8月份中國零售業(yè)景氣指數(shù)為50.3% 零售行業(yè)市場規(guī)模及未來前景趨勢

• 吳澳燕 2023年8月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1100 70
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在“十四五”規(guī)劃中，鼓勵發(fā)展多種形式的小店經(jīng)濟(jì)，加快發(fā)展生鮮電子商務(wù)，支持連鎖便利店、社區(qū)菜店等商業(yè)模式創(chuàng)新和品牌化連鎖發(fā)展。伴隨著居民消費(fèi)能力的提升以及對線上服務(wù)體驗(yàn)需求的提高，中國零售市場仍將保持高速增長，并在“十四五”規(guī)劃中表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長潛力

在“十四五”規(guī)劃中，鼓勵發(fā)展多種形式的小店經(jīng)濟(jì)，加快發(fā)展生鮮電子商務(wù)，支持連鎖便利店、社區(qū)菜店等商業(yè)模式創(chuàng)新和品牌化連鎖發(fā)展。伴隨著居民消費(fèi)能力的提升以及對線上服務(wù)體驗(yàn)需求的提高，中國零售市場仍將保持高速增長，并在“十四五”規(guī)劃中表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長潛力。

日前，中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布8月份中國零售業(yè)景氣指數(shù)(CRPI)為50.3%，較上月微升0.2個百分點(diǎn)，連續(xù)8個月維持在擴(kuò)張區(qū)間。

從行業(yè)分類看，商品經(jīng)營類指數(shù)為49.7%，較上月微升0.4個百分點(diǎn);租賃經(jīng)營類指數(shù)為53.4%，較上月小幅上升1.4個百分點(diǎn);電商經(jīng)營類指數(shù)為49.7%，較上月小幅下降1.1個百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，三大行業(yè)指數(shù)出現(xiàn)較明顯分化，商品經(jīng)營類企業(yè)預(yù)期略有好轉(zhuǎn);租賃經(jīng)營類企業(yè)預(yù)期明顯轉(zhuǎn)好;電商經(jīng)營類企業(yè)預(yù)期下降。

分析認(rèn)為，我國連續(xù)出臺的一系列促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)有力的政策措施，對恢復(fù)市場主體投資信心和民眾消費(fèi)信心具有重要意義，商品經(jīng)營類企業(yè)信心正在恢復(fù)。中國零售業(yè)景氣指數(shù)波折上升，一方面說明消費(fèi)開始復(fù)蘇，另一方面也印證了中國經(jīng)濟(jì)的韌性所在。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國零售行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

我國已成為全球第二大消費(fèi)市場，2022年，社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到44萬億元，過去10年年均增長7.9%;網(wǎng)上零售額達(dá)到13.8萬億元，連續(xù)10年居世界第一。同時，消費(fèi)升級步伐加快，新型消費(fèi)快速發(fā)展，為新產(chǎn)品新技術(shù)迭代升級創(chuàng)造了廣闊空間。

商務(wù)部堅持把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。促進(jìn)大宗消費(fèi)。聚焦汽車、家電等重點(diǎn)領(lǐng)域，出臺了一批擴(kuò)大消費(fèi)的舉措，促進(jìn)釋放大宗消費(fèi)潛力。

零售行業(yè)市場規(guī)模及未來前景趨勢

2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出的2023年工作重點(diǎn)第一條即是“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求。要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景”，這也為2023年零售業(yè)發(fā)展確定了主基調(diào)。

零售業(yè)的恢復(fù)在不同業(yè)態(tài)、不同品類中會有較大差異。從業(yè)態(tài)上看，經(jīng)營品質(zhì)和個性化的可選消費(fèi)業(yè)態(tài)將迎來較強(qiáng)反彈，包括百貨、購物中心、奧特萊斯等業(yè)態(tài)。從品類上看，由于放開餐飲堂食、恢復(fù)正常通勤等政策的出臺，因疫情影響的婚慶金銀珠寶需求、因商務(wù)活動增加產(chǎn)生的美妝和正裝需求、因外出游玩產(chǎn)生的戶外用品需求將得到巨大釋放。

近年來零售行業(yè)兼并收購大幅增加，行業(yè)整合加速?；ヂ?lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)大規(guī)模向線下滲透，通過參股或者控股擁有成熟銷售渠道和明顯區(qū)位優(yōu)勢的實(shí)體零售企業(yè)，實(shí)現(xiàn)線下擴(kuò)張常態(tài)化，線上線下的融合開始從資本性融合向業(yè)務(wù)性融合轉(zhuǎn)變。

隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模也在穩(wěn)步增長。2022年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模為137853億元，而社會消費(fèi)品零售總額為439733億元，因此網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模占比達(dá)31.3%。其中，該比例從超一成到兩成經(jīng)過四年，從2020年開始始終在30%徘徊。

零售業(yè)由于場景豐富、觸點(diǎn)多元，一直是數(shù)字化應(yīng)用最為活躍的業(yè)態(tài)，加之企業(yè)不斷提升的數(shù)字化團(tuán)隊(duì)以及日益強(qiáng)化的應(yīng)用和運(yùn)營能力，各種應(yīng)用模式、各類數(shù)字化產(chǎn)品和工具層出不窮。

數(shù)字化是適應(yīng)消費(fèi)模式變化的重要手段，是提升體驗(yàn)增加復(fù)購的有效途徑，是提高運(yùn)營效率的主要抓手，更是零售業(yè)發(fā)展的大方向。零售業(yè)數(shù)字化升級將主要圍繞四個方面展開：一是顧客數(shù)字化，包括私域、存量、增量、會員標(biāo)簽、推送等;二是消費(fèi)場景數(shù)字化，包括停車、收銀、大屏等的管理;三是消費(fèi)流程數(shù)字化，從顧客進(jìn)行商品選擇到結(jié)算，以及售后和評價等的全流程數(shù)字化;四是工作場景數(shù)字化，包括內(nèi)部分銷辦法、專柜收銀、合同管理、各類審批等各類辦公管理的數(shù)字化。

居民消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，一方面得益于經(jīng)濟(jì)增長水平的提高和居民可支配收入的增加;另一方面，近年來居民消費(fèi)支出更加注重商品質(zhì)量與品牌、體驗(yàn)。消費(fèi)者更加傾向于選擇大品牌商品，且追求個性化的商品服務(wù)。因此，品質(zhì)化、個性化、差異化消費(fèi)將是未來零售行業(yè)發(fā)展趨勢。

全渠道融合向消費(fèi)者提供了多場景、多種方式的購物體驗(yàn)，豐富了零售供給中的服務(wù)內(nèi)容，促進(jìn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)由商品消費(fèi)向享受/服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)型。零售行業(yè)將發(fā)展成面向線上線下、各業(yè)態(tài)門店全客群，提供全渠道、全品類、全時段、全體驗(yàn)的新型零售模式，為消費(fèi)者提供最佳的購物體驗(yàn)。

零售行業(yè)報告是從事零售行業(yè)投資之前，對零售行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，是零售行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報告。以闡述對零售行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在零售行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。零售行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機(jī)會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國零售行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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