QFII追捧“顏值經(jīng)濟(jì)”的根本原因是我國(guó)美妝行業(yè)多年保持高速增長(zhǎng) 美妝行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景2023

• 郭夢(mèng) 2023年8月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1056 67
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近年來，相當(dāng)多QFII機(jī)構(gòu)多次、集中調(diào)研國(guó)產(chǎn)化妝品龍頭公司，其中不乏施羅德投資、高盛資產(chǎn)等世界著名機(jī)構(gòu)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，QFII追捧“顏值經(jīng)濟(jì)”的根本原因是我國(guó)美妝行業(yè)多年保持高速增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年上半年，我國(guó)化妝品類商品零售額為2071億元，同比增

QFII追捧“顏值經(jīng)濟(jì)”的根本原因是我國(guó)美妝行業(yè)多年保持高速增長(zhǎng)

近年來，相當(dāng)多QFII機(jī)構(gòu)多次、集中調(diào)研國(guó)產(chǎn)化妝品龍頭公司，其中不乏施羅德投資、高盛資產(chǎn)等世界著名機(jī)構(gòu)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，QFII追捧“顏值經(jīng)濟(jì)”的根本原因是我國(guó)美妝行業(yè)多年保持高速增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年上半年，我國(guó)化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%，零售總額首次突破2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。

美妝行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景2023

隨著95后、00后成為消費(fèi)主力軍,敏感肌等問題日益突出,比起日系美妝溫和無刺激的概念,消費(fèi)者更愿意“下猛藥”,于是中國(guó)美妝行業(yè)開始進(jìn)入功效護(hù)膚和成分護(hù)膚的時(shí)代。?

運(yùn)用化妝品和工具，采取合乎規(guī)則的步驟和技巧，對(duì)人的面部、五官及其他部位進(jìn)行渲染、描畫、整理，增強(qiáng)立體印象，調(diào)整形色，掩飾缺陷，表現(xiàn)神采，從而達(dá)到美容目的?；瘖y能表現(xiàn)出女性獨(dú)有的天然麗質(zhì)，煥發(fā)風(fēng)韻，增添魅力。成功的化妝能喚起女性心理和生理上的潛在活力，增強(qiáng)自信心，使人精神煥發(fā)，還有助于消除疲勞，延緩衰老。企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。未來電子商務(wù)平臺(tái)即將消失，線上線下和物流結(jié)合在一起，才會(huì)產(chǎn)生新零售。線上是指云平臺(tái)，線下是指銷售門店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫(kù)存，減少囤貨量。

在中國(guó)，家庭年收入20萬-50萬的人群被定義為中產(chǎn)階層，是中國(guó)最有消費(fèi)潛力的群體，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的超級(jí)動(dòng)力。中國(guó)中產(chǎn)的收入水平，在過去20年間，平均收入增長(zhǎng)率維持在80%以上，他們主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量，經(jīng)濟(jì)、文化、政治地位均居于現(xiàn)階段社會(huì)的中間水平，是美妝新零售必須圈粉、積累和深耕的消費(fèi)群體。新一代互聯(lián)網(wǎng)的年輕群體，要跟別人不一樣，不僅“佛系”，還要有個(gè)性，要夠冷，夠淡，不像上一代，做什么都充滿熱情，不熱情就是不正確的。他們還喜歡逼格，要夠大、夠裝，喜歡站在鄙視鏈頂端，俯瞰所有品牌和價(jià)值。他們不在乎品牌，不在乎百年歷史。百年歷史品牌在他們眼里成為老套，新興、有趣、高逼格成為他們的主訴求。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

第二章 中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

第一節(jié) 中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展概況分析

一、中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展歷程

80，90年代國(guó)人對(duì)于爽膚水、面霜、眼霜、精華是沒有概念的，更別提唇彩、睫毛膏、眼影這些彩妝需求。那時(shí)候大概只有“擦臉油”這個(gè)名字，從這個(gè)顯得有點(diǎn)隨意的名詞中，看到當(dāng)時(shí)人們對(duì)于美的態(tài)度。那時(shí)候估計(jì)很難想象，今天的大街上隨處可見賣化妝品的店鋪，也更加不可能見到如今各種各樣的購(gòu)物中心里滿是美妝店。

