2024年游樂園行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析 展望未來中國游樂園行業(yè)將迎來新一輪的投資建設(shè)高潮

• 郭夢 2023年12月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 821 50
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中國游樂園行業(yè)將迎來新一輪的投資建設(shè)高潮，競爭將更趨白熱化，主題樂園的業(yè)態(tài)也將朝著大型化、集群化、一體化、國際化，也即迪士尼化的方向發(fā)展。

游樂園是一種綜合的娛樂場所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游類型分類屬于主題公園，即游樂主題的公園;園中的游樂項目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險項目、智力比賽項目、經(jīng)典射擊等;有的游樂園項目齊全，有的以一個或數(shù)個項目為主。近幾年，我國游樂園行業(yè)整體贏利性較好。隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平的提升，消費者對休閑娛樂的需求不斷增長，游樂園市場空間逐步擴大，行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過提高設(shè)施品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)體驗、打造IP差異化等方式，提升游客滿意度，從而提高盈利能力。

2024年游樂園行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析

中國游樂園行業(yè)將迎來新一輪的投資建設(shè)高潮，競爭將更趨白熱化，主題樂園的業(yè)態(tài)也將朝著大型化、集群化、一體化、國際化，也即迪士尼化的方向發(fā)展。所謂大型化，不只是指項目的體量、規(guī)模和占地量大，更是投資額巨大，過百億元投資，年接待游客超千萬的將成為“新常態(tài)”。所謂集群化，指大型游樂園布局開始出現(xiàn)空間集聚，如珠三角、長三角和環(huán)渤海等區(qū)域，其中珠三角地區(qū)因地處南方，全年適宜戶外活動的時間較長，便于形成類似于美國佛羅里達(dá)那樣的主題樂園集聚帶。

中國游樂園產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在2020年受到新冠疫情的影響從而大幅減小，2021年在疫情防控形勢逐步好轉(zhuǎn)的情況下，市場逐漸回暖。然而，2022年的疫情反復(fù)使得市場規(guī)模降至約345億元，同比減小2.9%。未來國際知名主題公園運營商將相繼進入中國市場，為中國游樂園市場帶來新鮮血液，激發(fā)與滿足更多潛在用戶需求。根據(jù)相關(guān)預(yù)測，2028年我國游樂園市場規(guī)模預(yù)計突破500億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2028年中國游樂園行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示

第三章 中國游樂園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國游樂園行業(yè)發(fā)展分析

一、中國游樂園行業(yè)發(fā)展歷程

初級階段(1989-1997年)：游樂園的初級階段，大多以自然景觀、微縮景區(qū)為主，如深圳的錦繡中華便是將各地具備文化意義的名勝古跡，用縮移模擬的手法，建造成微型的景觀放置在園中，并將其貫穿起來，這是國內(nèi)第一個具備代表性的游樂園。

復(fù)制階段(1998-2005年)：游樂園的復(fù)制階段，多以都市娛樂、文化建設(shè)為主，具備可復(fù)制性，主要以地域文化、地方民族特色為主題，公園的主題立意、規(guī)模、數(shù)量以及質(zhì)量上不斷創(chuàng)新、發(fā)展和進步。如1998年建成的武漢華僑城歡樂谷，以及2000年開園的常州中華恐龍園。

快速增長階段(2006-2015年)：游樂園的快速增長階段，高科技、動漫以及影視IP被應(yīng)用到公園建筑中，數(shù)量和游客在快速擴張，規(guī)范性這一階段建成的游樂園有上百座。

綜合發(fā)展階段(2016年至今)：游樂園的綜合發(fā)展階段，多元化IP、虛實及沉浸式體驗玩法被廣泛應(yīng)用，游樂園的邊界也被拓寬。綜合娛樂互動、科普教育、影視IP等多元素為一體的特大型樂園不斷建成。2016年6月，上海迪士尼正式開園;2021年9月北京環(huán)球影城正式開園，全球的第五座環(huán)球影城主題樂園。是繼上海迪士尼之后中國第二座頂級國際游樂園，環(huán)球影城的開園不僅拉動了周邊區(qū)域的經(jīng)濟和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是給疫情后的旅游業(yè)帶來了強勁的收入復(fù)蘇。

二、我國游樂園行業(yè)發(fā)展特點分析

1、主題的獨特性

游樂園是具有特定的主題與內(nèi)容，著重于特別的規(guī)劃和構(gòu)思。以人文景觀為主體，融合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與文化內(nèi)涵，圍繞一個或幾個主題創(chuàng)造鮮明特色的體驗空間，進而使游人獲得一氣呵成的游覽經(jīng)歷，是人工建造的一種能夠滿足游人多樣化休閑、娛樂與文化需求的現(xiàn)代人造旅游資源。游樂園具有主體性、集仿性、獨立性、教育性、參與性。同時，游樂園將生態(tài)效益、景觀效益、經(jīng)濟效益完美融合，具備大面積包容綠地和高質(zhì)量造就生態(tài)環(huán)境的能力，從而改善城市生態(tài)環(huán)境。與一般的城市休閑公園不同，游樂園強調(diào)文化內(nèi)涵，使設(shè)計理念具體物化，它把人們的心境帶到具體的實景文化氛圍中，從而親身感受設(shè)計以及經(jīng)營運作過程的“主題”線索所展現(xiàn)的文化氛圍，使人愉悅并得到文化上的享受。

