泛二次元文化用戶規(guī)模 二次元文化產(chǎn)業(yè)市場潛在容量

• 吳澳燕 2023年1月8日 來源：百度 互聯(lián)網(wǎng) 1140 73
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在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮、經(jīng)濟(jì)與社會進(jìn)步和政策推動等多重利好下，我國二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷經(jīng)萌芽、培育和成長期后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和作品日臻成熟，二次元文化社會關(guān)注度升溫、市場不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)將迎爆發(fā)期。

在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮、經(jīng)濟(jì)與社會進(jìn)步和政策推動等多重利好下，我國二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷經(jīng)萌芽、培育和成長期后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和作品日臻成熟，二次元文化社會關(guān)注度升溫、市場不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)將迎爆發(fā)期。

二次元文化產(chǎn)業(yè)近年來取得了快速發(fā)展，市場規(guī)模迅速擴(kuò)張，未來發(fā)展空間巨大。2014年普遍被稱為中國IP元年，國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP不斷涌現(xiàn)，文化變現(xiàn)渠道也不斷豐富。優(yōu)質(zhì)IP是文化產(chǎn)業(yè)鏈的價值核心，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，以動漫、游戲等IP資源為核心，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并廣泛傳播的發(fā)展方向具有廣闊的前景，二次元行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展的黃金階段。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《22022-2027年中國二次元文化行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

二次元，原指“二維世界”，包含長度和寬度的二維空間。后來成為了ACGN亞文化圈專門用語，特意用“二次元”來指代。

由二維圖像的動畫、漫畫、游戲等作品構(gòu)成，簡單來講就是在紙面或屏幕等平面上所呈現(xiàn)的動畫、游戲等平面視覺作品，里面的角色都是圖像形式，區(qū)別于真人飾演的影視劇，因此被稱為“紙片人”。通過這些載體創(chuàng)造的虛擬世界被動漫愛好者稱為“二次元世界”，簡稱“二次元”。在某種意義上講，二次元還意指喜愛它的人就像生活在一個平面世界中一樣。

從廣義來說，二次元產(chǎn)業(yè)是指圍繞著二次元符號的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合;狹義來看，二次元產(chǎn)業(yè)一般指圍繞著ACG(即動畫、漫畫和游戲)而生成的產(chǎn)業(yè)集群，由二次元內(nèi)容和二次元周邊衍生兩大類市場構(gòu)成。其中，二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要包括二次元漫畫、二次元動畫和二次元游戲。

泛二次元文化用戶規(guī)模

二次元用戶可以分為泛二次元用戶及核心二次元用戶，前者對動漫基本了解，會觀看熱門漫畫或動畫改編的大電影，但投入的精力和財力相對有限;后者深愛動漫作品、經(jīng)常上相關(guān)二次元網(wǎng)站、貼吧等查看相關(guān)喜愛的二次元內(nèi)容、花費(fèi)的時間和財力較多。

我國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時已經(jīng)達(dá)到約4.6億人 ，2021年中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約632億元。中國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，近年來規(guī)模更是增長較快，尤其是成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅實愛好者。目前中國“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群規(guī)模約有4.3億人，2020年的網(wǎng)絡(luò)活躍用戶規(guī)模已超過3.2億人，占全網(wǎng)比例約28.1%。

中國泛Z世代群體的主要特征標(biāo)簽體現(xiàn)在普遍熱衷于線上社交和分享、興趣多元有個性、重視精神體驗以及追求時尚。在這之中，Z世代人群深受二次元文化影響，泛二次元用戶占比高達(dá)95%，在國內(nèi)長視頻、游戲、漫畫領(lǐng)域各大平臺表現(xiàn)都十分活躍。

在二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯來看，從歷史上看，二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進(jìn);從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費(fèi)者構(gòu)成互動關(guān)系，進(jìn)而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新落腳點(diǎn);從政策上來看，促進(jìn)和監(jiān)管政策為二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

從新興的周邊衍生產(chǎn)業(yè)來看，潮玩，虛擬偶像，線下娛樂和服飾市場均可以與二次元文化產(chǎn)生交集，形成新興周邊衍生市場。二次元潮玩圍繞IP發(fā)展?jié)摿Υ?虛擬偶像的直播業(yè)務(wù)，同樣大有可為;線下娛樂讓二次元從線上拉到線下，與多種實體經(jīng)濟(jì)結(jié)合;二次元服裝產(chǎn)業(yè)在品牌運(yùn)營方帶領(lǐng)下，整個產(chǎn)業(yè)正在脫離原始狀態(tài)。

二次元文化產(chǎn)業(yè)市場潛在容量

隨著二次元文化進(jìn)一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費(fèi)意愿提高及付費(fèi)能力提升，預(yù)計到2026年，這一市場年均復(fù)合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達(dá)1161.4億元，其中動漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。

在消費(fèi)潛力方面，中國Z世代群體消費(fèi)理念新穎，且線上消費(fèi)能力和意愿更高。調(diào)查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規(guī)?？傤~可達(dá)13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費(fèi)規(guī)?？臻g廣闊，將構(gòu)成中國新消費(fèi)人群的有生力量，為消費(fèi)市場發(fā)展提供了新的機(jī)會。

考慮到國內(nèi)二次元用戶人數(shù)不斷增加、用戶付費(fèi)能力的提高、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品不斷涌現(xiàn)等多方面因素，2021年中國二次元內(nèi)容市場約632億元，預(yù)計到2026年中國二次元內(nèi)容市場有望突破千億達(dá)到1161.4億元，未來五年中國二次元內(nèi)容市場規(guī)模年均復(fù)合增長率約12.9%。

在市場空間上，未來五年內(nèi)，國內(nèi)二次元內(nèi)容的IP商業(yè)價值也將通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展擴(kuò)大，價值成長空間可達(dá)數(shù)倍以上。

以動漫產(chǎn)業(yè)為例，其發(fā)展受到國家政策的持續(xù)支持，包括但不限于利好的稅收政策、綜合示范園建設(shè)、專項基金的投入、國際版權(quán)貿(mào)易平臺的建設(shè)、促進(jìn)動漫全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等。

截至目前，我國共有187.8萬家經(jīng)營范圍含“動漫”且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的“動漫”相關(guān)企業(yè)。成立于1年內(nèi)的“動漫”相關(guān)企業(yè)占比最多，占比達(dá)52.5%。注冊資本在100萬以內(nèi)的占6成。2021年新增注冊企業(yè)數(shù)量為58.5萬家，年度注冊增速為72%。2022年已新增注冊49.3萬家動漫相關(guān)企業(yè)，同比增速高達(dá)155%。

隨著科技進(jìn)步與技術(shù)發(fā)展，未來二次元動漫行業(yè)在制作方面將采用VR、AR、3D、AI等新興技術(shù)，進(jìn)一步豐富作品畫面的精細(xì)和立體感。2022年元宇宙概念在國內(nèi)全面普及，動漫行業(yè)作為IP的創(chuàng)作方與內(nèi)容平臺在進(jìn)軍元宇宙上具有天然優(yōu)勢，未來擁有巨大的增長空間。中國動漫市場規(guī)模已達(dá)千億，伴隨泛二次元用戶群體的擴(kuò)大及年輕人對文化消費(fèi)的高溢價能力，動漫市場或?qū)⒂瓉磉M(jìn)一步發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國二次元文化行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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  2022-2027年中國二次元文化行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，二次元文化市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，二次元文化企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，二次元文化行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

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