2023中國兒童游樂園市場消費前景調(diào)研

• 黃江 2023年10月16日 來源：東方財富 490 26
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2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期，其中親子游將成為絕對主力。截至6月14日，暑期親子游訂單占暑期訂單超過三成，同比增長超過7倍，基本恢復至疫情前水平。

兒童游樂園是專門為0~6歲兒童提供成長所需的專業(yè)教育服務(wù)機構(gòu)， 有別于其他的游樂機構(gòu)，兒童游樂場必須以兒童的安全為第一位。大多設(shè)在室內(nèi)，并且通過一些創(chuàng)意游樂設(shè)備以及巧妙運用聲、光、氣、水、色彩組合達到娛樂早教鍛煉孩子的目的。

近年“親子游”“研學游”的搜索熱度居高不下，北京、上海、深圳、成都、廣州等城市搜索熱度最高。根據(jù)攜程6月15日發(fā)布的《2023暑期預訂趨勢洞察報告》，2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期，其中親子游將成為絕對主力。截至6月14日，暑期親子游訂單占暑期訂單超過三成，同比增長超過7倍，基本恢復至疫情前水平。

2023兒童游樂園行業(yè)現(xiàn)狀與市場前景調(diào)研

伴隨著親子游、研學游的火爆，各大旅游機構(gòu)紛紛推出各類暑期研學和夏令營產(chǎn)品。

今年端午假期與中小學放假時間相鄰，且與暑期前半段疊加，預計民航、鐵路等客運單位的暑期出發(fā)高峰將提前一周左右到來。同程旅行預測，今年暑期客流高峰將出現(xiàn)在三個時間段，即7月2日前后(中小學放假)、7月下旬到8月中旬、9月3日前后( 各地院校集中開學前一周)。學生和親子客群全面回歸將是今年暑期出行的一大亮點，廣州、北京等地客流量居前。

交通方面，同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，由于出行需求旺盛，今年暑期(7月1日至9月1日)機票價格將保持高位，尤其在8月中下旬前后將達到階段高位。2023年民航“暑運”客流高峰主要分布在兩個時段，一個是7月6日至7月20日前后，國內(nèi)機票均價(不含機建燃油費，下同)維持在900至1000元之間的相對高位，另一個是8月2日至8月20日前后，國內(nèi)機票均價維持在900至1100元之間。

同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期國內(nèi)機票均價較2022年同期上漲了約32%，較2019年同期上漲了約5%。旺盛的出行需求是支撐暑期機票價格上漲的主要因素。

同程旅行的報告顯示，暑期部分熱門航線的熱門航班較為搶手，漲價趨勢明顯，人們提前訂票的意愿強烈，機票預訂提前量較近年同期大幅增加。機票預訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子和學生兩大客群提前7天以上訂票的比例分別為24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。

當日，途牛發(fā)布的預訂數(shù)據(jù)也顯示，今年暑期，國內(nèi)長線游占據(jù)暑期旅游消費主導，出游人次占比為61%。其中親子游、避暑游等出游主題需求旺盛，在途牛截至目前預訂暑期出游的用戶中，親子游出游人次占比達58%。

同程旅行的報告預測，2023年暑期親子游將迎來全面復蘇，出游人次有望超越2019年同期。來自同程旅行的出行大數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期民航、鐵路旅客的親子客群占比(含1-17歲未成年人旅客的訂單比例)均將超過2019年同期。

業(yè)內(nèi)人士表示，學生與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標志。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國兒童游樂園行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期民航客流親子客群占比預計將達到10%，鐵路客流親子客群的比例預計將達到8%，均有望達到2019年以來同期最高水平。

出游天數(shù)方面，途牛的數(shù)據(jù)顯示，選擇5-6天行程的用戶占假期總出游人次的28%，其次為3-4天和7-8天的行程，占比分別為25%和17%。此外，有超過8%的用戶選擇了10天以上的出游行程。

從預訂數(shù)據(jù)來看，途牛的報告顯示，上海、南京、北京、廣州、天津、杭州、深圳、武漢、成都、蘇州等地用戶出游熱情更為旺盛，出游人次位列“暑期出游熱門客源地”榜單前列。

