2023數(shù)字藏品行業(yè)研究分析：我國(guó)數(shù)字藏品的發(fā)展仍處于初級(jí)階段

• 吳澳燕 2023年10月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 399 19
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數(shù)字藏品是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與元宇宙發(fā)展的產(chǎn)物，是基于區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋繪畫、圖片、音頻、視頻、三維模型等多種內(nèi)容形式。

數(shù)字藏品是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與元宇宙發(fā)展的產(chǎn)物，是基于區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋繪畫、圖片、音頻、視頻、三維模型等多種內(nèi)容形式。

在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，數(shù)字藏品可實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買、收藏和使用。憑借相關(guān)底層技術(shù)所賦予的不可篡改、不可分割、不可復(fù)制、可追溯等特性，數(shù)字藏品成為具有收藏價(jià)值和現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)屬性的數(shù)字資產(chǎn)，受到市場(chǎng)和收藏者的熱捧。

數(shù)字藏品可以分為實(shí)物藏品、游戲裝備類和投資收藏品。其中，實(shí)物藏品包括文物、藝術(shù)品、珠寶首飾等;游戲裝備類產(chǎn)品則主要指網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬道具，如武器、服裝、技能書等;而投資收藏品主要是指隨著時(shí)代發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的新型物品，比如IPOD、移動(dòng)硬盤、MP3、數(shù)碼相機(jī)等等。

近年來(lái)，眾多數(shù)字藏品交易平臺(tái)、企業(yè)如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有數(shù)字藏品企業(yè)約數(shù)百家，產(chǎn)業(yè)鏈貫穿數(shù)字藏品鑄造、交易和流轉(zhuǎn)的完整生命周期。這一產(chǎn)業(yè)的興起推動(dòng)了數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)保護(hù)、傳播傳統(tǒng)文化起到了積極作用，更為藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等創(chuàng)作者提供了展示的舞臺(tái)，進(jìn)一步激發(fā)了文創(chuàng)市場(chǎng)創(chuàng)新活力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

2021 年我國(guó)的數(shù)字產(chǎn)品規(guī)模約是 1.5 億元，預(yù)計(jì)到 2026 年整個(gè)行業(yè)規(guī)模將達(dá)到 150 億，有望實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

當(dāng)下我國(guó)數(shù)字藏品的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，不同于2021年的“野蠻生長(zhǎng)”，自2022年以來(lái)，數(shù)字藏品的發(fā)展逐漸走向了去偽存真、脫虛向?qū)嵉倪M(jìn)化路徑。

2023數(shù)字藏品行業(yè)研究分析

中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)交易主體包括：內(nèi)容創(chuàng)作版權(quán)方、服務(wù)提供方及用戶方;行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及技術(shù)提供方、交易平臺(tái)方及項(xiàng)目衍生發(fā)行方。

就數(shù)字藏品市場(chǎng)而言，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較為復(fù)雜，既有國(guó)內(nèi)外的綜合性平臺(tái)，也有針對(duì)特定品類或領(lǐng)域的垂直平臺(tái)。國(guó)外的綜合性平臺(tái)主要有 OpenSea、LooksRare 等，其中 OpenSea 是海外最大的數(shù)字藏品平臺(tái)，累計(jì)交易額超過(guò) 200 億美元，兼容多條公鏈，支持各種類型的數(shù)字藏品;LooksRare 是海外新興的數(shù)字藏品平臺(tái)，累計(jì)交易額超過(guò) 160 億美元，與 OpenSea 類似，但提供更多的激勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

公開報(bào)告顯示，截止2022年8月，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)總量超過(guò)1000家，其中上市公司背景的超過(guò)25家，國(guó)資背景的超20家，央媒背景的有7家，5月一周工作日平均藏品發(fā)行量超過(guò)10萬(wàn)件。國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品平臺(tái)已經(jīng)經(jīng)過(guò)一輪洗禮，騰訊旗下的幻核曾是國(guó)內(nèi)最大平臺(tái)之一，如今已經(jīng)退出市場(chǎng)。阿里系的鯨探則依舊活躍，是目前國(guó)內(nèi)最大數(shù)藏平臺(tái)之一。

從數(shù)字藏品購(gòu)買人群中不難看出，用戶在購(gòu)買數(shù)字藏品時(shí)主要購(gòu)買動(dòng)機(jī)為對(duì)“新概念”感興趣;對(duì)收藏特定IP具有強(qiáng)需求;以及認(rèn)為購(gòu)買數(shù)字藏品未來(lái)是一種趨勢(shì)可提前布局。

區(qū)塊鏈、元宇宙、NFT等概念在國(guó)內(nèi)興起，整體處于發(fā)展階段，對(duì)于喜愛追隨新興潮流的年輕群體來(lái)說(shuō)，這塊領(lǐng)域具有天然的吸引力。當(dāng)用戶在購(gòu)買藏品時(shí)主要考慮因素還是交易平臺(tái)合規(guī)安全性，再安全性得到保證的同時(shí)，也對(duì)藏品質(zhì)量、藏品限量發(fā)行等產(chǎn)生興趣。

根據(jù)調(diào)研顯示，有48.6%的用戶認(rèn)為在交易平臺(tái)上直接進(jìn)行二次產(chǎn)品轉(zhuǎn)售賣的形式最感興趣，藏品的寄售形式帶來(lái)藏品的二次交易流通。但目前國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)并未完全開放二級(jí)交易市場(chǎng)，未來(lái)隨著用戶需求的加深，二級(jí)市場(chǎng)開放指日可待。其次，目前市場(chǎng)上，主流商業(yè)模式以限量發(fā)行為主，其次，藏品賦能類是用戶非常感興趣的模式之一，相信這一誕生于“虛擬”的藏品新形式擁有著無(wú)邊界的想象力，與品牌主多樣化的創(chuàng)意玩法天然匹配。

當(dāng)企業(yè)進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新時(shí)代，數(shù)字藏品營(yíng)銷將成為數(shù)字營(yíng)銷新模式，助力品牌可持續(xù)化發(fā)展;通過(guò)打造個(gè)性化的數(shù)字藏品營(yíng)銷解決方案及獨(dú)特的藏品玩法，增強(qiáng)用戶粘性，提升品牌價(jià)值。

數(shù)字藏品作為區(qū)塊鏈的應(yīng)用場(chǎng)景之一，也是元宇宙新的營(yíng)銷方式，也是元宇宙重要的基礎(chǔ)領(lǐng)域之一。要得到健康良性的發(fā)展，數(shù)字藏品還需要產(chǎn)業(yè)各界群策群力，共同維護(hù)好生態(tài)體系。

目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)逐步走向規(guī)范、用戶滲透率不斷提高，數(shù)字藏品市場(chǎng)將呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但隨著行業(yè)整頓，一級(jí)市場(chǎng)發(fā)行量復(fù)合增長(zhǎng)率將維持在30%水平，隨著國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)有序準(zhǔn)入，以及使用場(chǎng)景的拓展，數(shù)字藏品將呈現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的消費(fèi)推動(dòng)作用。

隨著數(shù)字藏品行業(yè)打造 IP、傳承藝術(shù)、賦能實(shí)體等作用加大，越來(lái)越多的用戶意識(shí)到，藏品實(shí)體價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的重要性，尤其是藝術(shù)類和國(guó)潮類藏品備受關(guān)注。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及數(shù)字藏品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買、收藏和使用。數(shù)字藏品為數(shù)字出版物的一種新形態(tài)，并分為...

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