婚戀行業(yè)市場前景機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年8月31日 來源：百度 1276 83
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如果你想了解婚戀行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢預測報告》。重點分析了我國婚戀行業(yè)將面臨的

近年來,愛情關(guān)系的多樣性和年輕人的價值觀逐漸成為社會研究的熱點。在這個多元化的婚戀時代,同居作為一種接受度日益提高的情侶相處模式,引起了廣泛的關(guān)注。

近日,百合佳緣集團和后浪研究聯(lián)合發(fā)布了《七夕婚戀觀報告》(以下簡稱《報告》),該《報告》的調(diào)查涵蓋2320位伙伴,樣本跨度從00后到80前。其中,77.8%的受訪者表示可以接受同居,其中45.2%的人表示可以接受戀人有過同居史。這一數(shù)據(jù)反映出了年輕人對自主選擇愛情方式的態(tài)度以及他們?nèi)找骈_放的心態(tài)。

如果你想了解婚戀行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢預測報告》。重點分析了我國婚戀行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對婚戀行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

隨著Z世代逐漸發(fā)展為婚戀服務的重要用戶，婚戀觀念及需求更趨多元化、差異化、個性化。同時，經(jīng)過疫情催化，婚戀交友線上線下業(yè)務進一步融合。在此背景之下，婚戀交友平臺持續(xù)加碼云相親，探索泛社交、娛樂化產(chǎn)品服務滿足年輕群體婚戀需求。2021年，婚戀交友行業(yè)競爭格局整體穩(wěn)定，以百合佳緣為代表的頭部平臺已形成活躍用戶規(guī)模、品牌認知、口碑等多維領(lǐng)先優(yōu)勢，并通過發(fā)展一站式婚戀服務鞏固行業(yè)地位。未來，婚戀交友服務需求仍將不斷升級，平臺需深化技術(shù)應用推動產(chǎn)品創(chuàng)新，健全安全防護體系保障用戶權(quán)益，加速婚戀產(chǎn)業(yè)全方位布局。

隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的工作和生活節(jié)奏越來越快，個人的業(yè)余生活空間越來越狹窄，社會交際活動的圈子也越來越小，因此，越來越多的單身人士選擇婚戀機構(gòu)幫助自己解決個人婚姻問題。

交友雙方通過互聯(lián)網(wǎng)平臺以約會、戀愛、擇偶為目的，發(fā)布個人資料，篩選信息，條件較為滿意的雙方進行線上交流互動和線下相親交友，最終決定是否形成婚姻關(guān)系。

中國單身人口突破2億，婚戀的供需不匹配已經(jīng)成為當代年輕人面臨的重大困境。有緣網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當代年輕人婚戀中的最大難題其實是在需求上的“門不當戶不對”。友緣在線正是抓住這一婚戀發(fā)展難題，通過自身近2億人次注冊用戶的龐大數(shù)據(jù)庫，進行系統(tǒng)調(diào)研、專業(yè)分析，進一步規(guī)劃設(shè)計適合當代年輕人婚戀社交的服務平臺。為此，友緣在線立足用戶需求，通過革新自身的大數(shù)據(jù)、云計算、AI技術(shù)等，推出一系列適應當前婚戀社交發(fā)展形式的智能匹配功能，幫助年輕人找到對的那個她(他)。

我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場集中度較高。2020年我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場CR3達到72.7%。其中，百合佳緣市場份額達到42.7%，排名市場第一，遠超其他企業(yè);珍愛網(wǎng)和有緣網(wǎng)市場份額相差不大，分別為15.2%和14.8%，位列第二名和第三名。伴隨著單身人士婚戀需求的不斷增加，我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場將迎來爆發(fā)。

中國在線婚戀行業(yè)市場發(fā)展趨勢與在線婚戀需求分析

在線婚戀行業(yè)是有著廣闊發(fā)展前景的朝陽行業(yè)，越是經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，婚介服務行業(yè)的發(fā)展也就越先進和成熟。隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的工作和生活節(jié)奏越來越快，個人的業(yè)余生活空間越來越狹窄，社會交際活動的圈子也越來越小，因此，越來越多的單身人士選擇婚戀機構(gòu)幫助自己解決個人婚姻問題。

調(diào)研報告顯示，2022年上半年，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)?？傮w呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，6月用戶規(guī)模突破3300萬，達到3346.9萬人。完成戰(zhàn)略升級的復愛合緣成為最大贏家，月活用戶數(shù)、日活用戶數(shù)均大幅領(lǐng)先，活躍在線婚戀行業(yè)用戶市場份額位列第一，達到29.1%。另外，用戶綜合滿意度在全行業(yè)也屬最高，達到了86.7%。

