滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)深入分析 未來(lái)滋補(bǔ)保健品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀如何?

• 劉明月 2023年9月27日 來(lái)源：中研研究院 994 63
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預(yù)測(cè)2025年?duì)I養(yǎng)補(bǔ)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3200億元。滋補(bǔ)保健品為了滿足新消費(fèi)者“朋克養(yǎng)生”“懶人養(yǎng)生”等新訴求，越來(lái)越多品牌開始推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)品創(chuàng)新。

未來(lái)滋補(bǔ)保健品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀如何?

隨著《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的發(fā)布落實(shí)，推動(dòng)全民健康意識(shí)，讓關(guān)注健康成為大眾的目標(biāo)，也給滋補(bǔ)品行業(yè)帶來(lái)發(fā)展新風(fēng)口。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，滋補(bǔ)保健品在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)的比重逐年增加，越來(lái)越多人選擇食補(bǔ)的方式來(lái)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、提升免疫力。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)“養(yǎng)生”被搜索次數(shù)達(dá)2.3億次;在養(yǎng)生訂單中，90后的訂單占比43%。由此可見(jiàn)，年輕人開始主動(dòng)探索更加健康和科學(xué)的養(yǎng)生方式。滋補(bǔ)保健品越來(lái)越多的90后、00后加入養(yǎng)生隊(duì)伍，消費(fèi)占比逐年提高。保健食品消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。隨著消費(fèi)群體的年輕化，人們更加注重滋補(bǔ)保健品品牌、看重效果，同時(shí)青睞滋補(bǔ)保健品線上消費(fèi)方式，也更加接受互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境。

國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)終端有超過(guò)2600億元市場(chǎng)規(guī)模，膳食補(bǔ)充劑及維生素占七成，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)增速最快，預(yù)測(cè)2025年?duì)I養(yǎng)補(bǔ)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3200億元。滋補(bǔ)保健品為了滿足新消費(fèi)者“朋克養(yǎng)生”“懶人養(yǎng)生”等新訴求，越來(lái)越多品牌開始推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)品創(chuàng)新。

預(yù)計(jì)2023年的銷售額分別達(dá)到 300 億人民幣和 400 億人民幣。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和長(zhǎng)壽的關(guān)注度不斷提高，中國(guó)滋補(bǔ)保健品市場(chǎng)的年輕消費(fèi)群體正在迅速壯大，預(yù)計(jì)2023年的年輕消費(fèi)者人數(shù)也將達(dá)到 2 億以上。到2050年中國(guó)將有接近5億老年人，僅此一項(xiàng)，未來(lái)中國(guó)滋補(bǔ)保健品市場(chǎng)在腸道健康、增肌、疾病康復(fù)、提高睡眠質(zhì)量、延緩認(rèn)知衰退等方面都有更多的需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2025年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)深入分析

國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《健康中國(guó)2019-2030行動(dòng)綱要》，明確提出“三減三健康”倡議，倡導(dǎo)健康生活方式。其目的是減少鹽、脂肪和糖這三種成分的攝入量，以保持健康的口腔、健康的體重和健康的骨骼。這樣做的方法之一是減少食物和飲料中這些成分的攝入量。因此，大多數(shù)中國(guó)人正在轉(zhuǎn)向更健康的生活方式，這有助于加速健康和保健產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

中國(guó)購(gòu)買滋補(bǔ)保健品的消費(fèi)者年齡在36歲以上的占六成左右，而受教育程度與購(gòu)買行為的關(guān)聯(lián)不大。就消費(fèi)動(dòng)機(jī)而言，中老年群體主要是自己服用，中青年消費(fèi)者購(gòu)買目的除了自己服用外，還有饋贈(zèng)親友。

我國(guó)現(xiàn)代中藥保健品行業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的摸索與發(fā)展，滋補(bǔ)保健品行業(yè)逐漸走向成熟，第5代中藥保健品也應(yīng)運(yùn)而生。與前幾代的最大區(qū)別是第5代保健品“好看，好吃，好用”，并且功效與作用機(jī)制明確，讓消費(fèi)者在身心愉悅地使用的同時(shí)起到預(yù)防保健的作用。

