貴州茅臺上半年?duì)I業(yè)總收入709.87億元 歸母凈利潤359.8億元

• 吳澳燕 2023年8月7日 來源：中新網(wǎng) 294 11
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日前，貴州茅臺發(fā)布半年報(bào)，2023年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入709.87億元(人民幣，下同)，歸母凈利潤359.8億元;實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入695.76億元，同比增長20.76%，不僅保持了兩位數(shù)增長，時(shí)隔5年也再度回歸20%以上的半年?duì)I收增幅。

日前，貴州茅臺發(fā)布半年報(bào)，2023年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入709.87億元(人民幣，下同)，歸母凈利潤359.8億元;實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入695.76億元，同比增長20.76%，不僅保持了兩位數(shù)增長，時(shí)隔5年也再度回歸20%以上的半年?duì)I收增幅。

貴州茅臺半年?duì)I收創(chuàng)新高，離不開二季度超預(yù)期的增速。盡管二季度是酒業(yè)傳統(tǒng)淡季，貴州茅臺仍保持發(fā)展穩(wěn)健，二季度營收首次突破300億元，達(dá)到308.2億元，增長近22%。

半年報(bào)還顯示，貴州茅臺2023年上半年直銷繼續(xù)發(fā)力，以314.19億元的直銷收入，在半年?duì)I收中占比達(dá)到45%。其中，“i茅臺”數(shù)字化營銷平臺成為公司新的業(yè)績增長點(diǎn)，截至報(bào)告期末，“i茅臺”累計(jì)注冊用戶已突破4200萬。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國白酒市場深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

白酒，是中國酒類(除了果酒、米酒外)的統(tǒng)稱，又稱燒酒、老白干、燒刀子等。中國白酒具有以酯類為主體的復(fù)合香味，以曲類、酒母為糖化發(fā)酵劑，利用淀粉質(zhì)(糖質(zhì))原料，經(jīng)蒸煮、糖化、發(fā)酵、蒸餾、陳釀和勾兌而釀制而成的各類酒。而嚴(yán)格意義上講，由食用酒精和食用香料勾兌而成的配制酒則不能算做是白酒。

白酒主集中在長江上游和赤水河流域的貴州仁懷、四川宜賓、四川瀘州三角地帶有著全球規(guī)模最大、質(zhì)量最優(yōu)的蒸餾酒產(chǎn)區(qū)，分別為中國三大名酒的茅、五、瀘，其白酒產(chǎn)業(yè)集群扛起中國白酒產(chǎn)業(yè)的半壁河山。

2022 年,規(guī)上白酒企業(yè) 963 家,產(chǎn)量 671.24 萬千升,同比下降5.58%;完成銷售收入 6626.45 億元，增長 9.64%;實(shí)現(xiàn)利潤 2201.72 億元，增長29.36%。規(guī)上企業(yè)中虧損企業(yè)169個(gè)，企業(yè)虧損面為17.55%，累計(jì)虧損額18.82億元，同比下降15.69%。

白酒行業(yè)市場分析

我國白酒種類繁多，按照香型分類可分為濃香型、米香型等，其中最具代表性的是醬酒和濃香型。中國白酒品類結(jié)構(gòu)中，以濃香白酒為代表的濃香型占據(jù)著我國白酒消費(fèi)的主要部分，近年來，隨著消費(fèi)者對健康理念和飲酒方式的認(rèn)同程度越來越高，清香型白酒在我國的發(fā)展勢頭迅猛。

近年來，酒水市場呈現(xiàn)全面消費(fèi)升級的趨勢，無論是高端名酒還是光瓶酒，都在這次的升級浪潮中展現(xiàn)出價(jià)格向上的動(dòng)力。究其原因，拋開成本上漲的因素，消費(fèi)端在新場景、新需求、新價(jià)值等方面的顛覆式變化才是更重要的內(nèi)因。