目前，我國有超過2億的單身人士，而且單身人群的數(shù)量還在持續(xù)增加。

在“996”、“007”的內(nèi)卷時代，社交活動少、缺乏交友途徑，難以打開社交圈，成為困擾適婚青年脫單的重要原因。

近些年來，我國的結(jié)婚率持續(xù)走低，隨著單身人士的婚戀需求不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場的規(guī)模不斷擴大。

中研網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年12月中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模達3012.3萬人，較2021年1月的2597.4萬人增加了414.9萬人。

互聯(lián)網(wǎng)相親突破了傳統(tǒng)相親模式的局限，被越來越多的年輕人認可并接受。

目前，我國有超過2億的單身人士，而且單身人群的數(shù)量還在持續(xù)增加。在“996”、“007”的內(nèi)卷時代，社交活動少、缺乏交友途徑，難以打開社交圈，成為困擾適婚青年脫單的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，主要婚戀交友平臺服務方式多樣化，加深了用戶參與度，特別是線上互動性，越味性的玩法促進互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺用戶粘性的不斷提高。至6月份，在線婚戀行業(yè)用戶人均日使用時長首次超過1小時。

防疫常態(tài)化的背景下，大眾社交移動化趨勢顯現(xiàn)，為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。另據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國總?cè)丝谶_到14.13億，2021年離婚登記人數(shù)近214萬，這一數(shù)據(jù)比2020年的373萬對少了159萬對，降低了約43%。離婚登記人數(shù)的明顯減少，與民法典“離婚冷靜期”的施行有關(guān)，同時提振了婚戀市場的信心，利于互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場的發(fā)展。

近些年來，我國的結(jié)婚率持續(xù)走低，隨著單身人士的婚戀需求不斷增加，在線婚戀交友市場的規(guī)模不斷擴大。我國婚戀市場需求較大。據(jù)目前我國人口結(jié)構(gòu)和婚姻觀念，預計婚戀市場需求人群數(shù)量將保持增長趨勢。婚戀服務行業(yè)是有著廣闊發(fā)展前景的朝陽行業(yè)，越是經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，婚介服務行業(yè)的發(fā)展也就越先進和成熟。

在同居問題上,男女之間存在著一定的差異。男性通常更容易獲得父母的支持,而女性則更容易受到保守觀念和道德壓力的制約,導致家庭對同居的反對較多。據(jù)調(diào)查顯示,約58.1%的父母知曉子女的同居行為,但是男性父母的支持率為55.6%,而女性父母的支持率為35.3%。然而,女性父母反對同居的比例高達13%,遠超過男性父母的1.1%。這一現(xiàn)象體現(xiàn)了傳統(tǒng)社會性別角色和價值觀的影響。

值得注意的是,女性也開始逐漸掌握同居的主動權(quán)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,約70.8%的男性表示在同居問題上更為主動,而在女性中這一比例為44.5%,其中有49%的90后女性主動提出同居。隨著社會的變革和觀念的轉(zhuǎn)變,越來越多的人開始質(zhì)疑和挑戰(zhàn)這種“同居等同于女生吃虧”的傳統(tǒng)觀念。同居是一種平等和自主的選擇,不應以性別為標準來評價和對待,同居選擇不再是單純的男性決策,而是一個平等和自主的過程。

同時,他們的社交玩法更加偏向“娛樂化”,喜歡嘗試新鮮、趣味和個性化的互動形式。以互動體驗來結(jié)識新的朋友,尋找到同質(zhì)群體,達到情感上的共鳴,滿足自己的情感社交需求。

以大數(shù)據(jù)精準匹配、視頻交友為核心的覓伊App,因其真實性、強大的泛娛樂化,以及強交互感的特點,逐漸成為Z世代(95后)年輕人們青睞的交友平臺。

根據(jù)調(diào)查，23.8%的單身人士的父母在到處幫他們找對象，只是沒有找到合適的，假設(shè)每位單身人士有兩個家人在為他們的擇偶忙碌，根據(jù)中國約有1.8億的單身人士這一數(shù)據(jù)計算，1.8億單身人士加上8000萬父母就意味著有約2.6億的中國人在為擇偶而忙碌。

