國產(chǎn)動畫崛起 2023年動畫片產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

• 陳澤芳 2023年5月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 453 23
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當(dāng)前我國動漫行業(yè)的生態(tài)主要由動漫制作、發(fā)行、營銷、周邊等環(huán)節(jié)組成。其中，動漫制作環(huán)節(jié)是動漫行業(yè)的核心環(huán)節(jié)，影響著動漫作品的質(zhì)量和受眾度;動漫發(fā)行和營銷環(huán)節(jié)則是動漫作品能否被廣泛傳播和受眾認可的關(guān)鍵;動漫周邊則是動漫作品的附加價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，動

動畫是指采用逐幀拍攝對象并連續(xù)播放而形成運動的影像技術(shù)。動畫片是在這一技術(shù)基礎(chǔ)上，由制作者賦予藝術(shù)內(nèi)涵與思想內(nèi)涵，所產(chǎn)生的一系列涵括文化、歷史、社會、情感、自然等主題的藝術(shù)作品。回望百年中國動畫長廊，中國民族動畫有兩大特點：一是大多從中國傳統(tǒng)神話、民族寓言傳說中取材，如《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰督鸷锝笛贰逗J兄弟》《寶蓮燈》;二是繼承了中國古典美學(xué)“文以載道”的價值觀，形成了“寓教于樂”的創(chuàng)作傳統(tǒng)。

以購票用戶的性別和年齡兩項維度為基礎(chǔ)，貓眼研究院將動畫電影分成重度青少動畫、中度青少動畫、全年齡動畫、中度親子動畫、重度親子動畫五類。數(shù)據(jù)顯示，中國的泛二次元用戶，即動漫的主要受眾，預(yù)計到2023年達到5億人，這無疑是國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的重要內(nèi)生動力。觀眾逐漸拉滿的期待值，為這一類型的創(chuàng)作提供了廣闊舞臺。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年動畫片產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過過去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的動畫電影作品衍生到動漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。這一發(fā)展可以促進企業(yè)增強自生力，從而爭奪用戶和市場的運營焦點。

隨著國產(chǎn)動畫受眾人群崛起，多平臺再次重視國產(chǎn)動畫價值，回歸或繼續(xù)加碼該賽道。2021上半年，國產(chǎn)動畫行業(yè)動作頻頻，各大主流視頻平臺紛紛競爭布局?；谕顿Y邏輯的變化與平臺格局的調(diào)整，國產(chǎn)動畫行業(yè)出現(xiàn)了一些新趨勢，行業(yè)迎來新一波浪潮。對比外國市場，美國動漫產(chǎn)業(yè)已存在成熟工業(yè)化生產(chǎn)體系，形成了以制作方為主導(dǎo)的漫影游聯(lián)動;而日本則形成了以制作委員會制度為決策核心的動漫內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)運營模式。我國當(dāng)下的資本布局主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈中上游，以騰訊、愛奇藝、阿里大文娛為主的互聯(lián)網(wǎng)資本均以內(nèi)容端為主要投資方向，兼顧產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。

當(dāng)前我國動漫行業(yè)競爭激烈，主要來自于國內(nèi)外的動漫公司和自媒體。其中，國內(nèi)的動漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創(chuàng)作能力和制作經(jīng)驗;國外的動漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發(fā)達國家，擁有著先進的技術(shù)和豐富的創(chuàng)意。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動漫行業(yè)將會進一步發(fā)展壯大。數(shù)字化技術(shù)將會讓動漫作品的制作更加高效、精細化，讓消費者更容易接觸到高品質(zhì)的動漫作品。同時，多元化和高品質(zhì)的動漫作品也將會成為未來動漫行業(yè)的發(fā)展趨勢。

2023年動畫片產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

我國不乏精彩的故事內(nèi)核，但因產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，自上世紀(jì)90年代起日、美動畫傾銷國內(nèi)，諸如功夫熊貓、花木蘭等IP甚至為夢工廠、迪士尼開發(fā)再輸入國內(nèi)，形成“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。近年來，從《大圣歸來》到《哪吒》的魔童系列，直至最近的《時光代理人》，國產(chǎn)動畫片都受到了絕大多數(shù)人的好評。2013年以來，我國有資本大量涌入動畫行業(yè)，促成了動畫產(chǎn)業(yè)的迅速繁榮，也因此那時“國漫崛起”的呼聲開始日趨高漲。

動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過過去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的動畫電影作品衍生到動漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。這一發(fā)展可以促進企業(yè)增強自生力，從而爭奪用戶和市場的運營焦點。動漫行業(yè)仍然面臨著版權(quán)保護、內(nèi)容創(chuàng)作、市場營銷等方面的挑戰(zhàn)。其中，版權(quán)保護是動漫行業(yè)面臨的最大問題，需要政府和行業(yè)共同努力來解決。 總之，動漫行業(yè)是一種以創(chuàng)意為核心、以數(shù)字化技術(shù)為手段、以文化產(chǎn)品為主體的新興產(chǎn)業(yè)，未來將會有著廣闊的發(fā)展前景。但同時，也需要政府和行業(yè)共同努力來解決行業(yè)面臨的問題。

當(dāng)前我國動漫行業(yè)的生態(tài)主要由動漫制作、發(fā)行、營銷、周邊等環(huán)節(jié)組成。其中，動漫制作環(huán)節(jié)是動漫行業(yè)的核心環(huán)節(jié)，影響著動漫作品的質(zhì)量和受眾度;動漫發(fā)行和營銷環(huán)節(jié)則是動漫作品能否被廣泛傳播和受眾認可的關(guān)鍵;動漫周邊則是動漫作品的附加價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，動漫行業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、細分化等方面得到了快速發(fā)展。其中，數(shù)字化技術(shù)讓動漫作品的制作更加高效、精細化，網(wǎng)絡(luò)化讓動漫作品更加容易傳播，細分化則讓動漫作品更加貼近不同人群的需求。此外，隨著人口老齡化和消費升級，動漫行業(yè)也開始向多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。

本報告在總結(jié)中國動畫片行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國動畫片行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。是動畫片行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價值的專業(yè)報告。了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年動畫片產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年動畫片產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

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