兒童玩具市場(chǎng)調(diào)研及兒童玩具行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析2023

• 黃文玉 2023年8月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1420 94
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兒童玩具是指設(shè)計(jì)或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過(guò)加工制作并用于銷(xiāo)售的產(chǎn)品;但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類(lèi)主要有：形象玩具、技術(shù)玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結(jié)構(gòu)玩具、體育活動(dòng)玩具、音樂(lè)發(fā)聲玩具、勞動(dòng)活動(dòng)玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。

兒童玩具是指設(shè)計(jì)或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過(guò)加工制作并用于銷(xiāo)售的產(chǎn)品;但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類(lèi)主要有：形象玩具、技術(shù)玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結(jié)構(gòu)玩具、體育活動(dòng)玩具、音樂(lè)發(fā)聲玩具、勞動(dòng)活動(dòng)玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。對(duì)玩具的一般教育要求是：有利于促進(jìn)幼兒體、德、智、美的全面發(fā)展;符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動(dòng)和探索活動(dòng)的愿望;造型優(yōu)美，反映事物的典型特征;活動(dòng)多變，有助于鼓勵(lì)學(xué)習(xí);符合衛(wèi)生要求，色彩無(wú)毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。

兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，近幾年，我國(guó)嬰童人口數(shù)量整體呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢(shì)，從2011年的21918萬(wàn)人，到2017年22932萬(wàn)人。達(dá)到高點(diǎn)后，由于孕齡人群的下降，兒童人群出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，2019年的0-14歲人群為22710萬(wàn)人。雖然客戶群體數(shù)量出現(xiàn)縮減，但家庭對(duì)于嬰童相關(guān)支出規(guī)模卻保持較快的增長(zhǎng)。消費(fèi)能力的提升，有效的彌補(bǔ)兒童群體較少帶來(lái)的空缺，支撐我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)。

一般來(lái)說(shuō)，兒童玩具是為特定年齡組的兒童設(shè)計(jì)和制造的，其特點(diǎn)與兒童的年齡和智力階段有關(guān)。兒童玩具的使用以一定的適應(yīng)能力為前提。在中國(guó)，兒童年齡以14歲為限。作為兒童玩具，它擁有一個(gè)關(guān)鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個(gè)不斷成長(zhǎng)的不穩(wěn)定期，他們?cè)诓煌哪挲g階段有著不同的愛(ài)好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應(yīng)按兒童年齡段細(xì)分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區(qū)分。

就其材質(zhì)來(lái)說(shuō)，常見(jiàn)的兒童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑膠玩具、金屬玩具、布絨玩具等;就其功能來(lái)說(shuō)，最受家長(zhǎng)歡迎的是開(kāi)發(fā)智力型的玩具。中國(guó)玩具產(chǎn)品包括毛絨玩具、塑膠玩具、紙質(zhì)玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃鋼玩具、兒童汽車(chē)及其他雜項(xiàng)玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車(chē)最為暢銷(xiāo)。從制造業(yè)的角度看，玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業(yè)等原材料供應(yīng)商。玩具制造企業(yè)需要通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商將產(chǎn)品推向消費(fèi)者，所以下游主要包括零售、批發(fā)等銷(xiāo)售行業(yè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中外玩具網(wǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2022年爆火的玩具有意料之外的，比如向來(lái)沒(méi)什么存在感的吉祥物怒刷存在感，帶動(dòng)衍生品熱銷(xiāo);一直被同系列頂流IP碾壓的“千年老二”成功上位;設(shè)計(jì)看似很“丑”的文博衍生品卻因契合了熱點(diǎn)而走紅。也有意料之內(nèi)的，如營(yíng)銷(xiāo)大戶肯德基深諳饑餓營(yíng)銷(xiāo)真諦，接連打造爆火玩具等。近年來(lái)，大量?jī)和瘜Ｓ蒙唐酚楷F(xiàn)，細(xì)分品類(lèi)成為兒童節(jié)的消費(fèi)熱點(diǎn)，代表對(duì)兒童需求和使用體驗(yàn)的深入挖掘和滿足。同時(shí)，基于不同年齡段兒童的成長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)，很多商品類(lèi)目的豐富度大大提升，父母也更愿意為這種精準(zhǔn)滿足孩子需求的商品買(mǎi)單。

