五芳齋上市是否能夠成功 預(yù)計端午五芳齋粽子迎來銷售高峰

• 2021年6月10日 LiuMingYue來源：新華社 1477 98
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據(jù)了解，證監(jiān)會網(wǎng)站掛出五芳齋的上市預(yù)披露文件。上市地點(diǎn)選在了滬市主板，保薦機(jī)構(gòu)為浙商證券。此前，五芳齋曾連換過兩次上市輔導(dǎo)券商。此次，五芳齋擬募資10.56億元，投向智能食品車間、數(shù)字產(chǎn)業(yè)智慧園、研發(fā)中心及信息化建設(shè)、成都生產(chǎn)基地改造等項(xiàng)目及補(bǔ)充流動資金

據(jù)了解，證監(jiān)會網(wǎng)站掛出五芳齋的上市預(yù)披露文件。上市地點(diǎn)選在了滬市主板，保薦機(jī)構(gòu)為浙商證券。此前，五芳齋曾連換過兩次上市輔導(dǎo)券商。此次，五芳齋擬募資10.56億元，投向智能食品車間、數(shù)字產(chǎn)業(yè)智慧園、研發(fā)中心及信息化建設(shè)、成都生產(chǎn)基地改造等項(xiàng)目及補(bǔ)充流動資金。當(dāng)前的上市主體五芳齋，系經(jīng)浙江省人民政府證券委員會批準(zhǔn)，由嘉興市五芳齋粽子公司整體改組，同時吸納嘉興百貨、嘉興肉類中心、嘉興釀造、嘉興農(nóng)科院及582名自然人共同作為發(fā)起人，于1998年發(fā)起設(shè)立的股份有限公司。公司股本總額為 1212.96 萬元，共計1212.96萬股。

五芳齋上市是否能夠成功

證監(jiān)會網(wǎng)站掛出五芳齋的上市預(yù)披露文件，招股書顯示，2020 年，公司通過委托加工模式生產(chǎn)的粽子產(chǎn)量占粽子總產(chǎn)量的25.01%，即五芳齋的4個粽子里就有1個是“外包”的。

報告期內(nèi)，經(jīng)銷渠道是公司主要銷售渠道之一。2018 年至2020 年，公司經(jīng)銷渠道收入分別為7.7億元、8.53億元和8.09億元，占到粽子主營業(yè)務(wù)收入的33.96%、35.92%和 34.82%。

經(jīng)營業(yè)績上，五芳齋粽子近年來呈現(xiàn)出先揚(yáng)后抑的態(tài)勢。報告期內(nèi)，公司營收分別為 24.23億元、 25.07億元和24.21億元;歸母凈利潤分別為 9698.50 萬元、1.63億元和1.42億元，同比變動幅度分別為68.21%和-12.9%。

消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在端午節(jié)前一周，消費(fèi)者共購買了1.23億只粽子，同比增幅超過250%。咸鴨蛋的銷量比去年翻了三倍多。

消費(fèi)者對粽子的需求主要以自食和贈送、企業(yè)福利為主，而其購買渠道主要以商超、團(tuán)購網(wǎng)站、其次為各品牌專賣店。2008年以來對整體市場環(huán)境而言，消費(fèi)者對端午節(jié)的重視程度越來越高，因走親訪友、福利禮品而對粽子禮盒的需求也越來越大，整體端午粽子市場消費(fèi)呈現(xiàn)不斷遞增趨勢。2010年北京市場乃至全國達(dá)到最輝煌的一年，端午節(jié)的前兩天各品牌粽子禮盒全部斷貨，有貨就有錢造就了業(yè)內(nèi)銷售的神話。各品牌粽子企業(yè)及經(jīng)銷商都皆大歡喜。

經(jīng)過多年的市場引導(dǎo)，作為節(jié)日食品的粽子，目前已成為端午節(jié)市場上的剛性需求，成為各大企事業(yè)單位端午節(jié)的福利必選品。

利口福、合口味、五芳齋、思念、三全、三珍齋等各大品牌的粽子已全面上市，各大粽子品牌的促銷戰(zhàn)也悄然拉開。在勞動力密集的粽子行業(yè)，其產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化，不少食品企業(yè)均將生產(chǎn)環(huán)節(jié)向農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)移，而研發(fā)和營銷中心則保留在消費(fèi)一線市場。

兒童節(jié)和端午節(jié)的雙節(jié)加持，成為消費(fèi)者嘗鮮送禮的最佳時機(jī)，京東超市干貨食品粽子類目銷售火熱。

京東特別定制的粽子禮盒，受到了廣大消費(fèi)者的喜愛，當(dāng)天開售五小時即賣出了超100000盒，其中螺螄粉味粽子、鮑魚粽子、香辣植物肉、榴蓮味粽子成為年輕消費(fèi)者“追新”的首選口味。除此之外，200元以上高端粽子禮盒也增長了10倍;五芳齋、稻香村、真真老老、廣州酒家、北京稻香村成為消費(fèi)者下單首選的TOP5品牌。

各地粽子的品牌化能力開始增強(qiáng)。各地不同口味、不同風(fēng)格的粽子，借助端午節(jié)傳統(tǒng)文化的塑造，吸引和打動了眾多消費(fèi)者。通過我國電子商務(wù)和強(qiáng)大的物流系統(tǒng)，粽子跨區(qū)域的購買已經(jīng)變得輕而易舉，這顯然擴(kuò)大了粽子的銷售流通。北方人吃南方粽子、南方人買北方粽子，可以說已經(jīng)司空見慣。

我們國家2019年雖然面臨了一些經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，但是現(xiàn)在總體看經(jīng)濟(jì)總體走勢是比較強(qiáng)勁的，特別是在消費(fèi)市場，一個端午節(jié)僅賣粽子就比去年多了250%，相關(guān)的消費(fèi)市場是非?？捎^的一個數(shù)據(jù)，消費(fèi)強(qiáng)勁而且走勢向好。

未來行業(yè)將如何發(fā)展?更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2021-2026年粽子市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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