兒童游樂園行業(yè)調(diào)研及行業(yè)未來投資前景分析2023

• 黃文玉 2023年9月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1407 93
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兒童游樂園是專門為0~12歲兒童提供成長所需的專業(yè)教育服務(wù)機構(gòu)， 有別于其他的游樂機構(gòu)，兒童游樂場必須以兒童的安全為第一位。

游樂園是一種綜合的娛樂場所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游類型分類屬于主題公園，即游樂主題的公園;園中的游樂項目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險項目、智力比賽項目、經(jīng)典射擊等;有的游樂園項目齊全，有的以一個或數(shù)個項目為主。

兒童游樂園是專門為0~12歲兒童提供成長所需的專業(yè)教育服務(wù)機構(gòu)， 有別于其他的游樂機構(gòu)，兒童游樂場必須以兒童的安全為第一位。大多設(shè)在室內(nèi)，并且通過一些創(chuàng)意游樂設(shè)備以及巧妙運用聲、光、氣、水、色彩組合達到娛樂早教鍛煉孩子的目的。對兒童的協(xié)調(diào)能力和智力開發(fā)有巨大的幫助。有別于其他的游樂機構(gòu)，兒童游樂場必須以兒童的安全為第一位。大多設(shè)在室內(nèi)，并且通過一些創(chuàng)意游樂設(shè)備以及巧妙運用聲、光、氣、水、色彩組合達到娛樂早教鍛煉孩子的目的。按照《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》分類，兒童游樂園行業(yè)屬于游樂設(shè)施，游樂娛樂行業(yè)，行業(yè)代碼C-2461。

世界上最負盛名的游樂園是1958年在美國加利福尼亞州洛杉磯市建造的迪士尼樂園。它是米老鼠動畫片制片人迪士尼(W.Disney)一生的杰作，每年吸引數(shù)千萬旅游者。以后，美國南方佛羅里達半島又修建了同樣的一座。1983年，第三處以“迪士尼”命名的大型游樂園在日本東京城附近落成。近年中國大城市中也出現(xiàn)了一些游樂園。

兒童游樂園行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

兒童游樂園在我國發(fā)展時間并不是很長，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，游樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越快，游樂設(shè)備也隨之增溫，從而帶動了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，附加值提升空間很大。游樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動游樂玩具的增長，其場所間接又能提升附近地區(qū)的價值。兒童游樂園上游產(chǎn)業(yè)主要有：游樂園設(shè)備生產(chǎn)加工類企業(yè)，公司服務(wù)管理類企業(yè)(如：安保類，企業(yè)培訓(xùn)類等一般公司都需要的)，房地產(chǎn)類企業(yè)，建筑設(shè)計類的企業(yè)。下游產(chǎn)業(yè)主要就是終端消費者，還有旅游餐飲業(yè)、租賃場地開店(電影院、用的、玩的、吃的等)的一些商人、旅游服務(wù)公司等。

我國游樂業(yè)起步較晚，20世紀80年代以前，現(xiàn)代大型游樂設(shè)施在我國幾乎是一片空白。20世紀80年代初，隨著改革開放的深入，國民經(jīng)濟迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人們對游樂活動的需求也越來越旺盛。在這種形勢下，國產(chǎn)游樂設(shè)施設(shè)計、生產(chǎn)應(yīng)運而生。

回顧2021年，兒童游樂園業(yè)態(tài)在資本的高度青睞下，出現(xiàn)多筆大額融資，金額在億元級別。在資本的加持下，兒童游樂園品牌們開始了瘋狂“內(nèi)卷”，不僅在門店擴張上加速迅猛，也在各家門店的裝修及設(shè)備上砸入重金。面對此番疫情，多數(shù)兒童游樂品牌迅速重拾此前的抗疫經(jīng)驗，在難以和用戶達成線下溝通的困境下，多數(shù)兒童游樂園品牌立即啟動私域群觸達、線上游戲及小視頻動畫等方式來維系用戶。放眼當下，仍有現(xiàn)存病例的城市數(shù)量達20余座，其中多集中于北京、上海等一線城市。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示，在全國24個城市5萬平米及以上購物中心里，兒童親子業(yè)態(tài)中的兒童游樂園品牌達到633個，這其中全國連鎖規(guī)模的品牌數(shù)量達到206個。