新中產(chǎn)人群基于所處城市級別、個(gè)人財(cái)富、消費(fèi)觀念的差異，已然出現(xiàn)分化，消費(fèi)理念超前的“新奢族”人群規(guī)模將會持續(xù)擴(kuò)大，其強(qiáng)大的購買力及多元化的消費(fèi)需求將促成白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步分化，輕奢化白酒將成為“進(jìn)化型物種”。

品牌化、品質(zhì)化、創(chuàng)新化、高端化的酒水消費(fèi)特質(zhì)，也將倒逼中國白酒行業(yè)的“精、美”化改革。具備社交屬性的白酒，將隨著新奢族圈層對經(jīng)濟(jì)、社會、文化的影響日益加深，尋獲發(fā)展契機(jī)。

在白酒消費(fèi)群體中，中高收入消費(fèi)者占比最多，占比達(dá)34.55%，其次為中低收入群體，占比達(dá)29.58%。中高端白酒市場份額大幅提升，由于收入的增加和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變等原因，中高收入群體的消費(fèi)額明顯增加。

2022年邁過200億元銷售大關(guān)的酒企共有8家。分別是茅臺、五糧液、洋河酒業(yè)、瀘州老窖、劍南春、汾酒、習(xí)酒、郎酒。其中，茅臺和五糧液從突破百億到跨過200億，都只用了兩年時(shí)間。洋河早在2018年就邁過了200億元大關(guān)，也是較早突破200億的酒企。瀘州老窖、劍南春兩家均在2021年?duì)I收超過200億元。而到了2022年，汾酒、習(xí)酒、郎酒銷售收入均突破200億元。

當(dāng)下，白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由增量發(fā)展時(shí)代進(jìn)入到存量競爭時(shí)代。從生產(chǎn)端看，2016年白酒產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇以來，頭部白酒的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的增長加速了中小酒企和落后產(chǎn)能的淘汰，2018年全國規(guī)上白酒企業(yè)還有1445家，到2022年僅剩下963家;“十四五”期間白酒產(chǎn)能由高峰 1380萬千升下降到2022年的671萬千升，總產(chǎn)量不斷下降，說明產(chǎn)業(yè)存在供給過剩的壓力。

從渠道端看， 我國超大規(guī)模市場的特征形成了白酒市場形成了“根系型”的銷售網(wǎng)絡(luò)， 即：廠家為了控制白酒銷售渠道普遍采用經(jīng)銷制，為了限制產(chǎn)品銷售區(qū)域、控制經(jīng)銷商又制定了嚴(yán)格的層級制流通環(huán)節(jié)，渠道越向下，銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量越多，規(guī)模越小。這種流通格局即使在正常情況下，也會由于鋪貨過大導(dǎo)致社會庫存總量被放大;而三年疫情導(dǎo)致的居民收入下降、消費(fèi)場景缺失，更加劇了渠道庫存的積壓。

在中國規(guī)模巨大的市場中，當(dāng)前白酒或已脫離了品類競爭，進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代。在國內(nèi)市場競爭日益激烈、渠道爭奪白熱化背景下，許多白酒企業(yè)將目光投向仍處于“藍(lán)海”的海外市場，希望通過白酒“出海”尋求新的增長點(diǎn)。白酒“出?！奔仁菚r(shí)代的大勢所趨，也是酒企尋找新增量的一種選擇。目前，許多白酒企業(yè)都將“出海”作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一，加快布局海外市場。

未來，要優(yōu)化國際市場布局，擴(kuò)大與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易規(guī)模，依托酒博會、進(jìn)博會等大型國際展會，以及酒類特色小鎮(zhèn)等平臺，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)、產(chǎn)供 銷協(xié)調(diào)發(fā)展。鼓勵(lì)酒類企業(yè)“走出去”拓展國際市場，推動(dòng)境外商品采購、營銷推廣、售后服務(wù)和倉儲物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國白酒市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國白酒市場深度調(diào)查研究報(bào)告

  白酒行業(yè)研究報(bào)告主要分析了白酒行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產(chǎn)品價(jià)格分析...

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