2、特色的大眾化

游樂園具有通過“主題”解釋文化和傳遞文化的功能，它著重滿足的是旅游者精神生活上的需求，提供的是一種對文化的體驗過程。由于面向的是大眾旅游者，所以無論選擇的是民俗文化、歷史文化、科幻文化還是休閑娛樂文化，都必須注重其文化特色大眾化，而不能刻意追求文化的高深品位。另外，所選取的主題文化必須盡可能與當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕嘟Y(jié)合，體現(xiàn)其地域特色性。比如在恐龍故鄉(xiāng)四川自貢選取恐龍文化為公園主題文化就不失為一種好的選擇。

該游樂園，以支持文化背景和文化參與的過程中，其文化內(nèi)涵的過程中，抽象的特定大眾文化的主要特征。作為文學(xué)景觀游樂園模擬經(jīng)典，從書籍到一個特定的文化本身，人們可以親身體驗的文學(xué)經(jīng)典節(jié)目，從而使我們快樂，享受文化。主題特定的文化游樂園物化的同時，也提高了可讀性和參與性的文化。

3、效益的廣泛性

游樂園的良性發(fā)展帶來了奇跡般的高效益，這種高效益是經(jīng)濟、環(huán)境、社會的高度融合。一是游樂園和其他的旅游企業(yè)一樣，通過其外溢貢獻(xiàn)促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，成功的游樂園在大區(qū)域范圍內(nèi)對創(chuàng)造就業(yè)、刺激消費、促進整個經(jīng)濟發(fā)展等方面的作用顯著。游樂園的開發(fā)也會使鄰近的地區(qū)受益，不僅交通運輸和賓館酒店收益顯著，游樂園鄰近的土地也會迅速升值;二是游樂園屬于綠色事業(yè)，它擁有包容大面積綠地和造就高素質(zhì)生態(tài)環(huán)境的能力。

為了成為旅游者的旅游、休閑、娛樂中心，游樂園十分重視環(huán)保工作，為營造更美好的生態(tài)環(huán)境付出巨大的努力，大量種植植物，引進動物，有些游樂園甚至直接把生態(tài)作為主題;三是成功的游樂園是遵從人類審美規(guī)律，運用文化、美學(xué)、高科技等手段構(gòu)筑一個理想化的世界。它在吸引萬千游客前來游玩的同時，也以其特有的文化價值形式影響著游客，進而影響到整個社會。

4、參與的體驗性

游樂園內(nèi)的人造景觀本身多數(shù)由靜物組成，具有一定的文化內(nèi)涵和藝術(shù)欣賞價值，但作為旅游景區(qū)，還應(yīng)具備趣味性、娛樂性及參與性等基本屬性，方能吸引不同層次、不同目的、不同興趣的游客前來。世界三大游樂園之一的環(huán)球嘉年華在每年巡回展中都能夠推出適合當(dāng)?shù)赜慰偷膮⑴c性強的軟游藝項目。這些游藝項目不僅方式新穎，而且獎品豐厚，在嘉年華樂園瘋狂與歡樂的氛圍內(nèi)，游客們爭先恐后地參與這些軟游藝項目。因此，游樂園需要設(shè)計一些能夠突出自身主題特色的參與性強的有益項目。

參與項目的規(guī)劃園林游樂園，應(yīng)該著眼于觀眾的互動和參與性，創(chuàng)建多個項目的經(jīng)驗，文化參與的游客。參與足夠的許多游樂園在中國的致命傷，這些公園的游客只能通過一個快速游覽的花園降低了唯一的游客感興趣的旅游，但也以減少的潛在消費的游客在公園五月。因此，設(shè)計游樂園項目要突出自己的主題特色，而人們體驗參與項目。

5、經(jīng)營的要求高

游樂園的興建是一項龐大的系統(tǒng)工程，一般投資規(guī)模比較大，游樂園的投資主要包括四個環(huán)節(jié)：主題策劃的費用、制造建設(shè)的成本、項目更新的投入、數(shù)量眾多的管理人員和工作人員的培訓(xùn)費與付酬等。以國外的游樂園為例，在主題策劃階段，國外的游樂園要花費大量的時間和費用進行調(diào)研、可行性分析和主題的策劃及項目規(guī)劃。建設(shè)中，由于場景的真實性要求，公園建設(shè)的成本很高，而且這些場景一旦建成，很難再改作它用，這也是游樂園成本的主要構(gòu)成。游樂園建成以后，投資并未結(jié)束，還要源源不斷地注入資金進行項目的更新，另外維持日常運營的費用也比較高。

