帶動“美妝經(jīng)濟”跑出“加速度” 美妝新零售市場發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

• 郭夢 2023年8月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1356 89
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在浙江美妝“18條”引導下，該省化妝品領域助企服務進一步升級加碼，帶動“美妝經(jīng)濟”跑出“加速度”。今年上半年，浙江省首次備案國產(chǎn)普通化妝品11959個，同比增長19.9%;限額以上貿(mào)易單位化妝品零售額同比增長17.3%，高于全國化妝品零售增速8.7個百分點;全省化妝品

浙江省藥品監(jiān)督管理局(以下簡稱“浙江省藥監(jiān)局”)出臺《關于實施營商環(huán)境優(yōu)化提升“一號改革工程”助力浙江化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干舉措》(以下簡稱“浙江美妝‘18條’”)以來，藥監(jiān)部門服務企業(yè)、政企良性互動的一個縮影。

在浙江美妝“18條”引導下，該省化妝品領域助企服務進一步升級加碼，帶動“美妝經(jīng)濟”跑出“加速度”。今年上半年，浙江省首次備案國產(chǎn)普通化妝品11959個，同比增長19.9%;限額以上貿(mào)易單位化妝品零售額同比增長17.3%，高于全國化妝品零售增速8.7個百分點;全省化妝品出口同比增長53.64%，占全國化妝品出口總額的24.9%，位居全國第一。

美妝新零售市場發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

在由“化妝品品牌專柜”“化妝品專營店”“美妝潮流零售店”“百貨商超”等多種業(yè)態(tài)組成的線下美妝零售生態(tài)中，由彩妝和香水打頭陣，日用護膚做覆蓋的“美妝潮流零售店”， 正成為本輪線下美妝的“領漲員”。

作為一個新事物，“美妝潮流零售店”在過去幾年整體經(jīng)歷了波浪式的起伏。先是調(diào)色師的異軍突起帶動整個“美妝潮流零售店”賽道受到資本追捧，并迅速成為零售界的新寵;隨后又因為疫情影響導致的關店潮現(xiàn)象而受到壓力，2022年更是迎來了行業(yè)大洗牌。

在中國，家庭年收入20萬-50萬的人群被定義為中產(chǎn)階層，是中國最有消費潛力的群體，是國內(nèi)市場消費升級的超級動力。中國中產(chǎn)的收入水平，在過去20年間，平均收入增長率維持在80%以上，他們主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具備較強的學習能力，有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量，經(jīng)濟、文化、政治地位均居于現(xiàn)階段社會的中間水平，是美妝新零售必須圈粉、積累和深耕的消費群體。新一代互聯(lián)網(wǎng)的年輕群體，要跟別人不一樣，不僅“佛系”，還要有個性，要夠冷，夠淡，不像上一代，做什么都充滿熱情，不熱情就是不正確的。他們還喜歡逼格，要夠大、夠裝，喜歡站在鄙視鏈頂端，俯瞰所有品牌和價值。他們不在乎品牌，不在乎百年歷史。百年歷史品牌在他們眼里成為老套，新興、有趣、高逼格成為他們的主訴求。

根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，即使在 2020 年宏觀環(huán)境不利影響沖擊下國內(nèi)化妝品行業(yè)市場規(guī)模仍然達到 3,400.2 億元。2015-2022 年期間，我國化妝品零售總額總體保持增長趨勢，2022 年我國化妝品行業(yè)零售總額實現(xiàn) 3,935.6 億元。

根據(jù)藥監(jiān)局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015-2022 年，我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量整體保持上漲趨勢，2015 年我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)為 4,542 家，2022 年已增長至 5,512 家。目前，我國化妝品生產(chǎn)環(huán)節(jié)已經(jīng)出現(xiàn)一批初具規(guī)模的代工企業(yè)，如面膜加工領域的諾斯貝爾，護膚品加工的芭薇股份、棟方股份，洗護產(chǎn)品加工領域的伊斯佳、澳寶，彩妝加工領域的上海臻臣、珠海神采等。