報告揭示，單身女性在面對婚戀壓力時，會遭遇各種定義，排名前三的分別是父母頻繁催婚或擅自安排相親(54.47%)、他人對自己的情感狀態(tài)過分關(guān)注(50.73%)和被認為太過挑剔(46.78%)。除此之外，被忽略掉個人價值，認為只有結(jié)婚生子才是正事(28.57%)、被灌輸“相夫教子”“賢內(nèi)助”等觀念(24.11%)以及被貼上“剩女”“離異女”“三高女”等標簽(19.83%)這些都表現(xiàn)出對單身女性的不公平定義。

數(shù)據(jù)顯示,約49.6%的情侶表示同居后關(guān)系變好,其中17.1%的情侶進一步走向婚姻。與此同時,26%的情侶選擇了分手,主要原因包括未來規(guī)劃不同、性格不和以及生活方式差異等。

隨著90后、00后進入婚戀市場,他們對性格、愛好等軟性條件的要求會比較高,或者強調(diào)二次元、音樂、游戲等共同愛好。我們傳統(tǒng)的一些刻板印象,正在逐漸發(fā)生改變。我們要去注意用戶的這些變化趨勢,年輕人進入婚戀市場,他們不再是簡單地去匹配那幾個維度。怎么做用戶篩查、用戶匹配、用戶推薦?怎么去創(chuàng)造更好的機會?都是我們需要了解和改變的”。

針對新時代用戶需求的變化，復愛合緣通過產(chǎn)品和運營創(chuàng)新挖掘潛在用戶需求，深耕“嚴肅婚戀”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷擴大婚戀服務場景，落實情感咨詢、個人價值、社交活動、戀愛技巧等等業(yè)務內(nèi)容，進一步提升了品牌知名度和用戶口碑。其兩大平臺“世紀佳緣”和“百合網(wǎng)”均嵌入了視頻相親功能，并融入秀場、直播、游戲等玩法，線上升級與發(fā)展高效滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求，通過對情感關(guān)系的業(yè)務探索，為用戶提供更多的社交機會，創(chuàng)造美好生活。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)市場前景分析

縱觀中國婚戀交友市場，在線婚戀行業(yè)仍有繼續(xù)深耕的廣闊空間，行業(yè)線上線下融合發(fā)展將是近期乃至長期一段時間的新業(yè)態(tài)體現(xiàn)，也有助于構(gòu)建全方位更豐富的婚戀服務與產(chǎn)品，提高服務效率和用戶體驗。特別是在疫情壓力下，該如何逆勢而上，創(chuàng)新服務，開創(chuàng)新興玩法，引領(lǐng)了整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

對此，分析表示，女性的成長是一個不斷發(fā)展的過程，各個年齡段都是女性成長的節(jié)點，她們應該有權(quán)利選擇自己的人生軌跡。我們不能用單一的標準去定義女性的價值，女性應該被尊重和理解，她們在各個領(lǐng)域都能取得優(yōu)異成績，并靠自己的能力實現(xiàn)自我價值。

社會的進步和觀念的開放必然會體現(xiàn)在對單身女性的尊重和理解上。以珍愛網(wǎng)為代表的婚戀服務平臺，將為單身女性創(chuàng)造更多脫單機會，提供專業(yè)情感指導，幫助她們早日找到幸福。

在互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場的欣欣向榮下，也潛藏著諸多亂象。比如，交友詐騙、信息被盜等新聞層出不窮。當事件發(fā)生時，媒體和企業(yè)可以尋找一種客觀平衡的相處方式。媒體在發(fā)揮監(jiān)督功能時，可以從更全面的視角探索問題出現(xiàn)的原因，舒緩人們的危機情緒，督促社會各界共同解決負面問題;而平臺型企業(yè)可以將服務前置，與專業(yè)的法律服務團隊合作，搭建預警機制、法律服務平臺端口，提供官方保障，一起維護婚戀市場健康良序發(fā)展。

面向未來，不止一位參會代表表示出合作意愿。復愛合緣董事長莊海說：“接下來，我們將深耕婚戀行業(yè)，從婚戀到婚禮，再到情感，堅持嚴肅婚戀的產(chǎn)業(yè)定位不動搖，進而擴大用戶服務場景，在相親場景上加入更多場景內(nèi)容，如法律咨詢、情感咨詢、戀愛技巧、個人提升等，在上下游做更多的整合鏈接，探索全球化、海外化的可能，向著成就美好愛情的使命繼續(xù)邁進?！?/p>

在線婚戀市場調(diào)研如何?未來該行業(yè)市場機會在哪?更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢預測報告》。

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