三、中國游樂園行業(yè)發(fā)展面臨問題

盡管我國游樂園發(fā)展現(xiàn)狀比較可觀且具有良好的未來發(fā)展趨勢。但是目前就游樂園的發(fā)展而言，盲目開發(fā)，缺乏管理經(jīng)驗、“門票經(jīng)濟”居多、游樂園同質(zhì)化效應(yīng)比較強是阻礙發(fā)展的主要問題。特別是國內(nèi)主題樂園文化底蘊薄弱，對產(chǎn)品的附加值提升太弱，站在競品分析的角度，不具備吸引力。在發(fā)展中存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，我國近年來掀起了一股盲目開發(fā)和建設(shè)游樂園的浪潮，很多地方政府在與企業(yè)進行投資合作建設(shè)游樂園的過程中缺乏理性，盲目投資與直接引進的案例在不斷增加，導(dǎo)致在每一個100公里或50公里內(nèi)就會出現(xiàn)一個游樂園。我國的山東、四川和長三角地區(qū)游樂園發(fā)展中就存在著類似現(xiàn)象。由此引發(fā)出來的問題就是游樂園缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化效應(yīng)突出與缺少規(guī)劃問題明顯，這已成為我國游樂園科學(xué)發(fā)展面臨的重要瓶頸。

四、中國游樂園行業(yè)發(fā)展趨勢分析

展望未來，中國游樂園行業(yè)將迎來新一輪的投資建設(shè)高潮，競爭將更趨白熱化，主題樂園的業(yè)態(tài)也將朝著大型化、集群化、一體化、國際化，也即迪士尼化的方向發(fā)展。所謂大型化，不只是指項目的體量、規(guī)模和占地量大，更是投資額巨大，過百億元投資，年接待游客超千萬的將成為“新常態(tài)”。所謂集群化，指大型游樂園布局開始出現(xiàn)空間集聚，如珠三角、長三角和環(huán)渤海等區(qū)域，其中珠三角地區(qū)因地處南方，全年適宜戶外活動的時間較長，便于形成類似于美國佛羅里達(dá)那樣的主題樂園集聚帶。所謂一體化，指游樂園已呈現(xiàn)出與文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、住宿業(yè)、度假療養(yǎng)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢，形成新型的鄉(xiāng)村綜合體。所謂國際化，指中國將成為全球游樂園業(yè)投資最密集、競爭最激烈的區(qū)域，全球最大的幾大游樂園集團和中國外鄉(xiāng)主題樂園同臺競爭。

第二節(jié) 中國游樂園行業(yè)運行分析

一、游樂園行業(yè)運行規(guī)模分析

中國游樂園產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在2020年受到新冠疫情的影響從而大幅減小，2021年在疫情防控形勢逐步好轉(zhuǎn)的情況下，市場逐漸回暖。然而，2022年的疫情反復(fù)使得市場規(guī)模降至約345億元，同比減小2.9%。

圖表：2018-2022年中國游樂園市場規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

圖表：2024-2028年中國游樂園市場規(guī)模預(yù)測(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

未來默林娛樂、六旗娛樂、團聚公園集團等國際知名主題公園運營商將相繼進入中國市場，為中國游樂園市場帶來新鮮血液，激發(fā)與滿足更多潛在用戶需求。根據(jù)相關(guān)預(yù)測，未來5年預(yù)計行業(yè)將以7.2%的年均復(fù)合增長率發(fā)展，2028年我國游樂園市場規(guī)模預(yù)計突破500億元。

2020年，由于新冠疫情影響，全球游樂園市場規(guī)模大幅減小，游客數(shù)量驟減，部分游樂園甚至關(guān)閉或縮短營業(yè)時間。此后兩年，隨著疫苗接種率的提高和疫情防控措施的完善，2022年全球游樂園市場規(guī)模逐漸回升至約1642億元。

圖表：2018-2022年全球游樂園市場規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

圖表：2024-2028年全球游樂園市場規(guī)模預(yù)測(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、游樂園行業(yè)運營狀況分析

游樂園產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展有利文化產(chǎn)業(yè)以及大眾消費的升級轉(zhuǎn)型，原創(chuàng)IP、輕資產(chǎn)模式運行、衍生產(chǎn)業(yè)、高精尖的科技等，同時，市場競爭日趨激烈也是重要的發(fā)展趨勢。其中，輕資產(chǎn)擴張有益于游樂園品牌價值以更豐富的途徑變現(xiàn)，快速推廣自主研發(fā)的產(chǎn)品和創(chuàng)意，將產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈做大，但也會增大資產(chǎn)保值的風(fēng)險。同時，簡單地從市場層面進行擴張有可能會造成后期自我競爭的發(fā)生。

游樂園行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析游樂園未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘游樂園行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于游樂園行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2028年中國游樂園行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測報告》。

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  2024-2028年中國游樂園行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測報告

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