動畫市場運行現(xiàn)狀及環(huán)境評估

• 吳亞楠 2023年7月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 818 50
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以好故事為底色，以科技力量為羽翼，可以助力推動中國動漫行業(yè)藝術(shù)價值與用戶價值的雙豐收。針對中國動漫的產(chǎn)業(yè)化大趨勢。

隨著國產(chǎn)動畫受眾人群崛起，多平臺再次重視國產(chǎn)動畫價值，回歸或繼續(xù)加碼該賽道。2021上半年，國產(chǎn)動畫行業(yè)動作頻頻，各大主流視頻平臺紛紛競爭布局?；谕顿Y邏輯的變化與平臺格局的調(diào)整，國產(chǎn)動畫行業(yè)出現(xiàn)了一些新趨勢，行業(yè)迎來新一波浪潮。

當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，數(shù)字科技不僅為動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容輸出提供了技術(shù)支持，更成了推動次元創(chuàng)意藝術(shù)從概念走進現(xiàn)實的堅實力量。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版動畫項目商業(yè)計劃書》顯示：

動畫市場運行現(xiàn)狀及環(huán)境評估

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“二次元”文化更是迅速滲入年輕群體，催生了不少商機。數(shù)據(jù)顯示，得益于國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動漫作品的涌現(xiàn)，我國“二次元”用戶已突破4億大關(guān)，2020年，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達2212億元。

動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過過去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的動畫電影作品衍生到動漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。這一發(fā)展可以促進企業(yè)增強自生力，從而爭奪用戶和市場的運營焦點。

漫展一直以來都是二次元同好的狂歡陣地，而由此衍生出龐大的異次元圈層經(jīng)濟，在推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和內(nèi)容孵化等方面具有重要的社會意義。

在AIGC(生成式人工智能)熱潮下，如何高效利用人工智能也成為動漫產(chǎn)業(yè)關(guān)注的一個熱點問題。萬維貓CEO王諍表示，可能在大眾看來Chat GPT的出現(xiàn)是人工智能的大爆發(fā)，由于動畫行業(yè)在制作流程、技術(shù)、渠道等方面具備和AIGC非常契合的場景，所以在對人工智能技術(shù)的運用上具備天然優(yōu)勢，很多動畫公司已經(jīng)借助這類技術(shù)實現(xiàn)了產(chǎn)能提升以及其他方面的突破。

人工智能極大地簡化了工序環(huán)節(jié)，同時其在光影的處理上也遠超人眼的辨識能力。動漫《狐妖小紅娘》總導(dǎo)演王昕表示，讓人工智能完成第一遍背景布局后，再由我們的畫師完成第二遍，可以在很大程度上提升制作速度。

動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

近年來，由于優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)量增加，動漫IP破圈效應(yīng)明顯，各種動漫形象逐步走向大眾視野、覆蓋不同年齡層，預(yù)計我國泛二次元用戶數(shù)量今年將達到4.9億人。

而深受二次元文化影響的Z世代人群中，泛二次元用戶占比已高達95%。有業(yè)內(nèi)人士表示，這批年輕人群在國內(nèi)視頻、游戲、漫畫等領(lǐng)域表現(xiàn)活躍，且該群體逐步步入職場、消費能力提升，將能夠有效帶動動漫內(nèi)容及衍生市場的進一步發(fā)展。

對比外國市場，美國動漫產(chǎn)業(yè)已存在成熟工業(yè)化生產(chǎn)體系，形成了以制作方為主導(dǎo)的漫影游聯(lián)動;而日本則形成了以制作委員會制度為決策核心的動漫內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)運營模式。

我國當(dāng)下的資本布局主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈中上游，以騰訊、愛奇藝、阿里大文娛為主的互聯(lián)網(wǎng)資本均以內(nèi)容端為主要投資方向，兼顧產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。

目前行業(yè)處于上升期，市場競爭的穩(wěn)定格局尚未形成，若能成為頭部玩家則會有可觀收益。

國產(chǎn)動畫市場投資

最近，《全職法師》《鏢人》等作品開播，收獲高口碑，國漫正在向風(fēng)格化、產(chǎn)業(yè)化、國際化的方向迅速發(fā)展。電總局等主管部門通過出臺多項規(guī)范政策，為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實的保障。尤其是隨著供給側(cè)改革的深入和消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，國家政策開始引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量效益，促進動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，以進一步優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局。在過去的一年，中國動漫產(chǎn)值得到了持續(xù)快速增長，國產(chǎn)動畫片單總數(shù)再次突破200部。

以好故事為底色，以科技力量為羽翼，可以助力推動中國動漫行業(yè)藝術(shù)價值與用戶價值的雙豐收。針對中國動漫的產(chǎn)業(yè)化大趨勢，崔超表示正欣喜地看到越來越多有志之士為產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展積蓄能量，更多優(yōu)質(zhì)年番、季番涌現(xiàn)，也激勵著不同形式的IP開發(fā)，而科技與藝術(shù)的相輔相成，也讓國漫作品在與傳統(tǒng)文化的緊密結(jié)合中，為產(chǎn)業(yè)帶來多樣化發(fā)展?jié)摿Α?/p>

動畫行業(yè)報告對中國動畫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了動畫市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，動畫行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年版動畫項目商業(yè)計劃書》。

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