家居行業(yè)市場深度調(diào)研：蘇寧易購零售云深化品牌合作 “818大促”華帝增長超110%

• 方蔓桃 2023年8月31日 來源：百度 1264 82
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如今，消費者生活理念迭代，打開了家電零售市場的增長新空間，蘇寧易購零售云將聯(lián)合品牌持續(xù)打造“垂直專業(yè)的家庭消費首選平臺”，為消費者提供產(chǎn)品、套購、服務(wù)等全套家電家居解決方案。華帝副總裁王操指出：“將堅持‘好用、好看、好清潔’的三好廚電標準，聚焦套系，

隨著家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，消費潛力穩(wěn)步釋放，零售云與華帝合作不斷提質(zhì)升級。8月28日，蘇寧易購零售云攜手華帝舉辦旺季啟動會暨新品發(fā)布會，超500位合作伙伴齊聚黃山。據(jù)悉，華帝銷售突破4000萬元，雙方聯(lián)合發(fā)布“云睿套系”新品，明確了“云睿套系”年度5000套銷售目標。

今年1至6月，家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營收9145億元，同比增長7.1%，增長韌性強勁?！?18大促”期間數(shù)據(jù)顯示：華帝在零售云渠道實現(xiàn)了同比超110%的增長，華帝全系產(chǎn)品在零售云全國超14000家門店迎來旺銷。值得一提的是，零售云&華帝聯(lián)合定制“祥云套系”，自上市以來，零售云累積銷售超17000套。

如果你想了解家居行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國家居生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。重點分析了我國家居行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對家居行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

華帝品牌作為零售云重要的戰(zhàn)略合作伙伴，在廚電類目下以最豐富的細分類目匹配零售云“廚房場景化”全套系產(chǎn)品銷售，從2021年深度合作以來，依托零售云全國超萬家門店，華帝年度銷售規(guī)模增速超100%。

如今，消費者生活理念迭代，打開了家電零售市場的增長新空間，蘇寧易購零售云將聯(lián)合品牌持續(xù)打造“垂直專業(yè)的家庭消費首選平臺”，為消費者提供產(chǎn)品、套購、服務(wù)等全套家電家居解決方案。華帝副總裁王操指出：“將堅持‘好用、好看、好清潔’的三好廚電標準，聚焦套系，推出更多滿足消費者真實需求的廚電產(chǎn)品，不斷探索渠道+品牌合作的共贏新模式?！?/p>

近年來，智能化已成為家電業(yè)發(fā)展的一大趨勢。相比往屆，今年的展會更加突出智慧生活的整體化展示，家電與消費電子產(chǎn)品不局限于單一使用場景，而是深入消費者生活的方方面面。

在海爾展臺，不少消費者嘗鮮全場景智慧家庭生活新體驗：回家時，通過“智家大腦”屏開啟玄關(guān)場景，室內(nèi)燈光自動漸進式亮起;做飯時，人工智能烹飪助手全程語音輔助，提供多任務(wù)管理、火候掌握等服務(wù);運動時，一句“你好電視，我想跑步”，窗簾自動打開，電視機畫面跳轉(zhuǎn)到跑步界面……“集成式智能全場景解決方案，不僅能為用戶帶來增值體驗，還為企業(yè)帶來更多溢價空間?！焙栔羌叶麻L李華剛介紹，目前旗下智慧場景品牌三翼鳥日活躍用戶已超385萬，帶動海爾智家一季度營收同比增長8%。

統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，5月份社會消費品零售總額37803;1-5月社會消費品零售總額1876369.3%。這其中，1-5月餐飲收入19958億元，增長22.6%;1-5月汽車收入178938.9%。其中，5月份汽車收入392824.2%，增速在明顯加快。

與家居相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈增速就明顯不如整體了。1-5月，家具類收入538億元，增長只有;家用電器和音像器材類收入為3133億元，累計增速下降-0.2%;建筑及裝潢材料類收入為583億元，同比下降了6.6%。

以電視為例，近年來，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，提振需求成為整個行業(yè)面臨的課題。面對消費者對“大屏”需求的增加，今年展會上，創(chuàng)維、海信等企業(yè)帶來更優(yōu)質(zhì)的8K超高清顯示產(chǎn)品，清晰度、刷新率更高，畫質(zhì)更好。

同時，不少電視企業(yè)瞄準更廣闊的領(lǐng)域，TCL孵化出的雷鳥品牌創(chuàng)新推出AR(增強現(xiàn)實)智能眼鏡，不僅能適配手機、平板等設(shè)備，還能通過與平板、電視等設(shè)備的連接，暢享“大屏”追劇。

“伴隨人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)在家居領(lǐng)域落地，家電已逐漸從人機交互的單體智能走向萬物互聯(lián)的全屋智能階段，這將助推家電行業(yè)開拓發(fā)展新空間?！比A為全屋智能產(chǎn)品線總裁邵洋說。

