從第28屆中國國際廣告節(jié)上了解到，今年前三季度，我國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規(guī)模預(yù)計將在今年突破1萬億大關(guān)。
中國廣告市場規(guī)模預(yù)計突破萬億元大關(guān)
從第28屆中國國際廣告節(jié)上了解到，今年前三季度，我國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規(guī)模預(yù)計將在今年突破1萬億大關(guān)。
數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。
在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的衣食住行都離不開網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)帶我們走進了大數(shù)據(jù)時代。發(fā)展領(lǐng)域正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。
根據(jù)中關(guān)村互動營銷實驗室的數(shù)據(jù)，2010-2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢。2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態(tài)勢。
隨著新技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及移動搜索等互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)，具有更廣泛的覆蓋率，為營銷傳播信息傳達給營銷受眾提供了更加便利的渠道，進一步刺激了廣告主的營銷需求，并推動著廣告行業(yè)規(guī)模的進一步增長。2020年中國廣告市場規(guī)模達9143.9億元，較2019年增加了469.9億元，同比增長5.4%。
2020年中國電商類廣告、社交平臺廣告、短視頻廣告、搜索引擎廣告占廣告市場的85.5%，其中電商類廣告占廣告市場的45.9%，較2019年增長了6.3%;社交平臺廣告占廣告市場的15.2%，較2019年增長了4.9%;在線視頻廣告占廣告市場的4.4%，較2019年減少了1.4%;短視頻廣告占廣告市場的13.1%，較2019年增長了1.6%;資訊廣告占廣告市場的7.3%，較2019年減少了6.4%;搜索引擎廣告占廣告市場的11.3%，較2019年減少了3.7%;其他廣告占廣告市場的2.8%，較2019年減少了1.3%。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。
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2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告
在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的衣食住行都離不開網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)帶我們走進了大數(shù)據(jù)時代。發(fā)展領(lǐng)域正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。根據(jù)中關(guān)村互動營銷實驗室的數(shù)據(jù)，2010-20192...
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