直播經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展機會 2023直播經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

• 吳亞楠 2023年6月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 668 39
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“直播經(jīng)濟”作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財經(jīng)、教育、社交、音樂等各個能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效益的領(lǐng)域。

直播經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何？“直播經(jīng)濟”是消費熱詞，作為一種線上新型消費方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師這一新的職業(yè)。直播經(jīng)濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙。直播經(jīng)濟不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬物皆可直播。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播經(jīng)濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

2023直播經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

近年來，隨著國內(nèi)直播電商行業(yè)迅速發(fā)展，直播經(jīng)濟已經(jīng)成為重要發(fā)展趨勢。5G時代來臨，直播經(jīng)濟將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級、增強現(xiàn)實(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

“直播經(jīng)濟”作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財經(jīng)、教育、社交、音樂等各個能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效益的領(lǐng)域。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機構(gòu);中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺、云平臺服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。因此，簡單粗暴的“叫賣式”直播一度霸屏。但很快，消費者便對這種缺乏內(nèi)容表達和技術(shù)支持的直播帶貨失去了興致。一些直播電商開始探索豐富內(nèi)容、靠實力帶貨的途徑。

直播領(lǐng)域已進入存量時代，如何在細分市場建立平臺的個性標簽，成為每個大型平臺面臨的新問題。近一年來，大型平臺開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領(lǐng)域?？焓值乃{領(lǐng)招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務(wù)，微信視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進了不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強，一些產(chǎn)業(yè)聚集地直接變成了大型直播基地。

有研究報告指出，直播行業(yè)在中國歷經(jīng)十余年生長，已成為平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的中流砥柱，行業(yè)格局穩(wěn)固，主體參與多元，市場脈絡(luò)細分。在產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，伴隨著平臺業(yè)務(wù)延伸，產(chǎn)業(yè)鏈更完善，直播平臺已成為跨界融合的重要載體，不斷推進著生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的技術(shù)迭代和商業(yè)生態(tài)重構(gòu)。在社會環(huán)境方面，從中央到地方，監(jiān)管與扶持政策密集出臺，直播在鄉(xiāng)村振興、旅游演藝、公益普惠、價值引領(lǐng)等多領(lǐng)域釋放動能，與各行各業(yè)共融共生。

直播經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型

近年來，我國大力推進數(shù)字適老化發(fā)展，致力于創(chuàng)造對老年人更加友好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。2018年起，快手便開始探索如何為更多老年人提供更好的數(shù)字化服務(wù)。2021年，快手公益項目捐贈總額7570萬元，公益項目投入總時長21663小時，近5.6億個農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手電商發(fā)往全國各地，超2000萬人從快手平臺獲得收入。

宋婷婷指出，快手致力于讓互聯(lián)網(wǎng)信息化成功能夠惠及每一位用戶，以技術(shù)手段彌合‘?dāng)?shù)字鴻溝’。未來，快手在服務(wù)銀齡用戶、助力數(shù)字化養(yǎng)老方面，將從以下三個方面繼續(xù)探索：第一，用技術(shù)與AI賦能養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，打通數(shù)字化養(yǎng)老的各個環(huán)節(jié);第二，為銀齡群體鏈接更多元的數(shù)字生活與服務(wù)，讓老年生活可以更便捷;第三，創(chuàng)新數(shù)字公益，推動養(yǎng)老行業(yè)與短視頻行業(yè)深入融合。

直播經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展機會

在全球經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變和新冠疫情的影響下，人類社會生活和生產(chǎn)方式面臨新的挑戰(zhàn)，信息消費與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也隨之迎來新的機遇。作為新一代信息技術(shù)融合創(chuàng)新的典型領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(VR)關(guān)鍵技術(shù)日漸成熟，市場發(fā)展較快。

總體來看，全球虛擬現(xiàn)實(VR)行業(yè)目前主要應(yīng)用場景為醫(yī)療健康領(lǐng)域、制造業(yè)領(lǐng)域、商貿(mào)領(lǐng)域、教育領(lǐng)域和文化娛樂領(lǐng)域，其中醫(yī)療健康領(lǐng)域和文化娛樂領(lǐng)域的虛擬現(xiàn)實(VR)應(yīng)用范疇相對較大，商貿(mào)、教育以及制造業(yè)領(lǐng)域虛擬現(xiàn)實(VR)應(yīng)用目前還處在起步階段。

由于直播是隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的，因此直播經(jīng)濟應(yīng)該以技術(shù)為基礎(chǔ)。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗，如何通過技術(shù)將直播和電商等順暢地結(jié)合在一起。另外，由于VR在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠大大降低時空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，擴大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個風(fēng)口。

直播經(jīng)濟行業(yè)報告對中國直播經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了直播經(jīng)濟市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，直播經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國直播經(jīng)濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2023-2028年中國直播經(jīng)濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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