2023年中國直播經(jīng)濟行業(yè)市場前瞻分析及行業(yè)發(fā)展策略研究

• 陳觀秋 2023年6月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1292 84
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網(wǎng)紅流量主播超強的變現(xiàn)能力，引來不少明星、企業(yè)家等紛紛入局，試圖從中分得一杯羹。從整體銷售戰(zhàn)績來看，“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國貨品牌為人熟知、為農(nóng)副產(chǎn)品等打開更多銷路，更帶動網(wǎng)絡(luò)消費快速增長。

“直播經(jīng)濟”是一種新的經(jīng)濟形式。它具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財經(jīng)、教育、社交、音樂等各個能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效益的領(lǐng)域。

“直播經(jīng)濟”是消費熱詞，作為一種線上新型消費方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟需求在不斷增長。

直播經(jīng)濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時間凝聚成巨大的市場空間。直播經(jīng)濟不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬物皆可直播。近年來，各種直播平臺應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)主播這個行業(yè)也愈發(fā)火爆。

直播經(jīng)濟行業(yè)市場前瞻分析

2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領(lǐng)域，未來發(fā)展前景廣闊。

網(wǎng)紅流量主播超強的變現(xiàn)能力，引來不少明星、企業(yè)家等紛紛入局，試圖從中分得一杯羹。從整體銷售戰(zhàn)績來看，“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國貨品牌為人熟知、為農(nóng)副產(chǎn)品等打開更多銷路，更帶動網(wǎng)絡(luò)消費快速增長。2022年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體穩(wěn)步增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

由于直播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，導(dǎo)致從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，行業(yè)亂象時有發(fā)生。作為一個以年輕人為主要用戶的平臺，直播平臺對內(nèi)容的把關(guān)尺度一直被認為相對寬松。盡管其審核有AI和人工兩道篩選，但面對海量的內(nèi)容，很難保證不出問題。

《2022快手直播生態(tài)報告》顯示，得益于平臺直播生態(tài)的包容發(fā)展，快手涌現(xiàn)出非遺傳承、知識普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工等多元直播類型。

2021年1月推出的直播招聘平臺“快聘”板塊，讓廣大求職者在直播間與企業(yè)直接對話，更明晰地了解企業(yè)需求、工作環(huán)境、工作內(nèi)容等。該平臺為大學(xué)生、藍領(lǐng)、農(nóng)民工等群體就業(yè)求職搭臺，進一步推動人力資源行業(yè)數(shù)字化發(fā)展， 2022年直播超過500萬場，提供崗位的企業(yè)總數(shù)達24萬家。

直播經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展策略研究

在直播行業(yè)將近十年的野蠻增長下，主播行業(yè)逐漸形成了鮮明的金字塔結(jié)構(gòu)，尤其是在直播帶貨行業(yè)，頭部效應(yīng)極其明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國直播經(jīng)濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，直播平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

以互聯(lián)網(wǎng)為成長土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動速度，使用戶的注意力極易轉(zhuǎn)移。為了能持續(xù)地獲取用戶關(guān)注，直播平臺及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;其二，將注意力資源在盡可能短的時間內(nèi)變現(xiàn)。

對于直播的變現(xiàn)方式而言，除了付費觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進行變現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。而直播營銷的定位則更加精準(zhǔn)，且互動性更強。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業(yè)變現(xiàn)空間十分巨大。

5G時代來臨，直播經(jīng)濟將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級、增強現(xiàn)實(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

報告對中國直播經(jīng)濟行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播經(jīng)濟行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。報告將幫助直播經(jīng)濟企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解直播經(jīng)濟行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)直播經(jīng)濟行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準(zhǔn)確把握直播經(jīng)濟行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避直播經(jīng)濟行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

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