互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)前景預(yù)測

• 2022年2月18日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1269 83
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，2021年實(shí)現(xiàn)了廣告收入5435億元(不含港澳臺(tái)地區(qū))，同比增長9.32%，2017-2021年五年間復(fù)合增長率為12.81%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，2021年實(shí)現(xiàn)了廣告收入5435億元(不含港澳臺(tái)地區(qū))，同比增長9.32%，2017-2021年五年間復(fù)合增長率為12.81%。

從行業(yè)收入來看，2021年，食品飲料、個(gè)護(hù)及母嬰行業(yè)的合計(jì)市場占比從2020年的50%提升至62%，均呈現(xiàn)大幅度增長，其中個(gè)護(hù)及母嬰品類大增58.7%，市場規(guī)模5年來第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場第一大品類;房地產(chǎn)品類5年內(nèi)首次出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降達(dá)47.3%，跌至第五位;交通行業(yè)出現(xiàn)了13.2%的下滑，收入降至465.3億元;網(wǎng)絡(luò)與通信類收入增幅上揚(yáng)，收入達(dá)到418.99億元;教育培訓(xùn)行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下跌，全年收入下跌69.6%。從平臺(tái)類型收入占比看，電商繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅，近5年來市場份額持續(xù)增長，繼續(xù)占據(jù)市場收入總量的三分之一。

2021年電商廣告維持了2020年的市場份額;搜索類廣告持續(xù)勢微，市場占比連續(xù)三年下滑至11.43%;由于視頻直播市場的持續(xù)火爆，視頻類廣告繼續(xù)強(qiáng)勢增長，市場占比已達(dá)21.66%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭狀況

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)按照營業(yè)收入可分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)的有阿里巴巴，營收超過1000億元;第二梯隊(duì)的為騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、京東、百度等企業(yè)，營收區(qū)間為500-1000億元。第三梯隊(duì)的為拼多多、美團(tuán)以及快手等企業(yè)，營收為100億元以下。

目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)想要滿足顧客需求，必須依靠互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)提高服務(wù)效率，需要吸引技術(shù)型人才，所以此類人才議價(jià)能力會(huì)較強(qiáng);各大互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)擁有巨大的流量優(yōu)勢，下游廣告商議價(jià)能力較弱;現(xiàn)有競爭者數(shù)量不多，但市場集中度較高;目前還未出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的替代品，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)面臨替代品的威脅較小;隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)快速發(fā)展，不斷有新的企業(yè)和跨國公司進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。新企業(yè)的進(jìn)入將瓜分互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額，使行業(yè)的競爭更加激烈，對現(xiàn)有企業(yè)的發(fā)展造成一定的威脅。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)前景預(yù)測

未來隨著新門戶網(wǎng)站的崛起、以及互聯(lián)網(wǎng)使用率進(jìn)一步普及、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善，預(yù)測2021年至2027年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增速約為8.55%，到2027年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模將接近9000億元。

互聯(lián)網(wǎng)廣告增速放緩影響因素分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，高基數(shù)下增速放緩存在一定合理性?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告增速放緩受到多方面因素影響：

1.受政策沖擊，在線教育、游戲、房地產(chǎn)等投放互聯(lián)網(wǎng)廣告比較多行業(yè)投放量明顯下滑;

2.互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)接近飽和，意味著流量也接近“頂峰”了，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效率下 滑，將直接影響到大家投放互聯(lián)網(wǎng)廣告意愿;

3.受疫情影響，許多行業(yè)受到?jīng)_擊，許多企業(yè)減少廣告預(yù)算，穩(wěn)中求進(jìn)。整體來說，預(yù)計(jì)行業(yè)整體廣告價(jià)格未來仍然可能疲弱。

想要了解更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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