互聯(lián)網(wǎng)廣告跑不動(dòng)了嗎 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2021年12月15日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 583 33
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伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)長(zhǎng)期保持高速增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，大型互聯(lián)網(wǎng)公司成為其中最主要的受益者，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速長(zhǎng)期保持在兩位數(shù)以上。然而去年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速放緩趨勢(shì)越來(lái)越顯著。報(bào)告顯示，2020年廣告主數(shù)字營(yíng)

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)長(zhǎng)期保持高速增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，大型互聯(lián)網(wǎng)公司成為其中最主要的受益者，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速長(zhǎng)期保持在兩位數(shù)以上。

電商廣告憑借著海量的用戶購(gòu)物流量將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購(gòu)物似乎成為一部分群體的購(gòu)物習(xí)慣，直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2020年中國(guó)電商類廣告、社交平臺(tái)廣告、短視頻廣告、搜索引擎廣告占廣告市場(chǎng)的85.5%，其中電商類廣告占廣告市場(chǎng)的45.9%，較2019年增長(zhǎng)了6.3%;社交平臺(tái)廣告占廣告市場(chǎng)的15.2%，較2019年增長(zhǎng)了4.9%;在線視頻廣告占廣告市場(chǎng)的4.4%，較2019年減少了1.4%;短視頻廣告占廣告市場(chǎng)的13.1%，較2019年增長(zhǎng)了1.6%;資訊廣告占廣告市場(chǎng)的7.3%，較2019年減少了6.4%;搜索引擎廣告占廣告市場(chǎng)的11.3%，較2019年減少了3.7%;其他廣告占廣告市場(chǎng)的2.8%，較2019年減少了1.3%。

然而去年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速放緩趨勢(shì)越來(lái)越顯著。報(bào)告顯示，2020年廣告主數(shù)字營(yíng)銷投入實(shí)際增長(zhǎng)16%，雖然增速高于預(yù)期的14%，但仍然創(chuàng)下2017年以來(lái)新低。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

從互聯(lián)網(wǎng)廣告構(gòu)成上看，2020年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比為89.2%，PC廣告占比7%，OTT及智能硬件廣告占比3.8%，三個(gè)部分中，PC廣告占比持續(xù)下滑，從2018年的10.8%，一路跌到了7%;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比，則是首次出現(xiàn)下滑，二者的份額，均被OTT及智能硬件廣告吃掉，逆轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成，預(yù)計(jì)接下來(lái)幾年，這個(gè)趨勢(shì)還將持續(xù)。

多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，打通線上線下全鏈布局營(yíng)銷才是品牌雙贏抉擇。

互聯(lián)網(wǎng)廣告跑不動(dòng)了嗎?

不久前，國(guó)內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)公司相繼公布了2021年第三季度報(bào)告。其中，騰訊、阿里、百度的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速普遍降至個(gè)位數(shù)，引發(fā)了市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

以騰訊為例，今年第三季度，其網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為225億元，同比增長(zhǎng)5%;其中，主要來(lái)自騰訊新聞的媒體廣告收入甚至下降了4%。而百度2021年第三季度來(lái)自在線營(yíng)銷的收入為195億元，同比增速也降至6%。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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