要的作用。

近年來，O2O(線上線下結(jié)合的商業(yè)模式)整體市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，2021年超過3.3萬億元，其中到家業(yè)務(wù)近5年增速超過60%。即時(shí)零售作為O2O到家業(yè)務(wù)的重要組成部分迎來顯著增長，近5年市場規(guī)模增速約81%。

今年以來，我國多個(gè)城市探索便利店等實(shí)體零售的融合創(chuàng)新發(fā)展，長沙、青島、濟(jì)南等多地連鎖便利店品牌先后宣布攜手外賣平臺(tái)上線“24小時(shí)便利店項(xiàng)目”，借助即時(shí)零售新業(yè)態(tài)，助力當(dāng)?shù)亍耙豢嚏姳忝裆钊Α苯ㄔO(shè)。在部分一二線城市，美團(tuán)買菜、沃爾瑪?shù)攘闶燮髽I(yè)在社區(qū)開設(shè)配送站點(diǎn)或倉儲(chǔ)超市，為3至5公里范圍內(nèi)的社區(qū)居民提供即時(shí)配送服務(wù)。

即時(shí)零售已走向成熟，市場參與者眾多，主要分為平臺(tái)模式和自營模式。平臺(tái)模式不直接擁有商品，通常依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將顯示的消費(fèi)需求和線下的商家商品形成有效連接，平臺(tái)提供線下即時(shí)配送運(yùn)力服務(wù);而自營模式則是自身直接擁有門店和商品，同時(shí)具備自主配送運(yùn)力，多出現(xiàn)在垂直零售行業(yè)，對(duì)商品和供應(yīng)鏈的控制能力較強(qiáng)。

平臺(tái)模式的主要玩家包括美團(tuán)閃購、京東到家、阿里餓了么、淘鮮達(dá)等;而自營模式的主要玩家包括美團(tuán)買菜、叮咚買菜、盒馬鮮生、沃爾瑪、樸樸超市、1919等。同時(shí)，即時(shí)零售的業(yè)務(wù)范圍正在逐漸擴(kuò)大，從此前的外賣、買菜，到現(xiàn)在的3C電子、藥品、母嬰用品等。

即時(shí)零售將呈現(xiàn)出消費(fèi)端“客群廣、場景廣、訴求廣”和供給端“品類廣、品牌廣、地域廣”的特點(diǎn)。這一新型零售模式構(gòu)成了零售業(yè)未來發(fā)展的重要組成部分，對(duì)零售行業(yè)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。

作為零售業(yè)未來發(fā)展的重要組成部分，即時(shí)零售有著廣闊發(fā)展前景。未來，開放平臺(tái)基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)，將為品牌商和零售商提供服務(wù)供應(yīng)鏈，指引其產(chǎn)品研發(fā)及相關(guān)服務(wù)模式創(chuàng)新，更好提供消費(fèi)者需要的產(chǎn)品與服務(wù)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及即時(shí)零售行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告

  即時(shí)零售是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時(shí)零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，...

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