廣東省保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng) 2023年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年9月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 815 49
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數(shù)據(jù)顯示，2022年，電商保健品(營(yíng)養(yǎng)保健+母嬰保健)銷售額達(dá)835億元，同比增長(zhǎng)34%，同比增長(zhǎng)21.1%，市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。從價(jià)格段來(lái)看，2021年保健品電商市場(chǎng)中，0-100元的商品占比最大，超過(guò)了50%，而盡管均價(jià)500元以上的商品銷量市場(chǎng)份額僅為3.3%，但銷售額同比增

從20世紀(jì)80年代進(jìn)入快速發(fā)展的中國(guó)保健品行業(yè)，在短短三十來(lái)年時(shí)間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高;其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī);多層次的社會(huì)生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。

《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，要堅(jiān)持預(yù)防為主，強(qiáng)化早診斷、早治療、早康復(fù)，保健品的主要作用是增強(qiáng)免疫力、促進(jìn)細(xì)胞再生、促進(jìn)病體康復(fù)等，同時(shí)也對(duì)健康的居民發(fā)揮預(yù)防和保健作用。從國(guó)家《“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》、《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃政策來(lái)看，“十四五”時(shí)期大健康政策的利好將有利于保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2025年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

保健品主要可分為保健食品、保健藥品及保健用品三大類。保健食品根據(jù)《中華人民共和國(guó)食品安全法釋義》，是指聲稱具有保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品;保健藥品具有營(yíng)養(yǎng)性、食物性天然藥品性質(zhì)，應(yīng)配合治療使用，有用法用量要求，目前國(guó)藥準(zhǔn)字B是通過(guò)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局整頓的保健藥品;保健用品主要指供人們生活中使用，具有調(diào)節(jié)人體機(jī)能和促進(jìn)健康等特定功能的設(shè)備、產(chǎn)品、器械等。

保健品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括保健品原材料(動(dòng)物/植物/中藥材、生物制劑、化學(xué)藥品等)、配套設(shè)備和保健器材零部件;中游是指保健品供應(yīng)商，保健品種類繁多，市場(chǎng)上常見(jiàn)的可劃分為保健食品及藥品、保健器械，保健食品又主要包括傳統(tǒng)滋補(bǔ)類和膳食補(bǔ)充劑;產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為保健品的流通企業(yè)，主要包括各大超市、醫(yī)院、藥店、直營(yíng)店和電商等。

就目前中國(guó)保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，行業(yè)發(fā)展初期就進(jìn)入市場(chǎng)的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊(duì)，在市場(chǎng)中占據(jù)較大市場(chǎng)份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)市占率最高，而康寶萊在體重管理領(lǐng)域保健品市場(chǎng)屬于龍頭企業(yè)。東阿阿膠等中國(guó)“老字號(hào)”企業(yè)屬于第二梯隊(duì)，這類企業(yè)主要扎根于傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品，并在該領(lǐng)域占據(jù)較大市場(chǎng)份額。第三梯隊(duì)主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的升級(jí)，以及跨境電商等購(gòu)物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

2023年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)保健品行業(yè)參與者眾多，從行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模來(lái)看，市場(chǎng)供給能力整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì);從中國(guó)保健品產(chǎn)量來(lái)看，2016-2022年保健品行業(yè)的產(chǎn)量整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì);據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)保健品市場(chǎng)產(chǎn)量為78.7萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.31%，反映行業(yè)供給水平得到提高。整體來(lái)看，中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)供給水平逐年增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，電商保健品(營(yíng)養(yǎng)保健+母嬰保健)銷售額達(dá)835億元，同比增長(zhǎng)34%，同比增長(zhǎng)21.1%，市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。從價(jià)格段來(lái)看，2021年保健品電商市場(chǎng)中，0-100元的商品占比最大，超過(guò)了50%，而盡管均價(jià)500元以上的商品銷量市場(chǎng)份額僅為3.3%，但銷售額同比增速亮眼。

從中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者省市分布情況來(lái)看，目前中國(guó)保健品企業(yè)主要分布在華南和華東等地，特別以廣東和山東為代表。根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)企查貓，截至2023年5月15日，廣東共有相關(guān)保健品存續(xù)/在業(yè)企業(yè)5358家，山東則有4711家。

隨著國(guó)家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。在新冠疫情影響下，國(guó)民保健意識(shí)加速覺(jué)醒，居民消費(fèi)觀念升級(jí)，對(duì)保健品需求增加，為保健品行業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期利好。結(jié)合各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2028年，中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1.5萬(wàn)億元。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2025年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。

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