二次元文化行業(yè)現(xiàn)狀及二次元文化市場投資前景2023

• 黃文玉 2023年4月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1066 68
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acg即Animation(動畫)、Comics(漫畫)與Games(游戲)的首字母縮寫，來源不是英語，也不是一個英語單詞，并沒有完全對應(yīng)的廣泛使用的中文翻譯。

隨著大眾傳播媒介和新媒體的發(fā)展，“二次元”文化漂洋過海來到中國，影響了幾代人的成長。從小眾文化圈到走向大眾主流文化，“二次元”文化在本土化過程中，發(fā)生了破繭成蝶般的變化。

一、二次元文化的概念

acg即Animation(動畫)、Comics(漫畫)與Games(游戲)的首字母縮寫，來源不是英語，也不是一個英語單詞，并沒有完全對應(yīng)的廣泛使用的中文翻譯。 ACG一詞為中國的臺灣省創(chuàng)造，流行于華語文化圈，ACG文化發(fā)源于日本，但在日本從不使用這個詞，在英語文化圈里也并不普及。

現(xiàn)如今在輕小說改編的動畫、漫畫、游戲越來越多之際，又衍生出“ACGN”，小說。主要指輕小說(Light Novel)。ACG所指內(nèi)容也涵蓋輕小說，因此雖有人提出使用ACGN作為該詞的演進說法，但實際上絕大多數(shù)場合仍在使用ACG。不過由于近年來輕小說的發(fā)展，使用ACGN的人群正逐漸增多。

二、二次元文化行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著“網(wǎng)生代”，也就是90后與00后的成長，再加上移動互聯(lián)和網(wǎng)絡(luò)游戲的迅速發(fā)展，“二次元”文化在中國快速傳播。近年來，國內(nèi)“二次元”產(chǎn)品相關(guān)領(lǐng)域呈現(xiàn)一片繁榮之勢?；厮莓?dāng)代流行文化的歷史，從港臺文化，到日系韓流，再到歐美風(fēng)，伴隨著國家的改革開放和國人眼界的不斷拓寬，青少年能夠接觸到越來越多元的文化樣態(tài)。一些二次元的文化產(chǎn)品已然成為宣傳主流價值和正能量的重要載體和傳播工具，比如備受歡迎的《那年那兔那些事兒》。

計劃生育政策催生了數(shù)以億計的獨生子女。二次元文化“宅”的特征，讓獨生子女足不出戶就能完成他們喜愛的各種娛樂活動，不僅滿足了獨生子女日常的娛樂需求，還能夠為他們提供互聯(lián)網(wǎng)的情感交流空間和資源交換平臺。

目前，國內(nèi)“二次元”產(chǎn)品類型已不局限于動畫、動漫、游戲等，聲優(yōu)、漫展、角色扮演、線下演唱會、漫畫周邊手辦、古風(fēng)音樂等也占據(jù)了重要地位。早期，日系產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)“二次元”的主要消費市場，但隨著國產(chǎn)漫畫的追趕，也擁有了相當(dāng)數(shù)量粉絲，開始與日系產(chǎn)品相抗衡。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年中國二次元用戶規(guī)模達3.7億，其中泛二次元用戶2.7億人，核心二次元用戶1億人。2015年，更是被稱作中國二次元元年，多家商業(yè)巨頭著手布局二次元產(chǎn)業(yè)，原力動畫、JUJU、青青樹、A站、B站等一批二次元內(nèi)容公司或平臺如雨后春筍破土而出。隨著二次元的強勢發(fā)力，二次元周邊即“泛二次元”迅速崛起。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國二次元文化行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

科技的進步，傳播手段的革新，二次元文化在向“泛二次元”領(lǐng)域擴張的同時，亦改變了多年前被賦予的“青年亞文化”的標(biāo)簽，它沖破“低齡化”的壁壘，向跨年齡、不同文化背景的人群鋪展開來，以“潤物無聲”的方式融入到普通老百姓的生活當(dāng)中。

從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費者構(gòu)成互動關(guān)系，進而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新落腳點;從政策上來看，促進和監(jiān)管政策為二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。

閱文集團將旗下著名小說《全職高手》的男主角葉修虛擬偶像化之后，IP身價增長速度驚人，其形象覆蓋了網(wǎng)劇、動漫、漫畫、網(wǎng)文等多個領(lǐng)域，至2019年已經(jīng)為9個品牌跨界代言，身價超10億。2020年5月1日，洛天依在京東直播帶貨，在虛擬偶像缺乏大眾認(rèn)知的情況下一小時觀看人數(shù)超270萬，可見電商平臺給予虛擬偶像大量的流量支持與市場對虛擬偶像的接受程度。

虛擬偶像已經(jīng)出現(xiàn)在越來越多的商業(yè)場合，2019年B站虛擬偶像直播營收已經(jīng)達到直播服務(wù)收入的40%，而虛擬偶像一年一度的盛會BML演唱會門票票價已經(jīng)超過500元，超10萬人想去觀看演唱會，在線觀看人數(shù)超660萬。調(diào)查顯示泛二次元用戶群體中，二次元虛擬形象的代言人類型最受用戶喜愛。隨著次元壁逐漸被打破，虛擬與現(xiàn)實之間的界限也越來越模糊，虛擬偶像的盈利能力未來可期。如今互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及更是極大的推動了二次元文化的傳播和發(fā)展，加快了二次元文化的滲透。

三、二次元文化市場投資前景

如今二次元行業(yè)已取得了長足發(fā)展，龐大的用戶規(guī)模催生了廣闊的市場需求。二次元游戲用戶中，近半用戶分布于二線城市及以上，受教育程度更高，消費能力強。二次元游戲用戶“為愛付費”的消費理念也與Z世代消費特征相吻合，形成了二次元游戲用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有高付費意愿、高黏性的用戶特點?？梢灶A(yù)期伴隨Z世代消費群體的成長和步入社會，在二次元游戲上的消費能力也將日趨提升。

隨著大眾傳媒的發(fā)展，各種日本動漫產(chǎn)品陸續(xù)傳到國內(nèi)，影響了國內(nèi)的年輕人群體。近年來，由于資本入侵、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，還有“二次元”群體的迭代更新，“二次元”文化表現(xiàn)出了向主流文化靠攏的趨勢。

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