TikTok2022年廣告收入達(dá)120億美元 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告收入市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局

• 2022年1月13日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1002 63
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TikTok的廣告收入達(dá)到近 40 億美元。多位銷(xiāo)售人士稱(chēng)，TikTok計(jì)劃 2022 年廣告收入至少達(dá)120億美元，實(shí)現(xiàn)至少 3 倍增長(zhǎng)。

TikTok2022年廣告收入達(dá)120億美元

1月13日，2021年TikTok的廣告收入達(dá)到近40億美元。多位銷(xiāo)售人士稱(chēng)，TikTok計(jì)劃2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入至少達(dá)120億美元，實(shí)現(xiàn)至少3倍增長(zhǎng)。目前TikTok廣告主集中在教育、金融、區(qū)塊鏈等行業(yè)，中國(guó)教育機(jī)構(gòu)出海繼而在TikTok上買(mǎi)量是近半年趨勢(shì)。

過(guò)去一年，TikTok的海外電商和直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大規(guī)模擴(kuò)張。據(jù)內(nèi)部人士透露，TikTok現(xiàn)在已有上千名銷(xiāo)售人員，主要集中在北美地區(qū)。目前，TikTok共有接近 2 萬(wàn)名員工。就在 2020 年初，TikTok總員工數(shù)還不足 4000 人。

全球互聯(lián)網(wǎng)廣告收入市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局

tiktok(抖音)仍然是全球和中國(guó)大陸用戶(hù)支出最高的社交應(yīng)用在按使用時(shí)長(zhǎng)排名前 5 位的社交應(yīng)用中，TikTok 在用戶(hù)參與度方面是當(dāng)之無(wú)愧的贏家。2021年，TikTok 的用戶(hù)月均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá) 19.6 小時(shí)。

全球范圍內(nèi)，TikTok、Instagram 和 Facebook 在 iOS 和 Google Play 的每日下載量排行榜上名列前茅。Telegram 排名第七，主要因?yàn)橛脩?hù)仍會(huì)優(yōu)先考慮加密消息服務(wù)，不斷增長(zhǎng)的用戶(hù)群帶來(lái)了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

2021年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了廣告收入5,435億人民幣(不含港澳臺(tái)地區(qū))，同比增長(zhǎng)9.32%，增幅較上年減緩了4.53個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模約為6,173億人民幣，較上年增長(zhǎng)12.36%，廣告與營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為11,608億元，較上年增長(zhǎng)11.01%。為“十四五”良好開(kāi)局，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展及消除貧困改善民生構(gòu)筑了一個(gè)關(guān)乎10.11億網(wǎng)民的大平臺(tái)。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

另一方面，中國(guó)老牌互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)卻遭受打擊。本應(yīng)是廣告收入旺季的下半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速下滑卻成為了行業(yè)的普遍現(xiàn)象：阿里巴巴的客戶(hù)管理收入(主要為廣告費(fèi)和傭金)增速僅為3%;騰訊的廣告收入同比增長(zhǎng)為5%;百度的搜索與信息流廣告收入增速也下滑至6%。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，三季度互聯(lián)網(wǎng)廣告整體增速放緩，同比增長(zhǎng)率下滑至9.5%。

從今年三季度披露的部分互聯(lián)網(wǎng)公司財(cái)報(bào)來(lái)看，騰訊、百度、愛(ài)奇藝、B站、知乎等線(xiàn)上巨頭均深受大環(huán)境影響，廣告收入的增長(zhǎng)均有不同程度的放緩。其中，廣告業(yè)務(wù)增速下滑最多的是嗶哩嗶哩，從Q2的201%下滑至Q3的110%;騰訊從Q2的23%下滑至Q3的5%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)集中度仍然很高，TOP10占市場(chǎng)份額94.85%?！秷?bào)告》顯示，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)集中度較去年不降反升，TOP10企業(yè)的市場(chǎng)份額占比反彈至94.85%，而TOP4企業(yè)的市場(chǎng)份額占比則進(jìn)一步提升至78.2%。TOP3的企業(yè)增速均在減緩，受反壟斷監(jiān)管的影響，阿里巴巴的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)得到有效規(guī)范，廣告收入增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩;字節(jié)跳動(dòng)增速雖有減緩但市場(chǎng)份額仍進(jìn)一步擴(kuò)大，大有迎頭趕超的趨勢(shì)。

我國(guó)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

近年來(lái)，以信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，推動(dòng)了我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。作為全球第二大廣告市場(chǎng)，2021年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到萬(wàn)億元，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)、激發(fā)市場(chǎng)活力，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)助力明顯。

為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升標(biāo)準(zhǔn)適用范圍，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)(CAA)與中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)(CCSA)于2021年4月14日成立互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合工作組(CAA/CCSAJWG)，旨在推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化工作的深入實(shí)施，制定互聯(lián)網(wǎng)廣告頂層設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)體系，加快解決行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題，建立健全行業(yè)自律機(jī)制，凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)市場(chǎng)，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告有序、規(guī)范、科學(xué)發(fā)展，努力營(yíng)造綠色、健康的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境。

T/CCSA329-2021，T/CAAAD001-2021《互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用和安全技術(shù)要求》即是在此背景下編制，旨在規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)的應(yīng)用原則、應(yīng)用場(chǎng)景和安全技術(shù)要求，并給出了互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用數(shù)據(jù)交換接口定義和升級(jí)要求等，同時(shí)提供了技術(shù)指引建議。標(biāo)準(zhǔn)適用于廣告主、媒體和流量平臺(tái)、用戶(hù)、廣告代理公司、廣告技術(shù)公司、廣告監(jiān)測(cè)公司、其他第三方組織等，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)收集、使用、存儲(chǔ)、傳輸和刪除等活動(dòng)。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的這種市場(chǎng)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和分化，實(shí)際上對(duì)于各大互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)來(lái)說(shuō)是面臨巨大的壓力。

欲了解互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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  2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

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