直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)2023

• 吳澳燕 2023年7月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1232 80
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直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動(dòng)終端，通過(guò)電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺(jué)化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對(duì)稱(chēng)的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時(shí)間凝聚成巨大的市場(chǎng)空間。直播經(jīng)濟(jì)不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的含義更加廣泛，人人可

直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動(dòng)終端，通過(guò)電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺(jué)化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對(duì)稱(chēng)的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時(shí)間凝聚成巨大的市場(chǎng)空間。直播經(jīng)濟(jì)不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬(wàn)物皆可直播。

在互聯(lián)網(wǎng)走向存量爭(zhēng)奪的大背景下，直播電商雖然規(guī)模增長(zhǎng)的步伐穩(wěn)健且逐漸進(jìn)入成熟期，但新的變化和挑戰(zhàn)卻并沒(méi)有停止。隨著行業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代的到來(lái)，在平臺(tái)角力的同時(shí)，主播生態(tài)乃至直播帶貨整體增長(zhǎng)邏輯都正在被分化重構(gòu)。

基于生活體驗(yàn)、能夠讓消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品或者背后文化的主播及直播間成為了新風(fēng)向。直播內(nèi)容不再僅限于溝通價(jià)格折扣等利益點(diǎn)，而是契合理性消費(fèi)的大趨勢(shì)，以更能引起消費(fèi)者共鳴的產(chǎn)品理念、價(jià)值感受、生活態(tài)度等進(jìn)行深度溝通，這樣既能避免直播間同質(zhì)化，最終又能更好地幫助品牌完成銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

“直播經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)形式。它具有互動(dòng)性強(qiáng)、平臺(tái)廣泛、時(shí)空限制小等特點(diǎn)。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類(lèi)平臺(tái)，以移動(dòng)端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音樂(lè)等各個(gè)能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域。

截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

從業(yè)主體方面，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.5億個(gè)，同比增長(zhǎng)7.1%;短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)(指賬號(hào)曾有過(guò)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計(jì)超10億個(gè)。報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢(shì)，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。

直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

隨著直播經(jīng)濟(jì)的興起，電商直播從風(fēng)口變?yōu)樯碳忆N(xiāo)售必備的手段，許多傳統(tǒng)行業(yè)積極開(kāi)展線上業(yè)務(wù)，擁抱“新賽道”。全國(guó)很多地方都將電子商務(wù)作為成長(zhǎng)型重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)大力扶持，通過(guò)平臺(tái)搭建、建立機(jī)制、政策引領(lǐng)等大力發(fā)展電商直播業(yè)，使其成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3.4萬(wàn)億元人民幣，預(yù)計(jì)2023年規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元人民幣。相較于傳統(tǒng)貨架式電商，直播電商市場(chǎng)規(guī)模龐大，發(fā)展迅速，迸發(fā)蓬勃活力，展現(xiàn)多方面比較優(yōu)勢(shì)：

一是門(mén)檻較低。直播電商不需要開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，主播只要擁有一部智能手機(jī)，開(kāi)通賣(mài)貨功能，就能實(shí)現(xiàn)“人人可播、處處可播”。

二是互動(dòng)性強(qiáng)。主播在直播間內(nèi)和消費(fèi)者建立很強(qiáng)的即時(shí)性關(guān)聯(lián)，既可以多維度展現(xiàn)商品特性，介紹更加豐富的商品信息，又能實(shí)時(shí)了解消費(fèi)者問(wèn)題，做出相應(yīng)解答，方便消費(fèi)者更好地了解商品。

三是轉(zhuǎn)化率高。直播電商能給消費(fèi)者帶來(lái)更加直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿，更易產(chǎn)生應(yīng)激性消費(fèi)。有統(tǒng)計(jì)顯示，直播電商轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)電商高出30%以上。

直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)2023

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。同時(shí)，我國(guó)的消費(fèi)者還呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的需求，在此背景下，如何滿足上述消費(fèi)升級(jí)的變化，成為“直播經(jīng)濟(jì)”面臨的挑戰(zhàn)之一，多家平臺(tái)為此不遺余力。

直播經(jīng)濟(jì)在5G賦能下，助力打造了柔性供應(yīng)鏈，讓更多生產(chǎn)商看到了更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)需求，推動(dòng)其注重產(chǎn)品的差異化、個(gè)性化、銷(xiāo)售定制化的訂單需求，高時(shí)速、低時(shí)延的供需產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，生產(chǎn)端+內(nèi)容端+服務(wù)端相結(jié)合的柔性供需體系迸發(fā)升級(jí)，同時(shí)也加快推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)。

不過(guò)專(zhuān)家也指出，隨著直播領(lǐng)域的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，供給反饋不及時(shí)、法規(guī)制度不健全等問(wèn)題也日益突出，未來(lái)需要建立合理的政策引導(dǎo)框架，規(guī)范行業(yè)自我規(guī)范機(jī)制，構(gòu)建良性產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

政府監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該慎用直播的發(fā)展趨勢(shì)，盡早進(jìn)行數(shù)字經(jīng)濟(jì)的頂層設(shè)計(jì)，在合理稅收、公平競(jìng)爭(zhēng)方面確定責(zé)任和邊界，有效引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)要推進(jìn)直播產(chǎn)業(yè)的行業(yè)自我規(guī)范機(jī)制，促使生產(chǎn)廠家自覺(jué)遵守產(chǎn)業(yè)規(guī)則，杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)和無(wú)序擴(kuò)張，注重社會(huì)責(zé)任，塑造積極向上的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

未來(lái)，中國(guó)直播電商行業(yè)將進(jìn)一步回歸商業(yè)本質(zhì)，形成從需求到供給再到消費(fèi)的商業(yè)閉環(huán)。直播電商一端連著消費(fèi)者、粉絲群，一端連著供應(yīng)商、品牌商。在逐步走向規(guī)范化的過(guò)程中，直播電商的底層能力可以更好支撐產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)，并以更低的成本、更多元的手段觸達(dá)消費(fèi)者，帶動(dòng)供給側(cè)聚焦細(xì)分市場(chǎng)。

5G時(shí)代來(lái)臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級(jí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶體驗(yàn)、交易效率以及自身邊界。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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