奢侈品行業(yè)市場如何?奢侈品行業(yè)市場調(diào)研深度分析

• 陳觀秋 2023年10月8日 來源：永州新聞網(wǎng) 封面新聞 北京新聞廣播 IT桔子 915 57
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《2022中國奢侈品報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國人奢侈品市場銷售額最終實現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場占比高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

2020年，新冠疫情的爆發(fā)使得出境游市場受到極大沖擊，而國內(nèi)奢侈品消費市場卻并未受到影響。多個國際大牌過去三年多次在中國首發(fā)辦秀，并且加大了零售創(chuàng)新，擴大了開店布局，成功拉近了與中國本土消費者的距離，打入了年輕消費圈層，中國本土高端消費也逐漸被培養(yǎng)成型。

2022年，全球新開店數(shù)量比上一年增加了11%，這是一個讓整個零售行業(yè)都非常振奮的消息。與往年相比，2022年的新增店鋪數(shù)量增長速度更快，表明著整個行業(yè)對于未來的信心和預(yù)期。而如果從所有新店鋪數(shù)量的排名來看，中國依然是占據(jù)主導(dǎo)地位的，在所有新店開業(yè)中占比高達41%。

《2022中國奢侈品報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國人奢侈品市場銷售額最終實現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場占比高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

在這樣的背景下，奢侈品巨頭們在疫情解除之后紛紛考察中國市場，用實際行動表達了對中國高端消費市場的看好。

盡管全球奢侈品需求放緩，香奈兒9月份仍提高了高端產(chǎn)品在中國的售價。該奢侈品牌發(fā)言人表示由于匯率波動，香奈兒在泰國、馬來西亞、澳大利亞和日本也漲價了?？傮w而言，價格漲幅達6%-8%。香奈兒代表稱：“這是公司的定期事項，符合我們在價格調(diào)和方面做出的承諾”。香奈兒一款經(jīng)典中號口蓋包目前在中國的售價為80500元人民幣(11030美元)，而在法國的售價為9700歐元(10230美元)。

奢侈品行業(yè)市場調(diào)研深度分析

眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動往往意味著風(fēng)向，對行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

分地區(qū)來看，北京、上海為中國奢侈品消費主力城市，占據(jù)奢侈品消費城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來看，上海和北京品牌門店數(shù)量遠多于其他城市。分線級城市來看，中國奢侈品消費主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費人數(shù)和消費支出占比分別達到53%和57%。從線上奢侈品消費人數(shù)分區(qū)域來看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和中產(chǎn)階級的崛起，奢侈品牌開始進駐中國的二三線城市已經(jīng)成為了一種趨勢。二三線城市的消費者群體也在不斷擴大，他們對奢侈品的需求也在增加。愛馬仕鄭州店開業(yè)首日銷售額達到1.2億元，顧客排隊達4小時，包括手袋在內(nèi)的多個品類產(chǎn)品近乎售罄。

隨著時代的發(fā)展和消費者的變化，奢侈品市場開始逐漸走向年輕人群體。這主要得益于奢侈品電商平臺的崛起。奢侈品電商平臺憑借著價格更優(yōu)、種類更全、購物更便捷等優(yōu)勢，吸引了越來越多追求性價比的Z世代消費者。

奢侈品電商平臺覆蓋了眾多奢侈品牌，種類更為豐富。消費者可以從平臺上輕松找到自己心儀的品牌和風(fēng)格。此外，奢侈品電商平臺還會不斷地更新貨品，保證消費者能夠買到最新的奢侈品款式。

《中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告(2023年版)》顯示，進入2023年后，中國的奢侈品市場開始穩(wěn)步恢復(fù)。2023年中國奢侈品消費預(yù)計將達到5500億元，同比增速15%-20%。在購買決策渠道中，線上購物渠道滲透率保持快速增長，占所有購物渠道的46%。

近年來，由于奢侈品的品牌加大了從設(shè)計生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)的力度，根據(jù)市場需求的模式來運行突破，線上的銷售渠道成為了奢侈品品牌營銷的新陣地，使奢侈品電商行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度非?？焖佟?/p>

8月17日，古馳與京東宣布達成戰(zhàn)略合作，揭幕古馳京東官方旗艦店，標(biāo)志著意大利精品品牌古馳將首次為京東消費者呈現(xiàn)其多元的時尚美學(xué)。消費者可通過京東APP搜索“GUCCI”或“古馳”進入店鋪，享受完整的古馳品牌服務(wù)。據(jù)了解，早在2022年5月，LVMH集團旗下品牌CELINE也與京東達成合作，開設(shè)了京東官方旗艦店。

有數(shù)據(jù)預(yù)測，未來，奢侈品品牌數(shù)字化的改造將涉及整個奢侈品零售行業(yè)，并且在3至5年內(nèi)，行業(yè)或?qū)⒂瓉怼熬€上為王”的時代。

報告對國內(nèi)外奢侈品行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要奢侈品品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國奢侈品行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報告還分析了奢侈品市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多奢侈品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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