美妝新零售行業(yè)調(diào)研 2023中國化妝品零售市場發(fā)展分析

• 黃文玉 2023年8月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 984 62
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當(dāng)下，美妝國貨品牌在化妝品市場的份額逐步提升。如今，年輕一代消費(fèi)者逐漸從心底樹立起民族身份認(rèn)同和文化自覺，開始對中國品牌和中國產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，這無疑給了國貨美妝品牌更多的市場機(jī)遇。

中國美妝行業(yè)發(fā)展概況分析

80，90年代國人對于爽膚水、面霜、眼霜、精華是沒有概念的，更別提唇彩、睫毛膏、眼影這些彩妝需求。那時(shí)候大概只有“擦臉油”這個(gè)名字，從這個(gè)顯得有點(diǎn)隨意的名詞中，看到當(dāng)時(shí)人們對于美的態(tài)度。那時(shí)候估計(jì)很難想象，今天的大街上隨處可見賣化妝品的店鋪，也更加不可能見到如今各種各樣的購物中心里滿是美妝店。在過去的十年當(dāng)中，國際美妝品牌讓國內(nèi)消費(fèi)者養(yǎng)成了正確的消費(fèi)理念。當(dāng)護(hù)膚的意識不斷增強(qiáng)，人們對于健康肌膚的理念逐步形成，追求容貌之美，“顏值經(jīng)濟(jì)”開始促進(jìn)這個(gè)市場規(guī)模不斷加大。

從過去美妝行業(yè)的發(fā)展累積可以看到整個(gè)美妝行業(yè)的未來趨勢走向是怎么樣的。如今有越來越多男性也開始注重肌膚的護(hù)理和美容。隨著社會(huì)文化的發(fā)展，在媒體傳播和審美觀念的改變中，男士美容產(chǎn)品線不斷成長，也許即將帶來深刻的改變。由90后引領(lǐng)的美容產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體，早已不拘泥于陳舊的觀念，男性也同樣為自己的外在容貌加分而努力。許多男性將護(hù)膚作為日常生活中重要的一部分，他們越來越意識到，需要采用健康的生活方式來保持自我的最佳狀態(tài)。而他們的需求已經(jīng)遠(yuǎn)不止是剃須產(chǎn)品這么簡單。

“二十大”報(bào)告提出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。沒有堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，就不可能建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國。由此可見，未來5年，高質(zhì)量發(fā)展將是各行各業(yè)的主旋律，美妝行業(yè)自然不會(huì)例外。政府主導(dǎo)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的目的是助推產(chǎn)業(yè)升級，涌現(xiàn)出一批世界級的頭部企業(yè)。只有高質(zhì)量發(fā)展，美妝行業(yè)才能發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，中國的美妝品牌才有可能進(jìn)入全球的第一陣營，無論是企業(yè)還是行業(yè)整體才能更有競爭力。更重要的是，只有高質(zhì)量發(fā)展，才有可能為中國本土品牌的高端化奠定可落地的基礎(chǔ)。

美妝新零售行業(yè)現(xiàn)狀及經(jīng)營分析

當(dāng)下，美妝國貨品牌在化妝品市場的份額逐步提升。如今，年輕一代消費(fèi)者逐漸從心底樹立起民族身份認(rèn)同和文化自覺，開始對中國品牌和中國產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，這無疑給了國貨美妝品牌更多的市場機(jī)遇，2022年中國美妝行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到5106億元，同比增長7.1%。

新零售，英文是New Retailing，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。新中產(chǎn)消費(fèi)觀的最大特征：理性化傾向明顯。相較于價(jià)格，他們在意質(zhì)量以及相應(yīng)的性價(jià)比，對于高質(zhì)量的商品和服務(wù)，他們愿意為之付出更高的代價(jià)。不菲的收入與體面的工作給中產(chǎn)帶來片刻的欣慰，但不安與焦慮才是中產(chǎn)光鮮外表下最戳心的痛點(diǎn)，消費(fèi)升級或許正是他們面對這種焦慮選擇的解決方案。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》顯示：