隨著未來經(jīng)濟逐步恢復，預計2027年我國化妝品市場規(guī)模將達到 7288 億元，2023-2027年復合增長率預計將達到 5.91%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報告數(shù)據(jù)顯示

第二章 中國美妝行業(yè)發(fā)展狀況分析

第一節(jié) 中國美妝行業(yè)發(fā)展概況分析

一、中國美妝行業(yè)發(fā)展歷程

80，90年代國人對于爽膚水、面霜、眼霜、精華是沒有概念的，更別提唇彩、睫毛膏、眼影這些彩妝需求。那時候大概只有“擦臉油”這個名字，從這個顯得有點隨意的名詞中，看到當時人們對于美的態(tài)度。那時候估計很難想象，今天的大街上隨處可見賣化妝品的店鋪，也更加不可能見到如今各種各樣的購物中心里滿是美妝店。

在過去的十年當中，國際美妝品牌讓國內(nèi)消費者養(yǎng)成了正確的消費理念。當護膚的意識不斷增強，人們對于健康肌膚的理念逐步形成，追求容貌之美，“顏值經(jīng)濟”開始促進這個市場規(guī)模不斷加大。

從過去美妝行業(yè)的發(fā)展累積可以看到整個美妝行業(yè)的未來趨勢走向是怎么樣的。如今有越來越多男性也開始注重肌膚的護理和美容。隨著社會文化的發(fā)展，在媒體傳播和審美觀念的改變中，男士美容產(chǎn)品線不斷成長，也許即將帶來深刻的改變。由90后引領的美容產(chǎn)品最大的消費群體，早已不拘泥于陳舊的觀念，男性也同樣為自己的外在容貌加分而努力。許多男性將護膚作為日常生活中重要的一部分，他們越來越意識到，需要采用健康的生活方式來保持自我的最佳狀態(tài)。而他們的需求已經(jīng)遠不止是剃須產(chǎn)品這么簡單。

二、中國美妝行業(yè)發(fā)展特點

“二十大”報告提出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務。沒有堅實的物質(zhì)技術基礎，就不可能建成社會主義現(xiàn)代化強國。

由此可見，未來5年，高質(zhì)量發(fā)展將是各行各業(yè)的主旋律，美妝行業(yè)自然不會例外。

政府主導，推動高質(zhì)量發(fā)展的目的是助推產(chǎn)業(yè)升級，涌現(xiàn)出一批世界級的頭部企業(yè)。只有高質(zhì)量發(fā)展，美妝行業(yè)才能發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，中國的美妝品牌才有可能進入全球的第一陣營，無論是企業(yè)還是行業(yè)整體才能更有競爭力。更重要的是，只有高質(zhì)量發(fā)展，才有可能為中國本土品牌的高端化奠定可落地的基礎。

三、中國美妝行業(yè)市場規(guī)模

圖表：2020-2022年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

當下，美妝國貨品牌在化妝品市場的份額逐步提升。如今，年輕一代消費者逐漸從心底樹立起民族身份認同和文化自覺，開始對中國品牌和中國產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，這無疑給了國貨美妝品牌更多的市場機遇，2022年中國美妝行業(yè)的市場規(guī)模達到5106億元，同比增長7.1%。

四、中國化妝品零售市場發(fā)展

在經(jīng)濟下行的大趨勢下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%。化妝品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業(yè)績。

近幾年發(fā)展興起的一種化妝品零售商業(yè)業(yè)態(tài)，是伴隨著國內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)的變革發(fā)展而形成的一種化妝品終端銷售模式。如今化妝品作為一個廣義的概念，對應的化妝品專營店則匯集了護膚品、香水、彩妝、洗護用品、美容工具、男士化妝品、兒童護膚品，它采取自選的銷售方式充分滿足顧客一次性購足化妝品的需求。

美妝新零售行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美妝新零售未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘美妝新零售行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構、區(qū)域結(jié)構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于美妝新零售行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報告》。

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