動(dòng)畫電影行業(yè)市場(chǎng)分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)2023

• 陳觀秋 2023年5月6日 來(lái)源：國(guó)家電影總局 貓眼 百度 1428 94
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2022年的動(dòng)畫電影市場(chǎng)都偏冷，不僅上映的動(dòng)畫電影數(shù)量同比減少明顯，而且票房總和也較去年有明顯下滑。原創(chuàng)動(dòng)畫IP和以傳統(tǒng)故事為內(nèi)核所煥發(fā)出的勃勃生機(jī)已在近幾年的動(dòng)畫電影市場(chǎng)中得到了驗(yàn)證，這也為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展指明了方向。

國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年度全國(guó)電影總票房為300.67億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為255.11億元，在總票房中占比為84.85%;全年城市院線觀影人次為7.12億。 截至2022年12月31日，2022年共新映電影325部，同比縮減36.0%;總票房同比回落36.4%，相較疫情前差距則進(jìn)一步拉大。在電影工業(yè)日趨成熟以及高科技尤其是數(shù)字技術(shù)在電影生產(chǎn)中得到廣泛應(yīng)用的大背景下，對(duì)科技依賴度較高的動(dòng)畫電影近些年來(lái)有了較大發(fā)展，觀眾群不斷擴(kuò)大，影響日益廣泛，地位顯著提升。

2022年共上映新片46部，同比下降25.8%;累計(jì)票房35.55億元，同比下降13.3%。動(dòng)畫電影上映數(shù)占電影總數(shù)的14.2%，票房占比為11.9%，整體表現(xiàn)略顯弱勢(shì)，也遠(yuǎn)未達(dá)到成熟市場(chǎng)的動(dòng)畫電影占比期望(15%—20%)。不過(guò)，2022年度動(dòng)畫電影上映數(shù)量、票房占比分別較2021年上漲0.88和3.21個(gè)百分點(diǎn)，其票房貢獻(xiàn)力雖不及“哪吒元年”，卻也超過(guò)2018、2021年而接近2020年水平，表現(xiàn)出后疫情時(shí)期動(dòng)畫電影市場(chǎng)的相對(duì)穩(wěn)定性

整體來(lái)看，2022年的動(dòng)畫電影市場(chǎng)都偏冷。不僅上映的動(dòng)畫電影數(shù)量同比減少明顯，而且票房總和也較去年有明顯下滑。原創(chuàng)動(dòng)畫IP和以傳統(tǒng)故事為內(nèi)核所煥發(fā)出的勃勃生機(jī)已在近幾年的動(dòng)畫電影市場(chǎng)中得到了驗(yàn)證，這也為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展指明了方向。

動(dòng)畫電影定義

動(dòng)畫電影指以動(dòng)畫制作的電影。劇場(chǎng)版電影是動(dòng)畫電影的一個(gè)分支。我們所說(shuō)的動(dòng)畫電影包括劇場(chǎng)版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動(dòng)畫電影與劇場(chǎng)版電影動(dòng)畫不同的是動(dòng)畫電影故事取材并不是由動(dòng)畫劇或OVA中取材。從動(dòng)畫劇或OVA取材的稱為劇場(chǎng)版或電影動(dòng)畫。

動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)鏈分為上游、中上游、中游和下游四個(gè)環(huán)節(jié)。上游是內(nèi)容提供方，包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和IP提供方。中上游是動(dòng)畫電影的制作環(huán)節(jié)，涉及到原創(chuàng)動(dòng)畫制作公司以及外包訂單為主的動(dòng)畫制作代工企業(yè)。中游是動(dòng)畫作品的發(fā)行和播放渠道，播放渠道包括電影院線、網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)和電視臺(tái)。下游主要是IP授權(quán)代理公司和IP衍生品開(kāi)發(fā)公司。

動(dòng)畫電影行業(yè)市場(chǎng)分析

近年來(lái)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫數(shù)量回升，票房份額強(qiáng)勢(shì)上升。根據(jù)國(guó)家電影總局，2011-2021年，全國(guó)動(dòng)畫影片備案數(shù)量先升后降，近兩年受疫情因素影響，動(dòng)畫電影備案數(shù)量明顯減少，2018年共備案動(dòng)畫電影131部，2019年達(dá)到了164部，2020年降至102部，2021年則僅有99部。動(dòng)畫電影備案的數(shù)量雖然在下降，但其中神話傳說(shuō)IP類的電影備案數(shù)卻在繼續(xù)攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2021年共有977部動(dòng)畫電影備案。

