2023中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析報告

• 黃文玉 2023年10月8日 來源：互聯(lián)網 668 39
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在文旅發(fā)展新形勢下，將文化、創(chuàng)意、藝術與技術跨界融合，帶動文旅產業(yè)，提高景區(qū)轉化率，助力景區(qū)打造獨具特色的夜游項目，滿足人民群眾日益增長的精神需求。

近年來，夜間旅游正成為熱門話題，也成為一些城市亮麗的名片。夜間旅游，顧名思義，跟白天出行旅游相反，是景區(qū)是在日間游覽的基礎上，開展夜間游覽活動，充分利用景區(qū)現(xiàn)有資源、設施和服務等條件，通過增加夜間照明設備、燈光設計、實景演出、3D投影、主題水秀、互動裝置、造景和夜間活動等，為旅游者提供全新的夜游體驗，將資源的時間效應發(fā)揮到最大。

隨著人們消費水平的提升，對于旅游的需求早已從曾經單一的走馬觀花式的游覽，轉變?yōu)樽非笪幕瘍群途裣硎艿某两铰眯?。文旅也因此替代“旅游”成為了旅游業(yè)的新熱門名詞。人們的需求是旅游的起點，文化的加持是旅游內容高質量的飛躍，1+1必將產生>2的效果。在文旅發(fā)展新形勢下，將文化、創(chuàng)意、藝術與技術跨界融合，帶動文旅產業(yè)，提高景區(qū)轉化率，助力景區(qū)打造獨具特色的夜游項目，滿足人民群眾日益增長的精神需求。

城市夜間經濟不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經濟形態(tài)，一般指從當日下午6點到次日凌晨6點所發(fā)生的三產服務業(yè)方面的商務活動，是以服務業(yè)為主體的城市經濟在第二時空的進一步延伸。夜間經濟是20世紀70年代英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經濟學概念，是指發(fā)生在當日18∶00到次日6∶00，以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費經濟。

從經濟社會現(xiàn)象、資源和市場多角度對夜間旅游進行系統(tǒng)分析和理論建構是產業(yè)所需、市場所盼，也是開創(chuàng)性的，夜間旅游成為了當代旅游發(fā)展理論體系的研究新領域、成果新空間。發(fā)展夜間旅游正當其時，是培育城市發(fā)展新動能、增強社會活力新元素的戰(zhàn)略要求;是擴大消費，倒逼供給側結構性改革的現(xiàn)實要求。

夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析調研

商務部的調查數據顯示，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務業(yè)產值有55%來源于夜間經濟。

2023中秋國慶假日經濟交出亮眼成績單：國內旅游出游8.26億人次，同比增長71.3%，實現(xiàn)國內旅游收入7534.3億元，同比增長129.5%;全國營業(yè)性演出44237場，同比增長227.68%;國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)平均每夜客流量5.76萬人次，同比增長68.7%……假日經濟是觀察我國經濟的一個窗口。從中秋國慶假期蓬勃興旺的市場活力中，深切感受到中國經濟持續(xù)恢復、總體回升向好的態(tài)勢，感受到中國經濟韌性強、潛力大、活力足的底氣。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告》顯示：

許多夜間旅游離不開燈光，大量地運用光影技術、視覺技術等新技術來提升夜間旅游產品的視覺沖擊和體驗度，這非常有必要且無可厚非。但是，如果只有璀璨的燈光，而沒有與文化結合起來，則沒有內涵。夜間旅游只是把城市旅游的關注點從以前的空間拓展轉向了時間延展，與白天旅游一樣，夜間旅游也應該與文化結合起來。眾所周知，文化是一個國家、一個民族最吸引人的東西，尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。不管是白天旅游還是夜間旅游，旅游和文化都應該深度融合在一起，旅游以文化為載體興盛，文化通過旅游得以傳播。有文化，旅游產品才有內涵，才更加吸引人，更加顯得“高大上”。

2023年入夏以來，嘉興高溫一輪接一輪，清涼的夜晚成了市民游客外出休閑納涼的主要時段，“夜游”熱度持續(xù)攀升。中國旅游研究院近日發(fā)布的《消夏避暑夜游報告2023》也顯示，2023年夜游意愿強烈，95%的受訪者表示有夜間旅游計劃。夜游是夜經濟的重要組成部分，每年暑期都是嘉興夜游消費旺季。相關業(yè)內人士表示，今年暑期，出游人群對于熱門景區(qū)、目的地夜游項目的參與熱情高漲，同時周邊及本地的周末夜游需求回歸，對夜經濟復蘇形成很好的支撐。

目前，河北廊坊、陜西西安等多地出臺系列政策，不斷創(chuàng)新產品供給，更好滿足百姓個性化、多層次、品質化的夜間消費需求，讓城市迸發(fā)出更多生機與活力。夜間逛街市、趕市集、品美食、看演出，各地紛紛優(yōu)化政策、提升服務，加強文旅融合，旅游消費正持續(xù)回暖。9米高、500米長的水云畫廊，五彩斑斕、宛若彩練的光影水道，獨具地域風情的皮影互動景觀。

河北廊坊發(fā)揮京津冀協(xié)同發(fā)展樞紐區(qū)域優(yōu)勢，首條集濱水休閑、美食好物、光影演藝等特色于一體的沉浸式光影夜游文化商街，吸引了眾多游客前來打卡。結合特色餐飲、院落民宿、微演藝、生活美學空間等多元業(yè)態(tài)，很多文化商街形成了夜秀、夜演、夜展等產品體系。一些“小而美”又不失“煙火氣”的夜間旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，受到眾多年輕人的喜愛。

夜間旅游行業(yè)發(fā)展趨勢及未來前景預測

隨著旅游消費的日益多元和旅游供給的提質挖潛，加上全國各地頻頻出臺促進夜間經濟發(fā)展的政策文件，夜間旅游越來越熱，成為眾多城市新的旅游資源，也吸引了越來越多的游客，促進了文化旅游的進一步發(fā)展，帶動了文旅消費。夜游項目日臻成熟涉及景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)、主題公園、旅游綜合體、江河道等。在這些區(qū)域大放異彩的同時又得到的了更好的推廣和利用。

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