中國二次元文化行業(yè)供需趨勢 二次元文化產業(yè)發(fā)展方向分析

• 周迅 2023年1月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1209 78
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從細分行業(yè)發(fā)展看，大部分領域價值尚處于待開發(fā)階段，行業(yè)間的融合發(fā)展更是僅處于萌芽階段，其中二次元游戲發(fā)展較為成熟，動漫正在尋找創(chuàng)新路徑，側重行業(yè)變現(xiàn)，而二次元音樂、周邊產品等新業(yè)態(tài)仍在培育中。從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內容生

二次元是一個ACGN亞文化圈專門用語，來自于日語中的“二次元”，意思是“二維”。

中國二次元文化行業(yè)供需趨勢 二次元文化產業(yè)發(fā)展方向分析

日本早期的動畫、漫畫、游戲等作品都是以二維圖像構成，其畫面以我們視角來看是一個平面，所以通過這些載體創(chuàng)造的虛擬世界被動漫愛好者稱為“二次元世界”，簡稱“二次元”。就行業(yè)發(fā)展階段而言，二次元行業(yè)尚處于成長期。

從產業(yè)鏈看，現(xiàn)階段整個產業(yè)側重于內容的產出，而相關衍生品尚未全面挖掘，產業(yè)鏈仍不完善。

從細分行業(yè)發(fā)展看，大部分領域價值尚處于待開發(fā)階段，行業(yè)間的融合發(fā)展更是僅處于萌芽階段，其中二次元游戲發(fā)展較為成熟，動漫正在尋找創(chuàng)新路徑，側重行業(yè)變現(xiàn)，而二次元音樂、周邊產品等新業(yè)態(tài)仍在培育中。

從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內容生產看，圍繞二次元IP，產品與產品，產品與消費者構成互動關系，進而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新落腳點;從政策上來看，促進和監(jiān)管政策為二次元產業(yè)的發(fā)展保駕護航。

近年來，我國二次元文化興起，二次元用戶規(guī)模快速增長。作為二次元內容消費者，手辦是手辦消費者對二次元內容消費的延伸和升華。

國產電影《大圣歸來》、《哪吒之降世神童》和《姜子牙》都在國內獲得了可觀的票房成績。同時，一批原創(chuàng)動漫劇集也獲得了觀眾們的喜愛，比如說《靈籠》、《狐妖小紅娘》。隨著國創(chuàng)IP的影響力越來越強大，其延伸出來的潮流玩具，也將越來越受到市場的青睞。比如說，《少女前線》《盜墓筆記》《明日方舟》出品的官方手辦不斷獲得粉絲的芳心。影視作品也可以制成二次元手辦，并獲得成功。比如《鄉(xiāng)村愛情故事》、《山河令》的手辦預售量達到了30萬和35萬只。

如今二次元行業(yè)已取得了長足發(fā)展，龐大的用戶規(guī)模催生了廣闊的市場需求。二次元游戲用戶中，近半用戶分布于二線城市及以上，受教育程度更高，消費能力強。二次元游戲用戶“為愛付費”的消費理念也與Z世代消費特征相吻合，形成了二次元游戲用戶對優(yōu)質內容具有高付費意愿、高黏性的用戶特點。可以預期伴隨Z世代消費群體的成長和步入社會，在二次元游戲上的消費能力也將日趨提升。

二次元文化流行后，周邊行業(yè)也是很滋潤的，以前是漢服市場一年賣百億，現(xiàn)在是一件cos道具就能賣上萬元。

如今互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及更是極大的推動了二次元文化的傳播和發(fā)展，加快了二次元文化的滲透。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國二次元文化行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：

中國的二次元內容產業(yè)中，動畫市場發(fā)展較為成熟，表現(xiàn)為商業(yè)模式成熟，且中國原創(chuàng)動畫的內生力加強，漫畫改編或成為新藍海;二次元游戲市場風頭正勁，自研游戲的實力增強，并反向輸出海外，比如日本市場。

我國二次元用戶中，95后群體占比達到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元產業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費意愿更高，二次元產品消費意愿更為強烈，利好二次元產業(yè)發(fā)展。

二次元用戶結構較為年輕，主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。

二次元玩家玩二次元游戲主要玩的是游戲中獨特的二次元內容，核心二次元用戶專注于游戲的內容和游戲玩法，為IP玩游戲，并為角色付費。但是二次元用戶也很講究，對內容很挑剔，很苛刻，哪一種設置不符合原版IP，哪一種人物的設置出了問題，哪里的圖畫與原版IP有出入，都會很在意，二次元游戲的核心競爭力是建立世界觀的能力、美術的能力以及音樂創(chuàng)作能力。另外，需要了解二次元玩家的需求，以及研發(fā)的核心能力。

目前，中國政府推行了一系列政策，用來發(fā)展二次元產業(yè)，尤其是二次元產業(yè)下的動漫產業(yè)和游戲產業(yè)。政府在近些年重點推動了二次元相關產業(yè)的稅收減免、資金扶持、版權保護等方面。同時，從另外一方面，通過實行一系列管理措施，保證二次元內容產業(yè)健康有序的發(fā)展，比如國家網(wǎng)信辦，聯(lián)合多部門執(zhí)行的“凈網(wǎng)行動”，讓二次元網(wǎng)絡空間變得更加清朗。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及二次元文化行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國二次元文化行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外二次元文化行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了二次元文化行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于二次元文化產品生產企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國二次元文化行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國二次元文化行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。

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  2022-2027年中國二次元文化行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告

  二次元文化行業(yè)研究報告中的二次元文化行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對二次元文化行業(yè)進行細化分...

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