業(yè)內(nèi)人士透露，兒童游樂業(yè)態(tài)的消費者退費潮將難以避免，因為在疫情影響下，這個行業(yè)里的“預(yù)付費制度”將成為消費者的心頭隱患。高額度的“年卡”“季卡”“會員卡”等預(yù)付費制度，原本是兒童游樂園維持充?，F(xiàn)金流的主要方式，但在疫情持續(xù)、門店封控的當下，夾雜著對會員卡過期，甚至是門店倒閉的擔憂，消費者們退費在所難免。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國兒童游樂園行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

如今隨著消費觀念的革新，兒童業(yè)態(tài)的種類也在不斷增加和細化，各品牌針對不同的目標群體實施差異化營銷，以此填補市場空白。加之近年來伴隨著“雙減”教育政策的實施及大量針對人口結(jié)構(gòu)的生育政策發(fā)布，家長們開始更加注重兒童在素質(zhì)教育、娛樂體驗方面的消費。

在資本的催動下，資金充裕的品牌方開始進入高速擴張期，在門店的陳設(shè)布局及設(shè)備裝飾上開始投入重金。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示，在全國24個城市5萬平米及以上購物中心里，meland已進駐67家購物中心，中高端版meland club已進駐32家購物中心及2家百貨，奈爾寶已進駐20家購物中心。

門店面積達到數(shù)千甚至上萬平已不再稀奇，被譽為“兒童樂園中的愛馬仕”的奈爾寶門店里，設(shè)置了高達7米的巨型滑梯，更有高端品牌直接打穿商場三層樓來實現(xiàn)獨特的場景布置及互動體驗。一邊是頭部品牌開始瘋狂內(nèi)卷，另一邊是不斷有新玩家追隨風(fēng)口入局，想要抓住親子經(jīng)濟的紅利。

福建省消費者權(quán)益保護委員會官微消息，2023年9月27日上午，福建省消委會依據(jù)《消協(xié)組織消費維權(quán)約談經(jīng)營者辦法(試行)》的有關(guān)規(guī)定，聯(lián)合福建省消委會法律研究中心集體約談了12家涉嫌侵犯消費者權(quán)益的兒童游樂場所，其中寶龍樂園、貴安新天地、文曲星海洋球兒童樂園拒絕約談。會上，省消委會針對前段時間組織志愿者對福州市兒童游樂場所開展的消費體察與問卷調(diào)查活動中發(fā)現(xiàn)的十一個問題進行通報并給出相關(guān)建議。法律研究中心主任洪序耿也針對相關(guān)問題就“知情權(quán)”、“選擇權(quán)”、“公平交易權(quán)”、“霸王條款”、“預(yù)付式消費”等法律問題進行解讀。

兒童游樂園行業(yè)未來投資前景分析

隨著游樂業(yè)的發(fā)展，我國的游樂設(shè)施無論從設(shè)計到制造水平都不斷提高。品種也越來越多，從旋轉(zhuǎn)類到滑行類，從有動力到無動力，從固定式到移動式，從地面到空中，從室內(nèi)到室外，從以前的單一型向綜合型都在轉(zhuǎn)變，國家標準中卻沒有對其進行規(guī)范。

從國外的發(fā)展經(jīng)驗來看，游樂設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正從單一的產(chǎn)品生產(chǎn)向集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、會展與主題公園經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，逐步由第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向附加值較高的第三產(chǎn)業(yè)。特別是主題公園的建立，帶動了當?shù)氐穆糜?、酒店餐飲、休閑購物、房地產(chǎn)等行業(yè)的高速發(fā)展，形成巨大的商機。經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明，主題公園門票每收入一元錢，將帶動與之相配套的產(chǎn)業(yè)七元錢的收入。遍布世界各地的迪斯尼樂園、環(huán)球嘉年華巡演以及深圳華僑城“旅游+地產(chǎn)”模式，無不大大促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

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  2023-2028年中國兒童游樂園行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

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