康養(yǎng)旅游市場發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

• 郭夢 2023年7月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 876 54
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近年來，隨著人們對健康生活的重視，“大健康”產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結(jié)合的康養(yǎng)旅游，擁有著良好的市場環(huán)境，是發(fā)展空間巨大的藍海市場?！翱叼B(yǎng)”+“旅游”迎來黃金發(fā)展時期。

根據(jù)《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，康養(yǎng)旅游被定義為：通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。

康養(yǎng)旅游市場發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

近年來，隨著人們對健康生活的重視，“大健康”產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結(jié)合的康養(yǎng)旅游，擁有著良好的市場環(huán)境，是發(fā)展空間巨大的藍海市場。“康養(yǎng)”+“旅游”迎來黃金發(fā)展時期。

近幾年，人們越來越關(guān)注身心健康，“養(yǎng)生”一詞出現(xiàn)的頻率也越來越高，從“醫(yī)”到“養(yǎng)”，人們越來越認(rèn)識到養(yǎng)生的重要性。隨著健康理念日漸深入人心，包括氣候康養(yǎng)、海洋康養(yǎng)、山林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)等多種類型的康養(yǎng)旅游深受人們喜愛。

根據(jù)《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，康養(yǎng)旅游被定義為：通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。當(dāng)下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求，融合時下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養(yǎng)生旅游迎來重大發(fā)展機遇。

康養(yǎng)旅游具有停留時間長、旅游節(jié)奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點，實現(xiàn)了從單一的游覽觀光到滿足體驗地方文化、融入當(dāng)?shù)厣?、追求健康養(yǎng)生、開闊視野等多樣需求的升級，并以更豐富的內(nèi)涵和更多元的形式為旅游增添活力。

我國的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)隨著國民經(jīng)濟的不斷上行而快速發(fā)展，出現(xiàn)了泛客群、泛產(chǎn)業(yè)、全周期的特點，逐漸向著泛康養(yǎng)的方向發(fā)展。

康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展比較快的目前主要有三大塊，一是中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游，二是溫泉康養(yǎng)旅游，三是森林康養(yǎng)旅游。沙療、水療等康養(yǎng)旅游方式尚在開發(fā)之中?？叼B(yǎng)旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)必然有上下游、有價值鏈，在這三個領(lǐng)域，目前已形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，也形成了雖不成熟，但正在生長的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

“十四五”以來，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持力度更是達到高峰，2021年6月，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動國家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。

《健康中國行動(2019—2030年)》到“十四五”規(guī)劃和2035遠景目標(biāo)綱要通過，未來5-15年健康養(yǎng)老大方向確定。我國的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展頂層規(guī)劃不斷清晰，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正在成為加快建設(shè)健康城市示范市，強調(diào)養(yǎng)生旅游品牌建設(shè)輸出，加快鄉(xiāng)村振興建設(shè)，推動老齡事業(yè)與產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要抓手。

從長期發(fā)展的角度看，綜合性的康養(yǎng)旅游基地滿足的正是旅游消費升級、休閑度假旅游的整體大趨勢，巨大的市場規(guī)模面前，國內(nèi)康養(yǎng)旅游大有可為。市場需求不斷升級迭代，康養(yǎng)旅游正成為旅游業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》分析

隨著大眾旅游時代的到來，旅游體驗化已經(jīng)成為游客出行的重要需求。康養(yǎng)旅游不僅應(yīng)當(dāng)滿足消費者生產(chǎn)、生活需求，還應(yīng)致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環(huán)境、提升旅游體驗服務(wù)、強化旅游互動，滿足外來游客的旅游體驗需求。

商務(wù)部等部門制定了《“十四五”服務(wù)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》中提到，大力推進康養(yǎng)旅游發(fā)展，建設(shè)一批國家康養(yǎng)旅游示范基地。提升旅游國際競爭力。建立健全國家旅游對外推廣體系，實施促進入境旅游行動。優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，打造一批入境游品牌和精品線路，提升中國旅游產(chǎn)品的國際競爭力和吸引力。進一步提升境外游客購物離境退稅服務(wù)水平，增加退稅商店。大力推進康養(yǎng)旅游發(fā)展，建設(shè)一批國家康養(yǎng)旅游示范基地。實施亞洲旅游促進計劃，推動亞洲旅游品牌建設(shè)與營銷推廣。

康養(yǎng)是物質(zhì)生活已經(jīng)滿足條件下，而衍生出來的精神層面的深度體驗，乃至享受，與休閑比，已經(jīng)不是生活質(zhì)量提高問題，而是生命質(zhì)量提升問題。養(yǎng)生旅游市場擁有良好的市場環(huán)境，發(fā)展空間巨大。未來5年，養(yǎng)生旅游的市場規(guī)模將呈快速增長態(tài)勢，年復(fù)合增長率有望達到20%。

全球康養(yǎng)旅游市場增速為旅游業(yè)增速兩倍以上，其中，亞太地區(qū)的康養(yǎng)旅游人數(shù)增速最快。由此可見，康養(yǎng)旅游市場需求旺盛。隨之而來的，必然是康養(yǎng)主題人文綜合體項目的爆發(fā)式增長。

全球健康經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，全球康養(yǎng)旅游市場規(guī)模為6390億美元，預(yù)測到2022年康養(yǎng)旅游行業(yè)市場規(guī)模將達到9190億美元，年復(fù)合增長率為7.5%。

到2050年，中國老齡人口將達到總?cè)丝诘娜种?，而老齡人口更傾向于康養(yǎng)旅游行業(yè)?？叼B(yǎng)旅游已經(jīng)成為我國從省到市到縣再到風(fēng)景區(qū)等各級政府及管理部門的重要布局方向。國家旅游局也通過打造中國康養(yǎng)旅游示范基地，來逐步規(guī)范康養(yǎng)旅游的發(fā)展。

未來五年，我國康養(yǎng)旅游的市場規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，年復(fù)合增長率有望達到20%，康養(yǎng)旅游行業(yè)市場規(guī)模達1000億元左右。

康養(yǎng)旅游行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析康養(yǎng)旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘康養(yǎng)旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于康養(yǎng)旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》。

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  2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告

  隨著大眾旅游時代的到來，旅游體驗化已經(jīng)成為游客出行的重要需求?？叼B(yǎng)旅游不僅應(yīng)當(dāng)滿足消費者生產(chǎn)、生活需求，還應(yīng)致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環(huán)...

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