中國戶外運動市場消費需求 中國戶外運動行業(yè)深度研究

• 周迅 2023年4月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1268 83
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戶外運動是在20世紀(jì)80年代傳入中國的，由最初的行政化性質(zhì)的登山探險活動，如國家登山隊攀登珠穆朗瑪峰，到商業(yè)性戶外運動組織的產(chǎn)生，再到大眾化參與，戶外運動伴隨著與其一起成長發(fā)展起來的戶外運動俱樂部一路走來不斷完善與成熟。2005年以前可視為我國戶外運動的萌芽

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

中國戶外運動市場消費需求 中國戶外運動行業(yè)深度研究

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》顯示：

我國幅員遼闊、地大物博，高山、河流、瀑布、森林、平原、雪原等自然地理資源豐富、類別齊全，可以為各種戶外運動項目提供場地，為戶外運動發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)前提。在過去幾年，人民群眾的生活態(tài)度逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，注重健康、回歸自然的需求也日益增長。當(dāng)“露營山水間，悠然見飛盤”的戶外運動成為一種新的生活方式，“綠水青山間的體育運動”也將成為中國體育新的消費場景。

戶外運動是在20世紀(jì)80年代傳入中國的，由最初的行政化性質(zhì)的登山探險活動，如國家登山隊攀登珠穆朗瑪峰，到商業(yè)性戶外運動組織的產(chǎn)生，再到大眾化參與，戶外運動伴隨著與其一起成長發(fā)展起來的戶外運動俱樂部一路走來不斷完善與成熟。2005年以前可視為我國戶外運動的萌芽期，其典型特征是民間性、草根性、自發(fā)性地生長。2005年4月26日，國家體育總局將山地戶外運動設(shè)立為我國正式開展的體育項目，自此意味著中國的戶外運動從萌芽期進(jìn)入了快速發(fā)展期。2005-2014的十年發(fā)展期，基本屬于社會主導(dǎo)的戶外運動內(nèi)生發(fā)展快速增長期。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

當(dāng)前，年輕人想要短暫的逃離快節(jié)奏的生活和工作，同時又要滿足社交和強(qiáng)身健體的需求，于是越來越多的戶外項目也逐漸走向大眾，活動場景也在不斷延伸，這促使了新潮運動消費熱潮的崛起。據(jù)《淘寶直播2022新潮戶外運動報告》顯示，戶外運動已經(jīng)成為淘寶新的流量入口，運動潮流在直播間成交的排行中排名第一，水上運動、騎行、滑雪、飛盤等品類都有著較高的增長，其中，滑水板品類增長超10000%，小輪車(與露營相關(guān))增長2345%。

從現(xiàn)狀來看，中國戶外用品行業(yè)基礎(chǔ)已經(jīng)穩(wěn)固了，現(xiàn)在逐步走向爆發(fā)。去年整個戶外運動用品的市場規(guī)模已超過3500億元，2022年很可能會將突破4000億元大關(guān)。

2021年全球戶外用品市場規(guī)模達(dá)1893億美元，預(yù)計2020-2025年行業(yè)增長CAGR 為 8%，歐美地區(qū)約占全球戶外用品需求的近五成。

以美國戶外露營為例，2021年的后疫情時代需求快速增長，KOA統(tǒng)計顯示至少偶爾參與露營的家庭戶數(shù)同比增長 8.9%;根據(jù)KOA預(yù)測，2022年美國參與露營家庭數(shù)量將繼續(xù)增長7.6%，需求具備一定持續(xù)性。

預(yù)計到2025年行業(yè)規(guī)模將達(dá)2410億元，2020-2025年CAGR為7.3%。同時，我國戶外用品的滲透率、人均消費金額距離戶外歷史悠久的發(fā)達(dá)國家仍有一定差距，隨著居民生活水平提升及健康意識增強(qiáng)，行業(yè)具備持續(xù)發(fā)展動力。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國戶外運動市場進(jìn)行了分析研究。

報告在總結(jié)中國戶外運動行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國戶外運動行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運動企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告

  戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群；也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人...

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