2023動畫片產業(yè)發(fā)展趨勢 動畫片行業(yè)市場投資環(huán)境分析

• 方蔓桃 2023年5月5日 來源：百度 731 43
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我國不乏精彩的故事內核，但因產業(yè)發(fā)展不充分，自上世紀90年代起日、美動畫傾銷國內，諸如功夫熊貓、花木蘭等IP甚至為夢工廠、迪士尼開發(fā)再輸入國內，形成“出口轉內銷”。

動畫片產業(yè)發(fā)展趨勢如何?近年來隨著大家對動畫領域整體認知的提高，社會各界的呼吁，以及諸多相關事件的出現，建立適合我國國情的動畫分級制度，推進動畫產業(yè)的健康發(fā)展已成為不可回避的問題。只有實施動畫分級，才能促使中國動畫產業(yè)變“大雜燴”為“精耕細作”。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年動畫片產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》顯示：

動畫片產業(yè)發(fā)展趨勢

我國不乏精彩的故事內核，但因產業(yè)發(fā)展不充分，自上世紀90年代起日、美動畫傾銷國內，諸如功夫熊貓、花木蘭等IP甚至為夢工廠、迪士尼開發(fā)再輸入國內，形成“出口轉內銷”。

近年來，從《大圣歸來》到《哪吒》的魔童系列，直至最近的《時光代理人》，國產動畫片都受到了絕大多數人的好評。2013年以來，我國有資本大量涌入動畫行業(yè)，促成了動畫產業(yè)的迅速繁榮，也因此那時“國漫崛起”的呼聲開始日趨高漲。

上世紀90年代，《灌籃高手》以漫畫書和電視動畫片的方式先后登陸中國市場，迅速掀起了熱潮，漫畫的主人公——櫻木花道、流川楓、赤木剛憲、宮城良田、三井壽、赤木晴子……成為很多70后、80后、90后無錫人的青春記憶，熱血而勵志的故事也激勵了很多人愛上了籃球和漫畫。無錫的動畫工作者劉駿、邵明成便因《灌籃高手》而開啟了自己的“動漫人生”。

說到動漫，不得不提“二次元”?！岸卧币辉~的說法起源于日本，泛指動畫、漫畫、游戲、輕小說等，深受年輕人的喜愛。隨著互聯網的發(fā)展，“二次元”文化更是迅速滲入年輕群體，催生了不少商機。數據顯示，得益于國內外優(yōu)質動漫作品的涌現，我國“二次元”用戶已突破4億大關，2020年，中國動漫產業(yè)產值達2212億元。

動畫產業(yè)經過過去幾年發(fā)展，已經從小眾和細分領域發(fā)展為文娛產業(yè)的主要組成部分，從單一的動畫電影作品衍生到動漫劇集、真人院線電影、真人網劇以及其他周邊產品。這一發(fā)展可以促進企業(yè)增強自生力，從而爭奪用戶和市場的運營焦點。

漫展一直以來都是二次元同好的狂歡陣地，而由此衍生出龐大的異次元圈層經濟，在推動動漫產業(yè)發(fā)展和內容孵化等方面具有重要的社會意義。北京IDO動漫游戲嘉年華作為大型綜合性漫展，本次除了邀請許多超人氣coser、熱門游戲&動漫IP展商，知名CV以及大咖漫畫作者，還匯聚了一大批動漫產業(yè)相關的數字科技企業(yè)集中展示，打造具有視覺觀賞性+沉浸式體驗+原創(chuàng)內容輸出魅力的泛娛樂盛宴，直觀呈現動漫游戲與數字化融合的成果。

事實上，隨著文化產業(yè)數字化轉型升級，數字科技不僅為動漫產業(yè)的內容輸出提供了技術支持，更成了推動次元創(chuàng)意藝術從概念走進現實的堅實力量。此次展會，國內數字繪畫領域頭部品牌繪王(HUION)攜多款數字繪畫產品亮相，深度展示原筆跡數字化在次元文化領域的應用和創(chuàng)新，包括創(chuàng)作高效便捷的Q630M雙滾輪藍牙數位板、高顏值與高性能結合的Inspiroy 2系列數位板，4K桌面沉浸創(chuàng)作神器Kamvas Pro 24(4K)數位屏、體驗出眾的Kamvas Pro 13/16(2.5K)數位屏，一體全能的Kamvas studio 22繪畫電腦等。

