夜間旅游行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查：居民夜間旅游出行意愿強烈 夜游市場規(guī)模將達1.57萬億元

• 吳澳燕 2023年10月16日 來源：中國旅游報 人民日報海外版 702 41
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夜間旅游有賴于便利的基礎(chǔ)設(shè)施、安全的夜間氛圍、成形的旅游吸引物等，起初主要集中于我國東部、南部等成熟經(jīng)濟體和熱點旅游景區(qū)。隨后，東北、華北、華中、華南、西南、華東等地夜間旅游全面發(fā)展。同時，夜間旅游消費從聚焦一二線城市開始市場下沉，三四線城市居民夜間

夜間休閑和消費活動古已有之，而正式導(dǎo)入夜間旅游、夜間經(jīng)濟的概念，并形成市場和政府共同推動的實踐不過近5年時間。

夜間旅游有賴于便利的基礎(chǔ)設(shè)施、安全的夜間氛圍、成形的旅游吸引物等，起初主要集中于我國東部、南部等成熟經(jīng)濟體和熱點旅游景區(qū)。隨后，東北、華北、華中、華南、西南、華東等地夜間旅游全面發(fā)展。同時，夜間旅游消費從聚焦一二線城市開始市場下沉，三四線城市居民夜間消費意愿明顯上升，夜間旅游產(chǎn)品、場景、業(yè)態(tài)也表現(xiàn)出從一二線城市向下傳遞的動態(tài)變化，多元疊加的夜間旅游消費市場正在形成。

隨著國民休閑制度日益完善、人均可支配收入不斷增加以及游客消費需求迭代升級，夜游、夜購、夜食、夜娛、夜演、夜讀、夜展、夜健等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新場景層出不窮。為更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，文化和旅游部從2021年開始啟動國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)，有力推動了夜間旅游發(fā)展。

從城市、街區(qū)、商圈，到農(nóng)村、景區(qū)、度假區(qū)，已形成了一批文化特色鮮明的夜間經(jīng)濟集聚空間。國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)達243個。

5年來，夜游以夜間新場景、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，已經(jīng)成為提振地方消費的主要陣地。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

夜間旅游能夠突破以往“上車睡覺、下車拍照、到了酒店就睡覺”夜間消費空白的桎梏，可以快速聚集人氣、融匯商氣、積攢財氣，成為吸引客源、留下游客的重要方式之一，夜間旅游也日漸成為地方經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。

夜間旅游公共服務(wù)體系建設(shè)對彰顯地方活力、散發(fā)地方魅力、強化地方吸引力，提升地方文化軟實力和綜合競爭力具有重要作用。因此，夜間旅游公共服務(wù)體系被視為“夜間旅游革命”的關(guān)鍵切入點和重要突破口。

夜間旅游行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析

調(diào)查顯示，我國居民夜間旅游出行意愿強烈，60%的居民消費發(fā)生在夜間，夜間消費不僅是經(jīng)濟現(xiàn)象，也是在滿足廣大人民群眾對美好生活的向往需求。夜間消費需求已全面恢復(fù)。夜間經(jīng)濟市場基礎(chǔ)穩(wěn)固，大眾夜間出游意愿達到95%。

今年前8個月，游客月均夜間出游頻次為3.27次。在中國旅游研究院夜間旅游課題組重點監(jiān)測的363座城市中，今年前8個月，夜間游客量排名前十的城市，游客量占全國夜間游客總量的21.4%。

夜游產(chǎn)品需求有增量。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年同期增長692%，登高觀夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜游新玩法受到廣大游客喜愛。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，預(yù)訂夜游產(chǎn)品人次超過2019年同期兩成。

夜間旅游是文旅市場的新亮點。通過延長旅游時間，夜間旅游不僅豐富了景區(qū)的夜間沉浸式體驗，也帶動了景區(qū)發(fā)展。例如，江西婺源縣婺女洲度假區(qū)通過夜游市場創(chuàng)新，在抖音平臺相關(guān)話題曝光量超過6億次，在抖音生活服務(wù)平臺累計銷售金額突破2000萬元。同樣的，山東沂南縣馬牧池鄉(xiāng)山村劇場也通過情景化展示和運用聲、光、電等舞臺手段，吸引了近6萬人次觀眾觀看大型沉浸式情景劇《歌聲里的紅嫂》。

景區(qū)依然是夜游的主要場景，2023年5A級景區(qū)夜間開放率為56.74%，是2020年的2倍多。文化場館夜游的常態(tài)化需求已經(jīng)凸顯。2023年“5·18”博物館日，有1/3的一級博物館延長夜間開放時間。

夜間旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

夜游項目能夠進一步提高景區(qū)的收入，有利于景區(qū)資源較大程度的開發(fā)、利用。增加夜游項目，游客的旅游時間將會拉長，景區(qū)的旅游收入也將呈現(xiàn)增加，這有利于旅游市場規(guī)模的有效擴大。

專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近六成的旅游企業(yè)認為未來夜游市場增幅將在10%-20%，超過三成的企業(yè)認為夜游市場增幅將達到20%以上。基于對夜游市場前景的一致看好，有81%的企業(yè)有愿意擴大投資的意愿。

夜間旅游可將餐飲、娛樂、住宿、零售等不同業(yè)態(tài)進行整合，為游客釋放消費需求提供多種選擇。從需求端來看，夜間經(jīng)濟市場基礎(chǔ)仍然穩(wěn)固，夜間消費還有進一步拉升的空間，夜游產(chǎn)品的需求在增加;從供給側(cè)來看，市場主體更加多元，投資趨于理性，投資項目更接近客源市場，所投資的夜間產(chǎn)品類型也更加豐富;且市場主體普遍認識到夜游產(chǎn)品文化內(nèi)涵的重要性。

我國文旅市場空間廣闊，激發(fā)文旅消費更大活力。但要滿足多樣化、個性化、品質(zhì)化的文旅消費需求，需要持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給力度，提供更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給。同時，也需要優(yōu)化消費環(huán)境，改善出游消費體驗，不斷提升人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度。根據(jù)預(yù)測，今年全國夜游市場規(guī)模將達1.57萬億元。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告》。

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