人口結(jié)構(gòu)上，45-55歲群體占總?cè)丝诒壤^高，未來(lái)10-20年這部分人組成龐大的老齡群體，將為保健品需求提供持續(xù)動(dòng)力。滋補(bǔ)保健品市場(chǎng)在地區(qū)結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)了集中化的趨勢(shì)，其中，天津市、廣東省和山東省銷售占比位于前三。

一方面，滋補(bǔ)保健品雖然區(qū)別于一般食品，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能的效果，但在一些發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟市場(chǎng)，保健品在商超、便利店等傳統(tǒng)渠道陳列且被當(dāng)作日常食品食用;另一方面，保健品在形態(tài)上與藥品常見(jiàn)形態(tài)相似，多為粉劑、片劑、膠囊等，且同樣受到監(jiān)管。此外，因具有對(duì)人體健康的特殊保健功能，消費(fèi)者往往價(jià)格敏感性不高，愿意支付更高的健康溢價(jià)。

中國(guó)保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，行業(yè)發(fā)展初期就進(jìn)入市場(chǎng)的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊(duì)，在市場(chǎng)中占據(jù)較大市場(chǎng)份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)市占率最高，而康寶萊在體重管理領(lǐng)域保健品市場(chǎng)屬于龍頭企業(yè)。

東阿阿膠等中國(guó)“老字號(hào)”企業(yè)屬于第二梯隊(duì)，這類企業(yè)主要扎根于傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品，并在該領(lǐng)域占據(jù)較大市場(chǎng)份額。

第三梯隊(duì)主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的升級(jí)，以及跨境電商等購(gòu)物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

以阿膠為例：目前，我國(guó)阿膠食品行業(yè)主要代表企業(yè)有東阿阿膠股份有限公司、重慶太極實(shí)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司、蘭州佛慈制藥股份有限公司、東阿生力源阿膠股份有限公司、山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)股份有限公司、山東東阿東方阿膠股份有限公司、北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司、山東東阿東盛阿膠產(chǎn)品科技開發(fā)有限公司等等。

隨著我國(guó)居民可支配收入將持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)社會(huì)已進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)周期，同時(shí)居民對(duì)于醫(yī)療保健的意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)健康保健產(chǎn)品的需求相應(yīng)增加，越來(lái)越多的高凈值人群注重健康管理，拉動(dòng)了阿膠行業(yè)的逐步擴(kuò)大，2021年我國(guó)阿膠產(chǎn)量將有所上升，行業(yè)產(chǎn)量預(yù)計(jì)超過(guò)15700噸，隨著疫情的結(jié)束和國(guó)內(nèi)驢養(yǎng)殖業(yè)的恢復(fù)，預(yù)計(jì)2021-2025年阿膠行業(yè)產(chǎn)量將會(huì)保持3%左右的增速，2025年之后增速會(huì)略微下滑至2.7%左右，2027年預(yù)計(jì)將超過(guò)18000噸。

盡管我國(guó)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康狀況取得明顯改善，但仍面臨諸多問(wèn)題，國(guó)民對(duì)滋補(bǔ)保健品的需求空間巨大。未來(lái)10年，我國(guó)滋補(bǔ)保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”“老齡人群向中青年人群”的方向逐級(jí)演進(jìn)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)滋補(bǔ)保健品市場(chǎng)規(guī)模是842億元，滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破1600億元。今年我國(guó)滋補(bǔ)類行業(yè)中僅海參、燕窩、花膠的滋補(bǔ)保健品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量近3000家，相比去年增加了500多家，業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)我國(guó)傳統(tǒng)滋補(bǔ)行業(yè)將持續(xù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，滋補(bǔ)保健品市場(chǎng)規(guī)模五年后將達(dá)到2000億元。

中國(guó)滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，滋補(bǔ)保健品行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出滋補(bǔ)保健品行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、滋補(bǔ)保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)滋補(bǔ)保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2022-2025年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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