2015年至2021年，親子向動(dòng)畫電影上映數(shù)量占比89%，僅貢獻(xiàn)了37%國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房，全齡向動(dòng)畫電影則以6%的數(shù)量占比貢獻(xiàn)55%的票房。全齡向動(dòng)畫電影數(shù)量偏少，但票房爆發(fā)力強(qiáng)、影響力高。從內(nèi)容上看，根據(jù)國(guó)家電影總局?jǐn)?shù)據(jù)，神話傳說(shuō)IP類動(dòng)畫電影備案數(shù)仍在攀升。

伴隨著一系列優(yōu)秀中國(guó)動(dòng)畫電影的誕生，中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)作出現(xiàn)多元化特征，動(dòng)畫電影的賽道受到多方重視和關(guān)注，中國(guó)動(dòng)畫電影面臨新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化、IP化、數(shù)字化發(fā)展的創(chuàng)作新模式。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

國(guó)內(nèi)動(dòng)畫影視企業(yè)專注于具有鮮明獨(dú)創(chuàng)性和辨識(shí)度的IP進(jìn)行系列化打造，并以IP產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫電影的產(chǎn)出和盈利，促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)自身保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。比如，光線影業(yè)旗下廠牌彩條屋，深度布局動(dòng)畫電影新賽道，全力打造“中國(guó)神話宇宙”，《大魚(yú)海棠》構(gòu)建了一個(gè)完全屬于中國(guó)人的奇幻世界，《姜子牙》在“封神”系列上的持續(xù)發(fā)力，《深海》的驚艷及在技術(shù)上的開(kāi)創(chuàng)性突破，讓我們對(duì)彩條屋的未來(lái)發(fā)展充滿信心。

當(dāng)下，經(jīng)過(guò)中國(guó)動(dòng)畫電影人的不斷堅(jiān)守和變革創(chuàng)新，加之國(guó)家政策的鼓勵(lì)和扶持，一批動(dòng)畫影視企業(yè)正在崛起，中國(guó)動(dòng)畫電影以更加工業(yè)化的體系，產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作，系列化、IP化、規(guī)?；陌l(fā)展新模式，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)畫生態(tài)的重構(gòu)與復(fù)興。

2015-2021年，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影出品商中，光線影業(yè)的累計(jì)票房排名第一且優(yōu)勢(shì)顯著，主要出品了9部動(dòng)畫電影，累計(jì)票房74.7億元，平均票房達(dá)到8.3億元，光線擅長(zhǎng)全齡向動(dòng)畫電影，票房爆發(fā)力較強(qiáng)。第二名華強(qiáng)動(dòng)畫主要出品了7部動(dòng)畫電影，累計(jì)票房31.0億元(不及光線影業(yè)的一半)，片均票房4.4億元，代表作品是親子向《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫;

第三名追光系動(dòng)畫主要出品了6部動(dòng)畫電影，累計(jì)票房16.3億元，片均票房2.7億元，追光系早期的代表作品是《小門神》《阿唐奇遇記》等親子動(dòng)畫，近年來(lái)正向《白蛇·緣起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》等成人向動(dòng)畫轉(zhuǎn)變;第四名中影影業(yè)的代表作品為《功夫熊貓》和《摩爾莊園》，近三年優(yōu)秀作品較少。

國(guó)潮風(fēng)大趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影也紛紛從中國(guó)文化中獲取靈感。《俑之城》是以兵馬俑為靈感，聚焦“俑”生存的地下世界;《新神榜：哪吒重生》挖掘“哪吒”IP，講述轉(zhuǎn)世重生的哪吒拯救東海、抵抗龍族的故事;《濟(jì)公之降龍降世》靈感來(lái)源是“濟(jì)公傳說(shuō)”;《雄獅少年》展現(xiàn)的是廣東地區(qū)舞獅文化。

動(dòng)畫電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)迎來(lái)智媒時(shí)代，產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生顛覆性變革，虛擬現(xiàn)實(shí)、交互影像、動(dòng)作捕捉等數(shù)字化技術(shù)在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用越來(lái)越普遍，賦予了中國(guó)動(dòng)畫電影全新的影像表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)效果的升級(jí)。相信憑借數(shù)字技術(shù)和交互體驗(yàn)的進(jìn)一步發(fā)展，動(dòng)畫電影與游戲的融合將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，超越了空間的限制，動(dòng)畫電影與游戲在虛擬現(xiàn)實(shí)的碰撞下將激蕩出強(qiáng)烈的火花，影游融合發(fā)展有了更多的想象空間。

想要了解更多動(dòng)畫電影行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。動(dòng)畫電影研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過(guò)最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來(lái)了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過(guò)程。

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