年輕人成為我國(guó)保健品消費(fèi)的主力 提升免疫力的保健產(chǎn)品熱度飆升

• 黃江 2023年9月27日 來(lái)源：新浪 862 53
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今年以來(lái)，提升免疫力的保健產(chǎn)品熱度飆升，益生菌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)84%，蛋白質(zhì)/氨基酸相關(guān)商品銷(xiāo)量同比大漲94%，乳鐵蛋白相關(guān)商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)347%。其中有1/3的消費(fèi)者是30歲以下的年輕人，成為我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的消費(fèi)主力，帶動(dòng)了行業(yè)從產(chǎn)品端、渠道端和需求端發(fā)生

在我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)的用戶(hù)群體中，18歲至35歲年輕人群占比高達(dá)83.7%，他們對(duì)從吃到用的保健類(lèi)產(chǎn)品關(guān)注度都在持續(xù)增加。去年天貓“618”活動(dòng)中，電動(dòng)刮痧板成交金額同比增長(zhǎng)170倍，是“00后”用戶(hù)最喜愛(ài)的健康產(chǎn)品之一;今年2月以來(lái)，唯品會(huì)上宣稱(chēng)有助眠功效的TPE材料枕頭走俏，其中“95后”購(gòu)買(mǎi)量同比猛增6倍以上。

越來(lái)越多年輕人為健康買(mǎi)單時(shí)“慷慨解囊”，出現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象。他們是真正的場(chǎng)景化消費(fèi)者，早餐既想吃得好又怕會(huì)發(fā)胖，一杯營(yíng)養(yǎng)飽腹代餐奶昔正合適，工作時(shí)嘴饞喝了奶茶后再吃點(diǎn)抗糖丸，忙碌了一天回家泡腳要搭配祛濕養(yǎng)顏的藥包……他們擁有更加積極的生活方式，樂(lè)于嘗試新鮮事物。在購(gòu)買(mǎi)保健產(chǎn)品時(shí)，不僅會(huì)看成分表，還注重外觀好不好看、口感好不好吃，能快速接受并嘗試軟糖、咀嚼片、便攜按摩器等產(chǎn)品;他們成了家里的養(yǎng)生大使，從基礎(chǔ)保健到健康美容都被他們視為一種投資，在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)喜歡“全副武裝”。

當(dāng)年輕人成為我國(guó)健康消費(fèi)的主力，也帶動(dòng)了行業(yè)從產(chǎn)品端、需求端和渠道端發(fā)生全面變革。

創(chuàng)新，仍是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。一方面具有較強(qiáng)科技含量的產(chǎn)品正陸續(xù)成為爆款，企業(yè)不僅要考慮原料、功能、形態(tài)上的推陳出新，還要兼顧健康發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)保健理念，打造差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，才能在中高端市場(chǎng)脫穎而出;另一方面越來(lái)越多具有專(zhuān)業(yè)技術(shù)或研究背景的從業(yè)人員，以及國(guó)際化的科研機(jī)構(gòu)、大型企業(yè)加入保健品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，促使產(chǎn)品加速科技轉(zhuǎn)化，不斷打磨品質(zhì)。

保健食品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告

近期，多家保健品公司公布的一季報(bào)顯示，營(yíng)收和凈利潤(rùn)普遍實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。消費(fèi)需求旺盛推動(dòng)了保健品公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。我國(guó)已是全球第一大保健食品原料供應(yīng)國(guó)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5000多億元，有效注冊(cè)產(chǎn)品12000多個(gè)，累計(jì)備案產(chǎn)品有13000多個(gè)。面對(duì)由量的積累向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)型的機(jī)遇期，保健食品行業(yè)景氣度仍在持續(xù)。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，提升免疫力的保健產(chǎn)品熱度飆升，益生菌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)84%，蛋白質(zhì)/氨基酸相關(guān)商品銷(xiāo)量同比大漲94%，乳鐵蛋白相關(guān)商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)347%。其中有1/3的消費(fèi)者是30歲以下的年輕人，成為我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的消費(fèi)主力，帶動(dòng)了行業(yè)從產(chǎn)品端、渠道端和需求端發(fā)生全面變革。

湯臣倍健發(fā)布2023年一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.08億元，同比增長(zhǎng)36.30%;歸母凈利潤(rùn)10.30億元，同比增長(zhǎng)55.27%，單季盈利10.30億元，創(chuàng)下公司的歷史新高。

康恩貝發(fā)布2023年一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.31億元，同比增長(zhǎng)25.27%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)28,420.97萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)175.17%。報(bào)告期內(nèi)，公司自我保健產(chǎn)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.15億元，同比增長(zhǎng)52.33%，其中：非處方藥業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.67億元，同比增長(zhǎng)55.6%，健康消費(fèi)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.48億元，同比增長(zhǎng)33.9%。

百合股份也迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。百合股份發(fā)布2023年一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收和歸屬凈利潤(rùn)分別約為2.32億元、4478.32萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)58.73% 、43.99%，環(huán)比亦有明顯漲幅。

對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，湯臣倍健相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋?zhuān)饕芤嬗趪?guó)民健康意識(shí)提升帶來(lái)的增強(qiáng)免疫力等品類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。主要品牌中，綜合保健品牌“湯臣倍健”和主打益生菌的“Life-Space”均實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。今年第一季度業(yè)績(jī)確實(shí)受到短期需求激增影響，在持續(xù)性方面，公司關(guān)注到，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑人群滲透率在過(guò)去幾年有明顯提升，去年第四季度滲透率更是大幅攀升?！耙虼?，需求提升大方向是確定的，但增速水平上可能會(huì)逐漸恢復(fù)正常，今年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入雙位數(shù)增長(zhǎng)?！?/p>

