2023鼠標(biāo)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展方向分析

• 吳澳燕 2023年9月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1470 97
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2022年鼠標(biāo)產(chǎn)品的全年度總銷(xiāo)量共計(jì)2300萬(wàn)件，同比去年增長(zhǎng)20.1%;全年度總銷(xiāo)售額共計(jì)32億，同比去年增長(zhǎng)27.7%。同時(shí)，在京東平臺(tái)上，鼠標(biāo)產(chǎn)品的動(dòng)銷(xiāo)sku數(shù)量共計(jì)14506個(gè)。

鼠標(biāo)，是計(jì)算機(jī)的一種外接輸入設(shè)備，也是計(jì)算機(jī)顯示系統(tǒng)縱橫坐標(biāo)定位的指示器。隨著科技的發(fā)展，鼠標(biāo)又分為有線鼠標(biāo)和無(wú)線鼠標(biāo)。

我國(guó)鼠標(biāo)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分成熟。產(chǎn)業(yè)鏈上游為零部件行業(yè)和原材料行業(yè)，提供IC芯片、PCB板、開(kāi)關(guān)等零部件以及ABS塑料、HIPS塑料、五金線材等原材料;中游為鼠標(biāo)生產(chǎn)行業(yè)，負(fù)責(zé)各種類型的鼠標(biāo)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié);下游主要面向消費(fèi)者，通過(guò)電商平臺(tái)等線上銷(xiāo)售渠道以及計(jì)算機(jī)賣(mài)場(chǎng)、大型商超等線下銷(xiāo)售渠道，最終流向消費(fèi)者。

2023年第一季度，中國(guó)大陸個(gè)人電腦(臺(tái)式機(jī)、筆記本和工作站)出貨量同比下降 24%至890萬(wàn)臺(tái)。其中臺(tái)式機(jī)(包括臺(tái)式工作站)出貨量下降28% 至 280 萬(wàn)臺(tái)，筆記本電腦(包括移動(dòng)工作站)出貨量下降22%至610萬(wàn)臺(tái)。平板電腦出貨逆勢(shì)上揚(yáng)，總出貨量同比增長(zhǎng)38%至650萬(wàn)臺(tái)。

商用市場(chǎng)出貨量同比下降27%，其中，中小企業(yè)的需求尤其疲軟。消費(fèi)市場(chǎng)出貨量雖略有好轉(zhuǎn)，但同比仍大幅減少21%。

從廠商來(lái)看，聯(lián)想仍位居中國(guó)個(gè)人電腦廠商之首，但2023年第一季度的出貨下降24%，達(dá)到330萬(wàn)臺(tái)。華為本季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，個(gè)人電腦出貨量增長(zhǎng)34%，接近100萬(wàn)臺(tái)，位居第二。第三名惠普出貨量下降幅度較少，為7%，并且該廠商曾再次重申，承諾將中國(guó)列為重要銷(xiāo)售和制造市場(chǎng)。戴爾在中國(guó)五大廠商中的個(gè)人電腦出貨量跌幅最大，減少 45%，位列第四。華碩排名第五，出貨量達(dá)到70萬(wàn)臺(tái)。

由于計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品是計(jì)算機(jī)硬件的重要輔助部件，其與計(jì)算機(jī)硬件行業(yè)在市場(chǎng)需求、行業(yè)規(guī)模、發(fā)展空間等方面存在緊密的相關(guān)性。臺(tái)式電腦、平板電腦、筆記本電腦等消費(fèi)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)容量及電競(jìng)游戲帶來(lái)的增量需求很大程度上決定了計(jì)算機(jī)外設(shè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)鼠標(biāo)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

2022年鼠標(biāo)產(chǎn)品的全年度總銷(xiāo)量共計(jì)2300萬(wàn)件，同比去年增長(zhǎng)20.1%;全年度總銷(xiāo)售額共計(jì)32億，同比去年增長(zhǎng)27.7%。同時(shí)，在京東平臺(tái)上，鼠標(biāo)產(chǎn)品的動(dòng)銷(xiāo)sku數(shù)量共計(jì)14506個(gè)。

在鼠標(biāo)產(chǎn)品的銷(xiāo)量TOP10品牌中，總體的市占率達(dá)78.3%，且大多數(shù)品牌銷(xiāo)量都呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是羅技、聯(lián)想、英菲克、戴爾、宏碁等品牌增速較快。同時(shí)，羅技品牌以34.3%的市占率在品牌的綜合表現(xiàn)中位居第一名。

