戶外運動等出行消費快速增長 2023戶外運動市場調(diào)研分析

• 郭夢 2023年5月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 945 59
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今年“五一”假期，戶外運動和旅游出行消費迎來快速增長。樂信旗下分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，垂釣、騎行、徒步等戶外運動品類銷售額與去年同期相比增長3倍，垂釣裝備同比增長超10倍，成為“五一”假期增長最快的品類;騎行運動相關(guān)產(chǎn)品銷售額比去年同期提3

戶外運動等出行消費快速增長

今年“五一”假期，戶外運動和旅游出行消費迎來快速增長。樂信旗下分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，垂釣、騎行、徒步等戶外運動品類銷售額與去年同期相比增長3倍，垂釣裝備同比增長超10倍，成為“五一”假期增長最快的品類;騎行運動相關(guān)產(chǎn)品銷售額比去年同期提升334%;運動服飾、戶外裝備、體育用品等多個細分品類銷售額也快速增長。

實踐證明，年輕消費者對于未來預(yù)期越積極，就有越多的意愿和動力釋放消費潛力。

中國消費者協(xié)會調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近八成消費者對未來一年發(fā)展有信心，年輕消費者更是占據(jù)主力。

2023戶外運動市場調(diào)研分析

戶外運動主要分為傳統(tǒng) 戶外運動以及新興戶外運動兩類，其中傳統(tǒng)戶外運動包括露營、冰雪、騎行、垂釣、徒步、 水上等，新興戶外運動則涵蓋飛盤、騎馬、滑翔傘等。傳統(tǒng)戶外運動中，露營及滑雪景氣 度相對較高，為主要細分機會賽道。

近兩年來，戶外運動產(chǎn)業(yè)熱度飆升，“走出去”成為了許多人舒緩壓力，釋放自我的新出口。從冬運會帶來的滑雪潮到春季露營再到夏季沖浪、飛盤、騎行、徒步、釣魚等，越來越多人開始關(guān)注并且將戶外運動融入到了自己的日常生活之中，戶外運動已然成為了一種熱門的社交方式，在全球范圍內(nèi)需求端的爆發(fā)直接性地推動了整個運動戶外行業(yè)經(jīng)濟的增長，并且催生出了許多新型賽道和戶外品類營銷機遇。

露營、飛盤、攀巖、騎行……在當前全民健身和消費升級的大背景下，新型休閑運動成為不少年輕人的度假首選。隨著戶外經(jīng)濟的持續(xù)升溫，戶外產(chǎn)品也迎來了產(chǎn)銷兩旺的良好局面，打造了消費“新風口”。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》分析

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運動活動的熱度高，不僅反映出大眾生活水平的提高，同時對健康生活提出了新的需求?！稇敉膺\動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)超過4億人。

針對大眾戶外運動新需求，在充分滿足全民健身與健康的不斷融合進程中，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)也將迎來更為廣闊的發(fā)展空間。根據(jù)《規(guī)劃》預(yù)計，到2025年我國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。

政策支持驅(qū)動戶外行業(yè)長期成長，2025 年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望達三萬億。國務(wù) 院、國家體育總局、國家發(fā)展發(fā)改委等機構(gòu)出臺多個戶外運動相關(guān)政策，致力于完善全民 健身公共服務(wù)體系，實現(xiàn)全民健身的目標，推動戶外用品行業(yè)良好發(fā)展。2022 年 11 月， 體育總局、發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運動發(fā)展產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（2022-2025 年）》的 通知指出，到 2025 年，戶外運動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷 增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過 3 萬億元。

中央經(jīng)濟工作會議提出：“要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景。”近年來，隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運動逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運動方式?；貧w自然、親近自然，人們更愿意在自然環(huán)境中進行體育鍛煉，戶外運動市場面臨廣闊發(fā)展空間。

本報告主要對當下戶外運動的業(yè)務(wù)模式，服務(wù)類型等作出總結(jié)。結(jié)合近幾年戶外運動行業(yè)的情況，對其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規(guī)模、供需關(guān)系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進行研究。同時通過分析國外領(lǐng)先地區(qū)的業(yè)務(wù)模式，給予本國戶外運動行業(yè)一些數(shù)據(jù)上的支持，并給出相應(yīng)的建議。

欲了解更多關(guān)于戶外運動行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告

  戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群；也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人...

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