在過去的十年當(dāng)中，國(guó)際美妝品牌讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者養(yǎng)成了正確的消費(fèi)理念。當(dāng)護(hù)膚的意識(shí)不斷增強(qiáng)，人們對(duì)于健康肌膚的理念逐步形成，追求容貌之美，“顏值經(jīng)濟(jì)”開始促進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模不斷加大。

從過去美妝行業(yè)的發(fā)展累積可以看到整個(gè)美妝行業(yè)的未來趨勢(shì)走向是怎么樣的。如今有越來越多男性也開始注重肌膚的護(hù)理和美容。隨著社會(huì)文化的發(fā)展，在媒體傳播和審美觀念的改變中，男士美容產(chǎn)品線不斷成長(zhǎng)，也許即將帶來深刻的改變。由90后引領(lǐng)的美容產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體，早已不拘泥于陳舊的觀念，男性也同樣為自己的外在容貌加分而努力。許多男性將護(hù)膚作為日常生活中重要的一部分，他們?cè)絹碓揭庾R(shí)到，需要采用健康的生活方式來保持自我的最佳狀態(tài)。而他們的需求已經(jīng)遠(yuǎn)不止是剃須產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單。

二、中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

“二十大”報(bào)告提出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。沒有堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，就不可能建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。

由此可見，未來5年，高質(zhì)量發(fā)展將是各行各業(yè)的主旋律，美妝行業(yè)自然不會(huì)例外。

政府主導(dǎo)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的目的是助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，涌現(xiàn)出一批世界級(jí)的頭部企業(yè)。只有高質(zhì)量發(fā)展，美妝行業(yè)才能發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的美妝品牌才有可能進(jìn)入全球的第一陣營(yíng)，無論是企業(yè)還是行業(yè)整體才能更有競(jìng)爭(zhēng)力。更重要的是，只有高質(zhì)量發(fā)展，才有可能為中國(guó)本土品牌的高端化奠定可落地的基礎(chǔ)。

三、中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2020-2022年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

當(dāng)下，美妝國(guó)貨品牌在化妝品市場(chǎng)的份額逐步提升。如今，年輕一代消費(fèi)者逐漸從心底樹立起民族身份認(rèn)同和文化自覺，開始對(duì)中國(guó)品牌和中國(guó)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，這無疑給了國(guó)貨美妝品牌更多的市場(chǎng)機(jī)遇，2022年中國(guó)美妝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5106億元，同比增長(zhǎng)7.1%。

四、中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來，我國(guó)化妝品成百貨主打品類，預(yù)測(cè)到2024年我國(guó)化妝品線上渠道將超過50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺(tái)上開設(shè)旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營(yíng)銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業(yè)績(jī)。

近幾年發(fā)展興起的一種化妝品零售商業(yè)業(yè)態(tài)，是伴隨著國(guó)內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)的變革發(fā)展而形成的一種化妝品終端銷售模式。如今化妝品作為一個(gè)廣義的概念，對(duì)應(yīng)的化妝品專營(yíng)店則匯集了護(hù)膚品、香水、彩妝、洗護(hù)用品、美容工具、男士化妝品、兒童護(hù)膚品，它采取自選的銷售方式充分滿足顧客一次性購(gòu)足化妝品的需求。

美妝新零售行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美妝新零售未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘美妝新零售行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于美妝新零售行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告

  運(yùn)用化妝品和工具，采取合乎規(guī)則的步驟和技巧，對(duì)人的面部、五官及其他部位進(jìn)行渲染、描畫、整理，增強(qiáng)立體印象，調(diào)整形色，掩飾缺陷，表現(xiàn)神采，從而達(dá)到美容目的?；瘖y能表現(xiàn)出女性獨(dú)有的天然...

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