2023年動(dòng)漫電影行業(yè)市場分析 國產(chǎn)動(dòng)畫電影呈現(xiàn)明顯的逐年下沉趨勢

• 陳觀秋 2023年5月16日 來源：中研普華報(bào)告 644 37
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2022年的動(dòng)畫電影市場都偏冷。不僅上映的動(dòng)畫電影數(shù)量同比減少明顯，而且票房總和也較去年有明顯下滑。原創(chuàng)動(dòng)畫IP和以傳統(tǒng)故事為內(nèi)核所煥發(fā)出的勃勃生機(jī)已在近幾年的動(dòng)畫電影市場中得到了驗(yàn)證，這也為國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展指明了方向。

動(dòng)漫電影行業(yè)市場分析

1、2022年動(dòng)畫電影市場偏冷

國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年度全國電影總票房為300.67億元，較之2021年的472.58億元縮水明顯。從票房成績來看，截止2023年1月4日17時(shí)，票房最高者為2月1日上映的《熊出沒·重返地球》，其累計(jì)票房為9.77億元;票房最低者為8月24日上映的《鋼甲戰(zhàn)隊(duì)》，其累計(jì)票房為1326元。

從動(dòng)畫電影總票房成績來看，在上述81家公司中，有16家公司的票房總和破億，有39家公司的成績居于“千萬以上億以下”，其余26家公司則大多數(shù)的票房在百萬到千萬之間徘徊。

在票房總和破億的16家公司中，浙江橫店影業(yè)和華強(qiáng)方特兩家公司，在2022年出品的動(dòng)畫電影總票房都超過了10億元，票房總成績分別為15.32億元和10.42億元。從具體的作品來看，上述兩家公司出品的動(dòng)畫電影數(shù)量都算不上多，其破10億元的佳績得益于“熊出沒”大IP的助力。而《熊出沒·重返地球》也成功將中影股份“送”到了2022年出品公司出品的動(dòng)畫電影總票房排行榜第三的位置。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報(bào)告》分析：

整體來看，2022年的動(dòng)畫電影市場都偏冷。不僅上映的動(dòng)畫電影數(shù)量同比減少明顯，而且票房總和也較去年有明顯下滑。原創(chuàng)動(dòng)畫IP和以傳統(tǒng)故事為內(nèi)核所煥發(fā)出的勃勃生機(jī)已在近幾年的動(dòng)畫電影市場中得到了驗(yàn)證，這也為國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展指明了方向。

2、中國動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展歷程

1999至2014年，為了扶持國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展，國家陸續(xù)以政策補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠等形式出臺(tái)動(dòng)畫電影扶持政策。2015年至今，成人向動(dòng)畫電影取得突破，新生代動(dòng)畫工作室嶄露頭角。2015年，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在毛發(fā)渲染、燈光渲染等多項(xiàng)技術(shù)上獲得突破，以上技術(shù)被成功運(yùn)用到《西游記之大圣歸來》動(dòng)畫電影中。在成人向動(dòng)畫電影取得突破的同時(shí)，很多新生代的創(chuàng)意工作室開始打造原創(chuàng)IP，如彼岸天的《大魚海棠》(5.64億元)、追光動(dòng)畫的《小門神》(0.78億元)等。參與以上大部分動(dòng)畫作品創(chuàng)作的動(dòng)畫工作室是成立于2009年以后的新生代工作室。

3、動(dòng)畫電影年票房平均產(chǎn)出約55億元

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2021年，我國動(dòng)畫電影年票房平均產(chǎn)出約55億元，2021年我國動(dòng)畫電影票房為39.18億元，同比增長28.37%。2022年我國動(dòng)畫電影票房35.6億元。2015-2021年我國動(dòng)畫電影占整體電影票房的比重介于10%-15%，受單片票房表現(xiàn)影響波動(dòng)較大。2015-2021年，除了2020年之外，每年上映的動(dòng)畫電影數(shù)量介于56-73部之間，2021年，新上映的動(dòng)畫電影數(shù)量為64部，同比增加88%，恢復(fù)速度較快。2015-2021年，票房過億的動(dòng)畫電影的數(shù)量占比介于13%-26%，貢獻(xiàn)年度動(dòng)畫電影總票房的73%-93%，頭部影片的票房優(yōu)勢顯著。

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2015-2021年，有IP改編基礎(chǔ)的國產(chǎn)動(dòng)畫電影合計(jì)上映96部，占國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映總量的40%，票房貢獻(xiàn)約占國產(chǎn)動(dòng)畫總票房的八成。其中，漫改(動(dòng)漫改編)是國產(chǎn)IP改編動(dòng)畫的主流形式，2015-2021年共上映漫改國產(chǎn)動(dòng)畫45部，占國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映總量的19%。2015-2021年，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在三線及以下城市的觀影人次占比47%，高出整體電影市場4pct。

4、國產(chǎn)動(dòng)畫電影呈現(xiàn)明顯的逐年下沉趨勢

隨著影院下沉，國產(chǎn)動(dòng)畫電影呈現(xiàn)明顯的逐年下沉趨勢，2016-2021年，三線及以下城市觀影人次占總觀影人次的比重由41%升至48%，三線及以下城市觀看國產(chǎn)動(dòng)畫電影的人次占總國產(chǎn)動(dòng)畫電影觀影人次的比重由44%升至52%，下沉城市國產(chǎn)動(dòng)畫觀影人次占比相比于進(jìn)口動(dòng)畫電影觀影人次占比高13%。未來隨著影院渠道進(jìn)一步下沉，預(yù)計(jì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的下沉優(yōu)勢將進(jìn)一步彰顯。

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  2023-2028年中國動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報(bào)告

  據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2021年，我國動(dòng)畫電影年票房平均產(chǎn)出約55億元，2021年我國動(dòng)畫電影票房為39.18億元，同比增長28.37%。2022年我國動(dòng)畫電影票房35.6億元。2015-2021年我國動(dòng)畫電影占整體電影票房的...

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