企業(yè)對(duì)后市需求整體保持樂(lè)觀預(yù)期?？刀髫愊嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然保健食品需求會(huì)呈現(xiàn)季度波動(dòng)，但放眼全年，公司認(rèn)為該業(yè)務(wù)能維持當(dāng)前高增速，“我們的目標(biāo)是全年?duì)I收增長(zhǎng)25%?！笨刀髫惻平】凳称蜂N(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)35%，推動(dòng)公司今年第一季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

百合股份董事會(huì)秘書(shū)孫同波表示，2023年，國(guó)民健康消費(fèi)意愿和需求已經(jīng)上升至新高度，而且營(yíng)養(yǎng)保健食品消費(fèi)人群年齡階層不斷擴(kuò)大，中青年人群對(duì)于營(yíng)養(yǎng)保健食品的消費(fèi)需求亦在快速上升，市場(chǎng)需求旺盛。百合股份在2022年第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.06億元。孫同波表示，“維生素C品類(lèi)、蛋白粉、益生菌等相關(guān)保健食品銷(xiāo)量大增，一定程度上為公司帶來(lái)較好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?！边M(jìn)入今年一季度，公司的訂單一直很充足，助推公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

對(duì)于這輪保健品公司業(yè)績(jī)大增，此前電商銷(xiāo)售數(shù)據(jù)已有預(yù)示。紫檀數(shù)據(jù)(Sandalwood)顯示，一季度線上保健品板塊保持強(qiáng)勢(shì)，湯臣倍健、同仁堂、百合股份旗下產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，較去年同期分別同比增長(zhǎng)54%、106%和494%。3月，輔酶Q10、蛋白粉的銷(xiāo)售仍處于高位，令湯臣倍健、金達(dá)威、康恩貝等公司受益。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

在快節(jié)奏的生活方式和高強(qiáng)度的工作壓力下，不少年輕人一邊透支著身體健康，一邊寄希望于保健品“續(xù)命回血”，挽救日益退守的發(fā)際線和增長(zhǎng)的細(xì)紋。

《2017—2022中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》提出，在我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)的用戶(hù)群體中，18歲至35歲年輕人群占比高達(dá)83.7%，他們對(duì)從吃到用的保健類(lèi)產(chǎn)品關(guān)注度都在持續(xù)增加。去年天貓“618”活動(dòng)中，電動(dòng)刮痧板成交金額同比增長(zhǎng)170倍，是“00后”用戶(hù)最喜愛(ài)的健康產(chǎn)品之一;今年2月以來(lái)，唯品會(huì)上宣稱(chēng)有助眠功效的TPE材料枕頭走俏，其中“95后”購(gòu)買(mǎi)量同比猛增6倍以上。

越來(lái)越多年輕人為健康買(mǎi)單時(shí)“慷慨解囊”，出現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象。他們是真正的場(chǎng)景化消費(fèi)者，早餐既想吃得好又怕會(huì)發(fā)胖，一杯營(yíng)養(yǎng)飽腹代餐奶昔正合適，工作時(shí)嘴饞喝了奶茶后再吃點(diǎn)抗糖丸，忙碌了一天回家泡腳要搭配祛濕養(yǎng)顏的藥包……他們擁有更加積極的生活方式，樂(lè)于嘗試新鮮事物。在購(gòu)買(mǎi)保健產(chǎn)品時(shí)，不僅會(huì)看成分表，還注重外觀好不好看、口感好不好吃，能快速接受并嘗試軟糖、咀嚼片、便攜按摩器等產(chǎn)品;他們成了家里的養(yǎng)生大使，從基礎(chǔ)保健到健康美容都被他們視為一種投資，在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)喜歡“全副武裝”。

當(dāng)年輕人成為我國(guó)健康消費(fèi)的主力，也帶動(dòng)了行業(yè)從產(chǎn)品端、需求端和渠道端發(fā)生全面變革。

除了健身鍛煉、科學(xué)食療等方法，許多人都將保持身體健康的任務(wù)寄托在保健品上。

此外，不止是中老年人重視身體，當(dāng)代年輕人也越來(lái)越注重養(yǎng)生保健，保溫杯里泡枸杞，已經(jīng)從一個(gè)“?！弊兂闪苏鎸?shí)的寫(xiě)照。“銀發(fā)一族”和“年輕一代”，已經(jīng)成為了驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主力。

近年來(lái)，人們對(duì)保健品的需求量逐年激增，保健品行業(yè)飛速增長(zhǎng)，整個(gè)保健品市場(chǎng)進(jìn)入了穩(wěn)定的上升期。艾媒咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)顯示，2023年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3282億元，預(yù)計(jì)2027年有望達(dá)到4237億元。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)人群越來(lái)越廣泛的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)保健產(chǎn)品的消費(fèi)金額也在逐漸上漲，七成消費(fèi)者保健品月均消費(fèi)金額在100元以上，其中月均消費(fèi)超過(guò)500元的受訪者占24.6%，月消費(fèi)1000元以上的占5.5%。雖然大部分消費(fèi)者的支付意愿低于500元，但仍有16.6%的消費(fèi)者會(huì)選擇500~1000元，9%消費(fèi)者會(huì)選擇0~100元，6%消費(fèi)者會(huì)選擇1000元及以上。

《2023-2028年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)保健食品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  保健食品，是指聲稱(chēng)具有保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。保健食品適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢...

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