中國即時零售行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析

• 周迅 2023年5月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 945 59
• 繁體

即時零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機會。隨著即時零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，在全國各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專業(yè)分揀員，有效帶動了門店附近的家庭主婦、高校學生等群體的就業(yè)?！凹磿r零售”的興起是近年來中國零售市場最大的

即時零售是以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，即時零售業(yè)態(tài)的發(fā)展也創(chuàng)造了更多的本地就業(yè)機會。

中國即時零售行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析

即時零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機會。隨著即時零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，在全國各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專業(yè)分揀員，有效帶動了門店附近的家庭主婦、高校學生等群體的就業(yè)。

“即時零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一。商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》中明確提及“即時零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》顯示：

即時零售塑造的消費模式、生活方式，正成為滿足人民美好生活需要的生動注腳。即時零售最直觀的特征是“快”，而在原有零售業(yè)態(tài)里，消費者對于“快”的需求一直沒有被充分滿足。即便是在電商平臺上選購，一般也要等待兩三天才能收貨。而即時零售通過外賣配送網(wǎng)絡(luò)，提供線上下單后30分鐘至60分鐘快速送達的服務(wù)，有效滿足了城市居民的即時需求，成為居民提升生活體驗的得力助手。

居民消費是經(jīng)濟增長的重要推動力量。即時零售將本地的實體商戶尤其是大量中小微商戶與本地消費者串聯(lián)，擴大了本地優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，進一步激發(fā)本地消費需求，可以說是未來城市消費的“新藍?！?，將為城市經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

2020年，阿里將天貓超市事業(yè)群升級為同城零售事業(yè)群，淘寶APP又在全國16城率先上線了“小時達”服務(wù)，為用戶提供天貓超市、淘鮮達、餓了么上商家的商品。之后，京東、美團、阿里圍繞著即時零售的大戰(zhàn)也一觸即發(fā)。

作為京東即時零售的配送方，達達集團3月9日發(fā)布2021年四季度及全年業(yè)績。達達集團2021年總營收69億元人民幣，可比口徑下同比增長78%。其中，京東到家平臺 2021 年全年 GMV 為 431 億元、同比增長 71%，該平臺活躍消費用戶達 6230 萬、較上年增長超 2000 萬。

2022年實體零售業(yè)轉(zhuǎn)型將更加注重打造獨特品牌。建立在較為完善的數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)之上，精準利用一些數(shù)據(jù)工具，使企業(yè)對品牌重新進行定位，從而產(chǎn)生針對特定消費群體，通過提供獨特的產(chǎn)品、服務(wù)去吸引消費者。

我國外賣消費者群體中，“90后”是最大的消費群體，占比超50%。其中消費頻次較高，最為集中的兩個年齡段為18-25歲、26-30歲，占比分別為36.1%、22.5%。而“70后”、“80后”的消費能力更強，單均30元以上的外賣消費比例遠高于“90后”。

隨著社會的不斷發(fā)展，當代人的生活壓力也在與日俱增，大家所有的時間幾乎都已經(jīng)被經(jīng)濟化，我們在日常生活的空閑時間通常被繁忙的工作時間壓縮，導(dǎo)致消費者無法繼續(xù)慢節(jié)奏的生活，考慮到時間成本，越來越多的消費者會選擇點外賣來節(jié)約時間。當90后00后逐漸融入社會，深受網(wǎng)絡(luò)影響的他們，更愿意在周末呆在家里，利用外賣平臺滿足日常需要。預(yù)計在懶人經(jīng)濟帶動下，外賣行業(yè)市場規(guī)模將進一步擴大。

有關(guān)人士表示，“中國互聯(lián)網(wǎng)電商已經(jīng)從遠距電商過渡到微距電商時代，以本地三公里之內(nèi)的線下門店為基礎(chǔ)，履約時效縮短至小時達。”去年達達旗下京東到家就上線了小時購服務(wù)，目前已有超七成京東到家門店上線該服務(wù)，作為小時購重要中心化入口的附近頻道，也已經(jīng)覆蓋全國主要城市。

在數(shù)字化零售飛速發(fā)展的時代下，人收到貨的時間、距離都在不斷縮減，中國電商零售的發(fā)展形態(tài)也從遠距、近距再到微距演變;加上疫情推動消費場景加速向線上轉(zhuǎn)移，門店到家業(yè)務(wù)、數(shù)字化零售也迎來發(fā)展的新機遇。

本報告對我國即時零售行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外即時零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報告還綜合了即時零售行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于即時零售產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國即時零售行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告

  即時零售是以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店。基于這一基本屬性，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