綠色家居涉及家電、家具、建材、家裝等領(lǐng)域內(nèi)容，此類家居的激活或在幾個領(lǐng)域得到體現(xiàn)，即既有居民家庭內(nèi)部、新購房領(lǐng)域、老舊小區(qū)改造領(lǐng)域，這也是各類家居企業(yè)要重點瞄準的地產(chǎn)細分市場。

家居消費是居民消費的重要組成部分，涉及家電、家具、家紡、家裝等多個領(lǐng)域，上下游鏈條長，規(guī)模體量上萬億。近期政策重視程度加大，采取專項針對性措施，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復(fù)。

家居行業(yè)市場前景分析

近日，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》。盛秋平介紹，《若干措施》以綠色化、智能化、適老化為“發(fā)力點”，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費場景，改善消費條件，優(yōu)化消費環(huán)境，疏堵點、解難點、治痛點，促進家居消費恢復(fù)和升級。

此次發(fā)布的《若干措施》，將促進家居消費與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、一刻鐘便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策有機融合，形成促消費的合力。

《若干措施》在供需兩端同時發(fā)力，堅持把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合，順應(yīng)家居消費綠色化、智能化、定制化、融合化發(fā)展趨勢，提出支持企業(yè)加快智能家居產(chǎn)品研發(fā)、開展家居產(chǎn)品反向定制、促進智能家居設(shè)備互聯(lián)互通、支持家居適老化改造、支持舊房裝修和局部改造等舉措，著力提升供給質(zhì)量和水平。

在加快綠色低碳循環(huán)發(fā)展方面，《若干措施》堅持綠色發(fā)展理念，提出擴大綠色家居產(chǎn)品銷售、促進二手家居產(chǎn)品流通、健全廢舊家電家具回收網(wǎng)絡(luò)等舉措，打通家居新品銷售、二手產(chǎn)品循環(huán)利用、廢舊產(chǎn)品回收的全鏈條。

此外，《若干措施》堅持系統(tǒng)觀念，涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多領(lǐng)域，貫通生產(chǎn)制造、物流配送、批發(fā)零售、設(shè)計裝修、售后服務(wù)等各環(huán)節(jié)，鼓勵家居企業(yè)加強產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同，為消費者提供一站式、全場景家居解決方案。

線上線下合力促消費。一方面，順應(yīng)“直播帶貨”消費浪潮，此次展會利用新品集中首發(fā)和場景展示優(yōu)勢，開啟逛展直播、全景式逛展，以線上線下聯(lián)動擴大觸達率;另一方面，與電商平臺合作，各大品牌首發(fā)的新家電成為“五一”假期線上大促的主推商品，以線下體驗帶動線上銷售。

“盡管已步入存量市場，但人們對美好生活的向往，高品質(zhì)、智能化、綠色化等消費需求，將助推行業(yè)持續(xù)提檔升級?！苯L(fēng)說，隨著新興家電增長迅速、關(guān)鍵技術(shù)升級顯著，我國家電行業(yè)將向著“成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者”的發(fā)展目標穩(wěn)步邁進。

家居產(chǎn)品屬于耐用消費品，是僅次于汽車的家庭第二大消費支出，家居具有涉及的行業(yè)多，消費帶動強的特點。會議就指出，家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復(fù)。

正是因為家居涉及行業(yè)較多，在以往出臺消費促進政策時，聚焦的往往是某一行業(yè)。比如，家居中的家電消費促進政策時有出爐。正因如此，此次國務(wù)院對家居行業(yè)的部署有著明顯的不同。

家居行業(yè)受地產(chǎn)及消費影響，行業(yè)及頭部企業(yè)估值均已降至歷史底部。隨著家居消費促進政策即將出臺，疊加竣工及二手房改善形成業(yè)績保障，家居板塊估值有望迎來修復(fù)。

家居上下游產(chǎn)業(yè)鏈較長，從房屋裝修到家具家電、從家庭裝飾到床上用品等不一而足。從統(tǒng)計局的幾個分類看，家居消費明顯落后于社會消費品零售總額的整體表現(xiàn)。作為消費的“四大金剛”，家居消費拖了社會消費增長的后腿，因此促進家居消費勢在必行。

國常會為家居消費提出了高屋建瓴的政策指引，能否起效還要看后續(xù)細則的落地。無論是哪一個行業(yè)的消費促進政策，都有與之相對應(yīng)的政策細則出臺，家居消費也不能例外。

《2023-2028年中國家居生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國家居生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  家居生產(chǎn)行業(yè)研究報告主要分析了家居生產(chǎn)行業(yè)的市場規(guī)模、家居生產(chǎn)市場供需求狀況、家居生產(chǎn)市場競爭狀況和家居生產(chǎn)主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對家居生產(chǎn)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑...

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