北京環(huán)球度假區(qū)迎來開園一周年。從盛大開園到暫停營業(yè)近兩個月，再到暑期前的重新回歸，從恢復開園只有幾千人的游客量到8月迎來客流小高峰，剛剛過去的暑期，環(huán)球度假區(qū)熱度終于迎來了一輪反彈。臨近“十一”假期，環(huán)球度假區(qū)在不少網(wǎng)絡(luò)平臺上的門票搜索量、預訂量也躍居主題公園排名前列。

未來世界主題公園的‘主戰(zhàn)場’一定是在中國。作為主題公園領(lǐng)域全球最具增長潛力的市場，中國近年來吸引著國際主題公園紛紛搶灘入駐。除迪士尼樂園和環(huán)球影城外，樂高樂園在中國市場的加速布局亦可謂“來勢洶洶”，據(jù)有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，未來至少有5座樂園將落地中國。加之本土特色樂園，諸如：歡樂谷、方特主題樂園的創(chuàng)新發(fā)展，未來主題樂園的市場競爭將更加趨于白熱化。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國主題樂園相關(guān)企業(yè)19.4萬余家;其中，2022年1-8月新增注冊相關(guān)企業(yè)3.8萬余家，1-8月新增注冊相關(guān)企業(yè)月平均增速達37.5%;

截至6月26日，四川省中國國際旅行社研學游有5000人左右報名參團，知識科普型的研學游產(chǎn)品受熱捧，相較于去年上漲了70%，相較于2019年同期上漲了43.5%;親子游有800余人報名參團，主要目的地集中在眉山地區(qū)，相較于去年同期上漲了100%，相較于2019年同期上漲87%。

前旅行社的暑期親子游、研學游咨詢及報名情況都比較火爆?！氨热ツ晖诜艘槐蹲笥遥啾?019年同期，同類型產(chǎn)品的銷量上漲了約55%，售賣進度大致完成了40%，預計放假后的7月10日左右達到高峰?！?/p>

以三星村考古探索為代表的考古類、以熊貓基地探館為代表的自然生態(tài)類、以天府之國尋寶記為代表的博物館探秘類、以上海迪士尼樂園為代表的樂園主題類等研學、親子產(chǎn)品今年熱度都比較高。

四川鐸音文化旅游發(fā)展有限公司共運營了5個研學基地/營地，開展的研學活動涵蓋人文、歷史、科技等10多個主題。

多方數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期國內(nèi)旅游需求持續(xù)釋放，出游人數(shù)與訂單量等數(shù)據(jù)同比均呈增長態(tài)勢，其中出游人數(shù)已超2019年同期水平。同時，相較今年“五一”假期，端午期間國內(nèi)出游成本出現(xiàn)較明顯下降，交通與酒店價格均有不同程度下滑。在此背景下，更加注重出游品質(zhì)與價格的年輕群體成為今年端午假期游客主力人群，通過提前請假等形式，不少游客在假期前后仍在旅途，長線游也由此呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢。

隨著學生、親子等游客群體逐漸回歸，親子游、研學游等訂單數(shù)據(jù)正明顯走高。在此帶動下，多方預測數(shù)據(jù)均認為今年暑期旅游市場熱度有望持續(xù)，出游人數(shù)以及旅游收入有望達到乃至超過2019年同期水平。

旅游市場持續(xù)復蘇

數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期國內(nèi)出游人數(shù)已超2019年同期，旅游收入則仍有少許差距。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，今年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，今年端午假期，國內(nèi)熱門城市機票預訂量超過2019年同期兩成 ，國內(nèi)熱門城市酒店預訂量超過2019年同期1.6倍;相較今年“五一”，端午假期機票與酒店價格下降均超兩成。

值得注意的是，去哪兒大數(shù)據(jù)還顯示，今年端午假期前一個周五即迎來一輪出游高峰，當日出發(fā)的旅客以長線游為主，成都、昆明、北海、西安、烏魯木齊、伊犁等目的地較受歡迎。

“端午假期只有三天，且卡在‘五一’和暑期之間，在‘假期界’歷來都是‘小透明’般的存在?！比ツ膬悍矫嬷赋?，今年旅游市場持續(xù)恢復，端午假期出行游客中年輕人占比明顯提升，18~23歲的大學生群體機票預訂量增長明顯， 24~33歲游客群體占比最高，達到32%，兩者相加占比超過四成。

端午假期旅游市場不俗表現(xiàn)下，各方對今年暑期旅游市場預期正日益提升。

《2023-2028年中國兒童游樂園行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國兒童游樂園行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告

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