目前鍵盤(pán)、鼠標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)基本已形成品牌商和制造商二元驅(qū)動(dòng)的發(fā)展格局。品牌商將多數(shù)產(chǎn)品以 ODM、OEM 等形式委托外部?jī)?yōu)質(zhì)制造商推進(jìn)研發(fā)、生產(chǎn)制造等工作，自身則將更多精力投入到品牌力和營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)，依靠多年的口碑積淀，不斷拓寬市場(chǎng)。伴隨著消費(fèi)升級(jí)不斷推進(jìn)，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意愿與品牌接受度持續(xù)提升，鍵盤(pán)、鼠標(biāo)市場(chǎng)的頭部品牌商市場(chǎng)份額將逐步提高。

2023鼠標(biāo)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展方向分析

信息技術(shù)迅速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量不斷增長(zhǎng)，深刻改變著社會(huì)的運(yùn)作方式，對(duì)社會(huì)生產(chǎn)、商業(yè)運(yùn)作模式等方面產(chǎn)生重大影響。廣泛的行業(yè)應(yīng)用為網(wǎng)絡(luò)設(shè)備品牌商、制造商帶來(lái)了差異化的細(xì)分市場(chǎng)，各類互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備接入數(shù)量也快速增加。

互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸提高，計(jì)算機(jī)已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，成為居民工作和生活的重要工具。鼠標(biāo)作為計(jì)算機(jī)的外設(shè)產(chǎn)品，市場(chǎng)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)。再加上我國(guó)游戲產(chǎn)品逐漸增多，電子競(jìng)技市場(chǎng)快速發(fā)展，鼠標(biāo)需求進(jìn)一步提升。

從我國(guó)鼠標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，電競(jìng)鼠標(biāo)已經(jīng)成為我國(guó)鼠標(biāo)產(chǎn)品的最大細(xì)分品類，2022年市場(chǎng)占比達(dá)到67.1%;其次為商務(wù)辦公鼠標(biāo)，市場(chǎng)占比為17.6%。隨著我國(guó)辦公人群逐漸擴(kuò)大，辦公鼠標(biāo)需求逐漸增長(zhǎng)，未來(lái)我國(guó)商務(wù)辦公鼠標(biāo)市場(chǎng)占比有望逐漸增長(zhǎng)。

從技術(shù)形態(tài)來(lái)看，為了盡可能地減少延遲、保持信號(hào)連接穩(wěn)定，電競(jìng)鼠標(biāo)幾乎都是有線鼠標(biāo);而受益于個(gè)人計(jì)算機(jī)的普及，人們對(duì)辦公環(huán)境的操作便捷性要求日益增強(qiáng)，無(wú)線鼠標(biāo)在商務(wù)鼠標(biāo)中的占比迅速提升。

目前，各類鼠標(biāo)品牌廠商也不斷推陳出新，以帶給用戶更好的使用體驗(yàn)。對(duì)于一般用戶而言，無(wú)線鼠標(biāo)的價(jià)格日趨便宜，且可以滿足日常的工作需要。與此同時(shí)，在廠商的大力推動(dòng)下，消費(fèi)者的觀念也逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，花費(fèi)較多的資金購(gòu)買(mǎi)光學(xué)鼠標(biāo)等高價(jià)鼠標(biāo)的用戶也不斷增加。

隨著鼠標(biāo)的制造工藝越來(lái)越先進(jìn)，各種創(chuàng)新的技術(shù)和設(shè)計(jì)將被應(yīng)用到鼠標(biāo)產(chǎn)品中。省電、超長(zhǎng)壽命、無(wú)延時(shí)等技術(shù)的應(yīng)用使得消費(fèi)者在使用鼠標(biāo)產(chǎn)品時(shí)能獲得更好的體驗(yàn)。在輸入效率、便捷性、產(chǎn)品工藝等因素得到保證和提升的前提下，消費(fèi)者沿用鼠標(biāo)產(chǎn)品而非選擇更換并不熟知的計(jì)算機(jī)輸入設(shè)備是必然趨勢(shì)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)鼠標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)鼠標(biāo)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)鼠標(biāo)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  鼠標(biāo)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

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