2023年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)深度分析 戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)政策環(huán)境研究

• 陳觀秋 2023年6月14日 來源：百度 1425 94
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全球戶外用品市場(chǎng)高速發(fā)展，空間廣闊。戶外運(yùn)動(dòng)集旅游休閑、強(qiáng)身健體、人際交往為一體，尤其在戶外自然資源豐富、基礎(chǔ)設(shè)施完善、消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展較為成熟的歐美地區(qū)，已經(jīng)成為人們必不可少的生活方式之一，中國(guó)目前已成為全球主要的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)之一。

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)分析

全球戶外用品市場(chǎng)高速發(fā)展，空間廣闊。戶外運(yùn)動(dòng)集旅游休閑、強(qiáng)身健體、人際交往為一體，尤其在戶外自然資源豐富、基礎(chǔ)設(shè)施完善、消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展較為成熟的歐美地區(qū)，已經(jīng)成為人們必不可少的生活方式之一，中國(guó)目前已成為全球主要的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)之一。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

露營(yíng)風(fēng)起，也催生出露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，對(duì)城市周邊旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)。露營(yíng)相關(guān)的旅游企業(yè)、戶外裝備企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，與露營(yíng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈在不斷完善。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》分析：

中國(guó)滲透率較低，仍具備較大提升空間。發(fā)達(dá)國(guó)家滲透率水平領(lǐng)先，高于發(fā)展中國(guó)家。西歐、北歐、北美地區(qū)發(fā)達(dá)國(guó)家戶外運(yùn)動(dòng)滲透率領(lǐng)先，2020年丹麥、英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)滲透率分別為22%、20.7%，17.5%、17.3%。而發(fā)展中國(guó)家如中國(guó)、印度滲透率分別為13.6%和7.4%，仍處于較低水平。對(duì)標(biāo)美國(guó)，中國(guó)滲透率具備較大提升空間。

根據(jù)OIA數(shù)據(jù)，2021年美國(guó)露營(yíng)、攀巖、騎行、沖浪、滑雪、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)參與率為54%。

根據(jù)中國(guó)戶外聯(lián)盟(COA)數(shù)據(jù)，2019年約有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運(yùn)動(dòng)，參與率為9.5%，有6000萬人參與登山、攀巖、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)，參與率為4.38%，對(duì)比美國(guó)，滲透率仍有較大提升空間。

中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說，當(dāng)人群基數(shù)和構(gòu)成發(fā)生變化，隨之而來是需求變化。當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)、旅游、文化、教育、健康融合，就會(huì)產(chǎn)生“戶外運(yùn)動(dòng)+” 或“+戶外運(yùn)動(dòng)”的擴(kuò)大效應(yīng)，增加更多消費(fèi)場(chǎng)景且彼此融合。

《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人，國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1831億元，同比增長(zhǎng)8.2%。預(yù)計(jì)2025年，戶外運(yùn)動(dòng)全行業(yè)的規(guī)模將超過3萬億元。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1-8月，京東戶外裝備累計(jì)銷量超過3000萬件，同比增長(zhǎng)99%;累計(jì)銷售額約25億元，同比增長(zhǎng)85%。

消費(fèi)者的熱情也直接帶動(dòng)了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

需求擴(kuò)大、資本涌入，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)也逐漸從野蠻生長(zhǎng)走向了精耕細(xì)作與產(chǎn)業(yè)化。

長(zhǎng)期看,我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)仍有很大的提升空間,“立足國(guó)內(nèi)大市場(chǎng),堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量第一、優(yōu)化服務(wù),從做產(chǎn)品轉(zhuǎn)向做品牌、做標(biāo)準(zhǔn)、做文化,企業(yè)就能夠跳出同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng),實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展?！?/p>

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)政策環(huán)境

政策推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。2016年起，國(guó)家更加重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)布多項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)及體育旅游融合的政策，加大扶持體育旅游及戶外運(yùn)動(dòng)。2022年，國(guó)家體育總局、發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》的通知，滿足提出到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

本報(bào)告主要對(duì)當(dāng)下戶外運(yùn)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式，服務(wù)類型等作出總結(jié)。結(jié)合近幾年戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的情況，對(duì)其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)規(guī)模、供需關(guān)系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行研究。同時(shí)通過分析國(guó)外領(lǐng)先地區(qū)的業(yè)務(wù)模式，給予本國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)一些數(shù)據(jù)上的支持，并給出相應(yīng)的建議。

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  2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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