近些年，我國各部門紛紛出臺了一系列政策推動了我國動漫行業(yè)發(fā)展，如2022年文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業(yè)農村部、國家鄉(xiāng)村振興局、國家開發(fā)銀行發(fā)布的《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，推動文化產業(yè)人才、資金、項目、消費下鄉(xiāng)，促進創(chuàng)意、設計、音樂、美術、動漫、科技等融入鄉(xiāng)村經濟社會發(fā)展，挖掘提升鄉(xiāng)村人文價值，增強鄉(xiāng)村審美韻味，豐富農民精神文化生活。

隨著國產動畫受眾人群崛起，多平臺再次重視國產動畫價值，回歸或繼續(xù)加碼該賽道。2021上半年，國產動畫行業(yè)動作頻頻，各大主流視頻平臺紛紛競爭布局?；谕顿Y邏輯的變化與平臺格局的調整，國產動畫行業(yè)出現了一些新趨勢，行業(yè)迎來新一波浪潮。

漫畫產業(yè)前景分析

動漫在四川年輕人的文化娛樂生活中保持著相當的熱度。四川省數字娛樂文化促進會通過大數據分析發(fā)現，近一年來，以“動漫”為關鍵詞構建的人群畫像中，四川的動漫受眾規(guī)模排名全國第六。《2022年四川省數字娛樂文化市場發(fā)展報告》顯示，截至2022年11月，四川省網絡游戲動漫年營收超過500億元。

正是因為“數字+科技”元素的融入，讓本次展會變得更加多元、生動、有趣，也為動漫產業(yè)發(fā)展帶來更多可能。如今數字技術正在推動動漫產業(yè)發(fā)展，數字創(chuàng)作模式的便利性、多樣性及靈活性更加適合如今快節(jié)奏的市場環(huán)境;更多像繪王這樣以數字化為核心，將“軟文化”與“硬科技”結合的企業(yè)涌現，將會為動漫產業(yè)的升級和跨界帶來強大的發(fā)展合力。

與此同時，各省市陸續(xù)發(fā)布了一系列政策發(fā)展培育數字創(chuàng)意產業(yè)，支持發(fā)展動漫新業(yè)態(tài)，如2023年北京發(fā)布的《北京城市副中心文化旅游區(qū)發(fā)展建設三年行動計劃(2023-2025年)》提到發(fā)展培育數字創(chuàng)意產業(yè)，以科技賦能活化文化資源，支持發(fā)展數字音樂、網絡文學、電競、動漫、新視聽等新業(yè)態(tài)。

對比外國市場，美國動漫產業(yè)已存在成熟工業(yè)化生產體系，形成了以制作方為主導的漫影游聯動;而日本則形成了以制作委員會制度為決策核心的動漫內容全產業(yè)運營模式。我國當下的資本布局主要集中在產業(yè)鏈中上游，以騰訊、愛奇藝、阿里大文娛為主的互聯網資本均以內容端為主要投資方向，兼顧產業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。

目前行業(yè)處于上升期，市場競爭的穩(wěn)定格局尚未形成，若能成為頭部玩家則會有可觀收益。影視行業(yè)受到監(jiān)管政策影響較大，真人電影受題材、 審查的限制較大，若拍攝完成后不能播出將為投資方和發(fā)行方帶來巨大損失。相比之下，動畫電影由于類型的特殊性，受政策限制概率較小。

本報告在總結中國動畫片行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國動畫片行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。是動畫片行業(yè)生產、經營、科研企業(yè)及相關研究單位極具參考價值的專業(yè)報告。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年動畫片產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》。

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  2022-2027年動畫片產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。動畫片行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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