二次元文化行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間及投資前景分析

• 吳澳燕 2023年10月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 797 48
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在二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯來看，從歷史上看，二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進(jìn);從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費(fèi)者構(gòu)成互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而讓它本身增值;從營(yíng)銷價(jià)值看，二次元成為市場(chǎng)營(yíng)銷的新

二次元，原指“二維世界”，包含長(zhǎng)度和寬度的二維空間。后來成為了ACGN亞文化圈專門用語，特意用“二次元”來指代。

從廣義來說，二次元產(chǎn)業(yè)是指圍繞著二次元符號(hào)的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合;狹義來看，二次元產(chǎn)業(yè)一般指圍繞著ACG(即動(dòng)畫、漫畫和游戲)而生成的產(chǎn)業(yè)集群，由二次元內(nèi)容和二次元周邊衍生兩大類市場(chǎng)構(gòu)成。其中，二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要包括二次元漫畫、二次元?jiǎng)赢嫼投卧螒颉?/p>

在二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯來看，從歷史上看，二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進(jìn);從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費(fèi)者構(gòu)成互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而讓它本身增值;從營(yíng)銷價(jià)值看，二次元成為市場(chǎng)營(yíng)銷的新落腳點(diǎn);從政策上來看，促進(jìn)和監(jiān)管政策為二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)二次元文化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

二次元文化產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游創(chuàng)作、中游平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和下游用戶消費(fèi)三個(gè)環(huán)節(jié)。上游創(chuàng)作包括漫畫、動(dòng)畫、游戲等作品的制作和發(fā)布;中游平臺(tái)運(yùn)營(yíng)包括各種在線平臺(tái)、社交媒體等渠道的運(yùn)營(yíng);下游用戶消費(fèi)包括付費(fèi)觀看、購買周邊產(chǎn)品等消費(fèi)行為。

商業(yè)模式方面，二次元經(jīng)濟(jì)主要依靠用戶付費(fèi)、廣告收入、授權(quán)合作等方式盈利。隨著付費(fèi)模式的興起，二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)了從免費(fèi)內(nèi)容到付費(fèi)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。此外，廣告收入也是重要的盈利來源，但需平衡用戶體驗(yàn)和廣告效益。同時(shí)，授權(quán)合作也是重要的商業(yè)模式，通過與品牌、企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年達(dá)到近4.6億人，該類群體對(duì)二次元內(nèi)容和周邊具有較高的消費(fèi)意愿和能力，有購買周邊、游戲付費(fèi)、購買漫畫等消費(fèi)行為的結(jié)構(gòu)人數(shù)占比分別達(dá)到56.2%、48.5%、47.3%，其偏好的題材則以冒險(xiǎn)熱血、奇幻國(guó)風(fēng)、少女戀愛為主，存在一定性別差異。

Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上，且根據(jù)其月人均可支配收入超4,000元推算，Z世代總?cè)巳旱哪昕芍涫杖胍?guī)模約13萬億元人民幣，潛在消費(fèi)規(guī)?？臻g廣闊。

二次元文化行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間及投資前景分析

二次元的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中典型的生產(chǎn)方式包括漫畫、動(dòng)畫、游戲和小說四種產(chǎn)品形態(tài)，愛好者們可以圍繞自己喜愛的IP進(jìn)行多維度創(chuàng)作，二創(chuàng)某種程度上可以為原IP吸納更多關(guān)注和粉絲，圍繞IP多層次的用戶互動(dòng)，進(jìn)一步提升IP熱度，讓二次元IP持續(xù)破圈，繼而不斷穩(wěn)固其商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)前中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)4.9億人，預(yù)計(jì)在2026年將突破5.2億人，占據(jù)總?cè)丝跀?shù)的三分之一以上。同時(shí)，二次元市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1740億。而與龐大的用戶規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)的，是更多仍有待探索和發(fā)展的細(xì)分市場(chǎng)：盡管國(guó)內(nèi)已有不少一定規(guī)模的線上二次元平臺(tái)，但在線下尚沒有能夠產(chǎn)生集聚效應(yīng)的主題店。

政策扶持成為二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的重要驅(qū)動(dòng)因素。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，其發(fā)展受到國(guó)家政策的持續(xù)支持，包括但不限于利好的稅收政策、綜合示范園建設(shè)、專項(xiàng)基金的投入、國(guó)際版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)的建設(shè)、促進(jìn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等。

譬如出臺(tái)的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要打造一批中國(guó)動(dòng)漫品牌，促進(jìn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時(shí)還要發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營(yíng)銷，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈;《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發(fā)動(dòng)漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。

整體來看，中國(guó)的二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽逐漸走向成熟，不論是二次元?jiǎng)赢?、二次元漫畫還是二次元游戲，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均呈現(xiàn)出中國(guó)二次元內(nèi)容制作水平逐漸受到市場(chǎng)認(rèn)可的趨勢(shì)。

隨著二次元文化的進(jìn)一步滲透，諸如虛擬偶像、潮流聯(lián)名等產(chǎn)物會(huì)越來越多的進(jìn)入日常生活，亞次元文化將更多的與AI等先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行融合，各大廠商應(yīng)當(dāng)順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，文化與技術(shù)相輔相成，協(xié)同發(fā)展線下體驗(yàn)服務(wù)，抓住“體驗(yàn)+”商業(yè)模式的風(fēng)口，打破次元壁。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)進(jìn)步和政策推動(dòng)等多重利好下，我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷經(jīng)萌芽、培育和成長(zhǎng)期后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和作品日臻成熟，二次元文化社會(huì)關(guān)注度升溫、市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)將迎爆發(fā)期。

在市場(chǎng)空間上，未來五年內(nèi)，國(guó)內(nèi)二次元內(nèi)容的IP商業(yè)價(jià)值也將通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展擴(kuò)大，價(jià)值成長(zhǎng)空間可達(dá)數(shù)倍以上。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)二次元文化行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)二次元文化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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