運(yùn)用化妝品和工具，采取合乎規(guī)則的步驟和技巧，對人的面部、五官及其他部位進(jìn)行渲染、描畫、整理，增強(qiáng)立體印象，調(diào)整形色，掩飾缺陷，表現(xiàn)神采，從而達(dá)到美容目的。化妝能表現(xiàn)出女性獨(dú)有的天然麗質(zhì)，煥發(fā)風(fēng)韻，增添魅力。成功的化妝能喚起女性心理和生理上的潛在活力，增強(qiáng)自信心，使人精神煥發(fā)，還有助于消除疲勞，延緩衰老。企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。未來電子商務(wù)平臺即將消失，線上線下和物流結(jié)合在一起，才會(huì)產(chǎn)生新零售。線上是指云平臺，線下是指銷售門店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫存，減少囤貨量。

在中國，家庭年收入20萬-50萬的人群被定義為中產(chǎn)階層，是中國最有消費(fèi)潛力的群體，是國內(nèi)市場消費(fèi)升級的超級動(dòng)力。中國中產(chǎn)的收入水平，在過去20年間，平均收入增長率維持在80%以上，他們主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量，經(jīng)濟(jì)、文化、政治地位均居于現(xiàn)階段社會(huì)的中間水平，是美妝新零售必須圈粉、積累和深耕的消費(fèi)群體。

相關(guān)調(diào)研顯示，2022年中國新式美妝集合店門店合計(jì)約700家，頭部品牌滲透率較高，TOP2品牌合計(jì)門店數(shù)量占市場總體門店數(shù)量比重為53.57%;其中，THECOLORIST調(diào)色師共計(jì)開設(shè)240家門店，占新式美妝集合店門店的34.29%;WOWCOLOUR共計(jì)135家門店，占新式美妝集合店門店的19.29%。隨著中國美妝消費(fèi)人群數(shù)量增長與消費(fèi)頻次增加，中國化妝品CS渠道市場規(guī)模持續(xù)增加。2021年中國化妝品CS渠道市場規(guī)模453.46億元，同比增長7.1%。

中國化妝品零售市場發(fā)展分析

“新零售”商業(yè)模式得以存在和發(fā)展的重要基礎(chǔ)，正是源于人們對購物過程中個(gè)性化、即時(shí)化、便利化、互動(dòng)化、精準(zhǔn)化、碎片化等要求的逐漸提高，而滿足上述需求則在一定程度上需要依賴于“智慧型”的購物方式。可以肯定，在產(chǎn)品升級、渠道融合、客戶至上的“新零售”時(shí)代，人們經(jīng)歷的購物過程以及所處的購物場景必定會(huì)具有典型的“智慧型”特征。未來，智能試裝、隔空感應(yīng)、拍照搜索、語音購物、VR 逛店、無人物流、自助結(jié)算、虛擬助理等圖景都將真實(shí)地出現(xiàn)于消費(fèi)者眼前甚至獲得大范圍的應(yīng)用與普及。

在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預(yù)測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設(shè)旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業(yè)績。

近幾年發(fā)展興起的一種化妝品零售商業(yè)業(yè)態(tài)，是伴隨著國內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)的變革發(fā)展而形成的一種化妝品終端銷售模式。如今化妝品作為一個(gè)廣義的概念，對應(yīng)的化妝品專營店則匯集了護(hù)膚品、香水、彩妝、洗護(hù)用品、美容工具、男士化妝品、兒童護(hù)膚品，它采取自選的銷售方式充分滿足顧客一次性購足化妝品的需求。未來電子商務(wù)平臺會(huì)有新的發(fā)展，線上線下和物流結(jié)合在一起，才會(huì)產(chǎn)生新零售。線上是指云平臺，線下是指銷售門店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫存，減少囤貨量。

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  2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報(bào)告

  運(yùn)用化妝品和工具，采取合乎規(guī)則的步驟和技巧，對人的面部、五官及其他部位進(jìn)行渲染、描畫、整理，增強(qiáng)立體印象，調(diào)整形色，掩飾缺陷，表現(xiàn)神采，從而達(dá)到美容目的?；瘖y能表現(xiàn)出女性獨(dú)有的天然...

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