互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)管理政策法規(guī) 2022互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展新模式調(diào)研

• 2022年1月11日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1167 75
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近年來(lái)國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了一系列數(shù)據(jù)安全、個(gè)人信息保護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告管理相關(guān)的政策法規(guī)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)。互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)也發(fā)展出眾多新模式、新場(chǎng)景、新特點(diǎn)，是數(shù)據(jù)收集、加工、交換和使用密集的行業(yè)領(lǐng)域。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。

2022互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)管理政策法規(guī)

近年來(lái)國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了一系列數(shù)據(jù)安全、個(gè)人信息保護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告管理相關(guān)的政策法規(guī)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)也發(fā)展出眾多新模式、新場(chǎng)景、新特點(diǎn)，是數(shù)據(jù)收集、加工、交換和使用密集的行業(yè)領(lǐng)域。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈各方如廣告主、媒體、用戶、代理商、監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)之間在數(shù)據(jù)的收集、加工、交換和使用中矛盾不斷，數(shù)據(jù)一致性、操作規(guī)范性、商業(yè)數(shù)據(jù)安全性、個(gè)人信息保護(hù)等問(wèn)題已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在使用數(shù)據(jù)中的突出問(wèn)題。

12月31日，中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)(CCSA)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)(CAA)聯(lián)合發(fā)布首個(gè)雙編號(hào)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)：T/CAAAD 0012021，T/CCSA 329-2021《互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用和安全技術(shù)要求》。

旨在規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)的應(yīng)用原則、應(yīng)用場(chǎng)景和安全技術(shù)要求，并給出了互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用數(shù)據(jù)交換接口定義和升級(jí)要求等，同時(shí)提出了技術(shù)指引建議。標(biāo)準(zhǔn)適用于廣告主、媒體和流量平臺(tái)、用戶、廣告代理公司、廣告技術(shù)公司、廣告監(jiān)測(cè)公司、其他第三方組織等，用于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)收集、使用、存儲(chǔ)、傳輸和刪除等活動(dòng)。

宏觀經(jīng)濟(jì)下行疊加疫情沖擊，廣告市場(chǎng)增速放緩。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管趨嚴(yán)，合規(guī)執(zhí)行力度加強(qiáng)，促進(jìn)行業(yè)健康、有序發(fā)展。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著雙減政策在今年7月正式落地，在線教育行業(yè)的廣告投放基本歸零;過(guò)審游戲版號(hào)數(shù)量相較去年幾乎砍半，也限制了游戲行業(yè)廣告主的投放熱情;受全球汽車芯片短缺及原材料價(jià)格上漲的影響，車企相對(duì)縮減了廣告預(yù)算;另外，包括房地產(chǎn)等其他行業(yè)的廣告投放也在收緊。

投放大戶收緊預(yù)算直接影響了廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)，除了繼續(xù)依靠電商、快消等較穩(wěn)定行業(yè)，巨頭們也開始關(guān)注其他行業(yè)——比如家居，針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模破萬(wàn)億的龐大產(chǎn)業(yè)，各大平臺(tái)的商業(yè)化部門最近都表現(xiàn)積極。

2022互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)收入發(fā)展情況調(diào)研

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)Q3的規(guī)模為1582億元，同比增速僅9.2%。然而，該數(shù)值在此前統(tǒng)計(jì)中都維持著20%乃至更高的增長(zhǎng)，例如今年Q2的同比增幅還有19.6%。

本應(yīng)是廣告收入旺季的三季度，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速下滑卻成為了行業(yè)的普遍現(xiàn)象：阿里巴巴的客戶管理收入(主要為廣告費(fèi)和傭金)增速僅為3%;騰訊的廣告收入同比增長(zhǎng)為5%;百度的搜索與信息流廣告收入增速也下滑至6%。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，三季度互聯(lián)網(wǎng)廣告整體增速放緩，同比增長(zhǎng)率下滑至9.5%。

中概股市值排名前10的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，8家企業(yè)的廣告年收入破百億，頭部幾家大廠的廣告收入占比均超過(guò)50%，其中百度這一數(shù)字為61.8%，微博高達(dá)88.5%。而近年來(lái)屢屢創(chuàng)下增長(zhǎng)奇跡的字節(jié)跳動(dòng)同樣患有廣告依賴癥，據(jù)彭博社數(shù)據(jù)，該公司2020年實(shí)際收入約為2366億元，其中廣告收入占比為77%。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在Q3的失意，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)廣告業(yè)務(wù)的依賴程度有所降低。在16家公司中，有9家廣告業(yè)務(wù)在總收入中的占比出現(xiàn)下滑。按廣告收入規(guī)模為基準(zhǔn)加權(quán)后，可以發(fā)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司營(yíng)收的貢獻(xiàn)率降低了3.95個(gè)百分點(diǎn)。

在巨頭籠罩下，整體互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新依舊活躍，B站、知乎等新興流量高地加速營(yíng)銷變現(xiàn)并基于自身用戶、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)推出豐富的營(yíng)銷策略和營(yíng)銷產(chǎn)品，成為市場(chǎng)重要一環(huán)。嗶哩嗶哩、知乎等新內(nèi)容平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值在持續(xù)釋放。

互聯(lián)網(wǎng)流量紅利雖整體持續(xù)消退，但多領(lǐng)域中新興媒體平臺(tái)進(jìn)入加速變現(xiàn)階段，通過(guò)多維創(chuàng)新為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展注入新活力。

欲了解互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

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