2023戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 黃文玉 2023年4月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 885 55
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戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

一、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)概述

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類(lèi)運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚(yú)、攀巖、騎車(chē)、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。戶(hù)外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶(hù)外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶(hù)外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂(lè)休閑等元素。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)源于歐美早期的探險(xiǎn)、科學(xué)考察活動(dòng)，現(xiàn)在的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是在規(guī)范和安全的前提下，走出居所、城市，走向自然，從事具有一定挑戰(zhàn)性和休閑性的活動(dòng)。目前在歐美國(guó)家，參與戶(hù)外休閑活動(dòng)的人數(shù)占參與娛樂(lè)休閑活動(dòng)總?cè)藬?shù)的40%以上，在希臘等多山脈、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)歷史悠久的國(guó)家，這一比例甚至高達(dá)80%，戶(hù)外休閑用品市場(chǎng)的發(fā)展亦相當(dāng)成熟。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是在20世紀(jì)80年代傳入中國(guó)的，由最初的行政化性質(zhì)的登山探險(xiǎn)活動(dòng)，如國(guó)家登山隊(duì)攀登珠穆朗瑪峰，到商業(yè)性戶(hù)外運(yùn)動(dòng)組織的產(chǎn)生，再到大眾化參與，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)伴隨著與其一起成長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部一路走來(lái)不斷完善與成熟。

二、中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

早在2016年國(guó)家體育總局出臺(tái)政策，就山地戶(hù)外、航空運(yùn)動(dòng)和水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目出臺(tái)《山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“陸水空”戶(hù)外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020年達(dá)到9000億市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)目前數(shù)據(jù)，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在400億-500億之間，市場(chǎng)空間將有20倍左右的增長(zhǎng)。目前中國(guó)的戶(hù)外產(chǎn)業(yè)基數(shù)小，并且未來(lái)的戶(hù)外基礎(chǔ)設(shè)施也會(huì)在政策促動(dòng)下展開(kāi)，9000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)?？梢詫?shí)現(xiàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)484億元人民幣，其中核心戶(hù)外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到184.4億元，較上年增長(zhǎng)1.9%。2017年戶(hù)外整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504.2億元人民幣，其中核心戶(hù)外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到190.3億元，較上年增長(zhǎng)3.2%。2018年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)537億元人民幣，其中核心戶(hù)外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到204.1億元。

數(shù)據(jù)顯示，2012-2014年，我國(guó)核心戶(hù)外市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)15.6%，至2016年跌至谷底，僅增長(zhǎng)1.8%，2017年到2018年，市場(chǎng)情況逐漸回升達(dá)7.2%，這表明我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)已經(jīng)度過(guò)調(diào)整期，進(jìn)入下一個(gè)上升周期。以運(yùn)動(dòng)鞋服生產(chǎn)企業(yè)為例，2016-2017年國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)大部分有不同程度增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有的4.7萬(wàn)家露營(yíng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)中，近半數(shù)成立時(shí)間在1年以?xún)?nèi)，僅2022年1至4月就新增7200多家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

截至2021年底，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億。國(guó)內(nèi)基本形成了山水陸空全覆蓋的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車(chē)、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出形式多樣的線上線下產(chǎn)品。

國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，提出要持續(xù)激發(fā)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)活力，持續(xù)釋放戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力，更好滿(mǎn)足人民群眾的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)需求和美好生活向往?！兑?guī)劃》提出，到2025年，培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)?！皬臄?shù)據(jù)來(lái)看，截至目前，我國(guó)有戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)20.4萬(wàn)余家，56.9%的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)成立1年至5年。

2022年3月，國(guó)家體育總局出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賽事活動(dòng)監(jiān)督管理》通知，該通知主要是為了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賽事活動(dòng)的監(jiān)管，因此將關(guān)事宜進(jìn)行了規(guī)定;該通知自印發(fā)之日起實(shí)施，有效期5年。

三、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對(duì)于旅游、休閑、自駕等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的需求會(huì)進(jìn)一步加大，而各類(lèi)休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對(duì)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的向往，內(nèi)因與外因同時(shí)作用，相信未來(lái)10年體驗(yàn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人群會(huì)逐年擴(kuò)大。

本報(bào)告主要對(duì)當(dāng)下戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式，服務(wù)類(lèi)型等作出總結(jié)。結(jié)合近幾年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的情況，對(duì)其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)規(guī)模、供需關(guān)系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行研究。同時(shí)通過(guò)分析國(guó)外領(lǐng)先地區(qū)的業(yè)務(wù)模式，給予本國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)一些數(shù)據(jù)上的支持，并給出相應(yīng)的建議。

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  戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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