從下游銷(xiāo)售渠道看，隨著我國(guó)電商行業(yè)的迅速發(fā)展，如今綜合電商平臺(tái)已經(jīng)成為玩具購(gòu)買(mǎi)的主要渠道，線上渠道的玩具品類(lèi)豐富多樣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016-2021年，我國(guó)通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)玩具的消費(fèi)者從65.3%提升至81.6%。我國(guó)是全球最大的玩具制造國(guó)，在世界玩具市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位。從材質(zhì)上看，塑料玩具是我國(guó)玩具市場(chǎng)第一大細(xì)分品類(lèi)，2021年塑料玩具的市場(chǎng)份額約為51.05%。

隨著我國(guó)玩具制造業(yè)持續(xù)發(fā)展，零售規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，從2016年到2021年，我國(guó)玩具市場(chǎng)零售總額逐年增長(zhǎng)，從556億元增長(zhǎng)至854.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.98%，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，市場(chǎng)空間不斷拓展。

兒童玩具行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

從中國(guó)玩具進(jìn)出口金額貿(mào)易數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)玩具出口金額和進(jìn)口金額呈逐年增長(zhǎng)，但玩具出口金額遠(yuǎn)高于進(jìn)口金額。相較于出口金額而言，中國(guó)玩具進(jìn)口金額極少。中國(guó)是玩具的生產(chǎn)國(guó)也是玩具的消費(fèi)國(guó)，中國(guó)玩具的制造業(yè)工藝較為成熟，玩具生產(chǎn)企業(yè)眾多。2022年上半年度中國(guó)玩具進(jìn)口金額3.8億美元，出口金額214億美元。從中國(guó)玩具細(xì)分產(chǎn)品出口情況來(lái)看，中國(guó)玩具細(xì)分產(chǎn)品出口數(shù)量大，主要的出口玩具是動(dòng)物玩具，其次是智力玩具和玩偶，玩具細(xì)分產(chǎn)品的出口金額總體呈上升趨勢(shì)。其中智力玩具的出口增長(zhǎng)較快，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和教育的科學(xué)化，市場(chǎng)對(duì)于智力玩具的需求與日俱增，2021年中國(guó)智力玩具出口數(shù)量20億套，出口金額56.32億美元。

從2021年中國(guó)玩具細(xì)分產(chǎn)品出口省市來(lái)看，廣東省、浙江省、山東省和江蘇省是我國(guó)玩具的主要出口省市。我國(guó)的玩具行業(yè)有比較明顯的區(qū)域分布，廣東、浙江、江蘇、上海等地區(qū)，這些省市是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)比較成熟的地區(qū)。廣東省是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，2021年廣東省出口三輪車(chē)、踏板車(chē)等帶輪玩具6.22億美元，動(dòng)物玩具9.17億美元，玩偶18.90億美元，智力玩具18.07億美元。

2023年1-6月中國(guó)玩具出口金額為1853038.3萬(wàn)美元，相比2022年同期減少了286927.5萬(wàn)美元，同比下降11.2%。2023年6月中國(guó)玩具出口金額為344662.5萬(wàn)美元，相比2022年同期減少了129193.7萬(wàn)美元，同比下降24.5%。2022年6月中國(guó)玩具出口金額為473856.2萬(wàn)美元。

未來(lái)隨著居民收入持續(xù)增加、玩具消費(fèi)觀念提升、技術(shù)升級(jí)等因素共同驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)玩具行業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，2022年我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到918億元，2026年我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,195億元。

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  2023-2028年兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著兒童玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的兒童玩具企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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