2023直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年6月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 569 32
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直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)直播電商行業(yè)迅速發(fā)展，直播經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為重要發(fā)展趨勢(shì)。5G時(shí)代來(lái)臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級(jí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶(hù)體驗(yàn)、交易效率以及自身邊界。

2023直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)直播電商行業(yè)迅速發(fā)展，直播經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為重要發(fā)展趨勢(shì)。5G時(shí)代來(lái)臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級(jí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶(hù)體驗(yàn)、交易效率以及自身邊界。

“直播經(jīng)濟(jì)”作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類(lèi)平臺(tái)，以移動(dòng)端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音樂(lè)等各個(gè)能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu);中游直播平臺(tái)主要包括電商直播、娛樂(lè)直播、游戲直播和體育直播平臺(tái);合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺(tái)、云平臺(tái)服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶(hù)。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏(yíng)得更多流量就是王道。因此，簡(jiǎn)單粗暴的“叫賣(mài)式”直播一度霸屏。但很快，消費(fèi)者便對(duì)這種缺乏內(nèi)容表達(dá)和技術(shù)支持的直播帶貨失去了興致。一些直播電商開(kāi)始探索豐富內(nèi)容、靠實(shí)力帶貨的途徑。

直播領(lǐng)域已進(jìn)入存量時(shí)代，如何在細(xì)分市場(chǎng)建立平臺(tái)的個(gè)性標(biāo)簽，成為每個(gè)大型平臺(tái)面臨的新問(wèn)題。近一年來(lái)，大型平臺(tái)開(kāi)始伸出觸角嘗試開(kāi)拓新的直播領(lǐng)域。

快手的藍(lán)領(lǐng)招聘和直播賣(mài)房，抖音的本地生活服務(wù)，微信視頻號(hào)的泛知識(shí)傳播……這些嘗試增加了平臺(tái)的新引力，也促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強(qiáng)，一些產(chǎn)業(yè)聚集地直接變成了大型直播基地。

對(duì)于直播的變現(xiàn)方式而言，除了付費(fèi)觀(guān)看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的方式進(jìn)行變現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營(yíng)銷(xiāo)效果。

而直播營(yíng)銷(xiāo)的定位則更加精準(zhǔn)，且互動(dòng)性更強(qiáng)。通過(guò)主播與用戶(hù)的近距離接觸，更容易獲得用戶(hù)的信任，因此商業(yè)變現(xiàn)空間十分巨大。

具體到直播的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，也具有多種不同的形式。比如，直播與電商的結(jié)合，當(dāng)紅明星楊穎于2016年4月進(jìn)行了直播，美寶蓮僅用2小時(shí)就售出1萬(wàn)支口紅，足以看出直播與電商的天然耦合性;

再如，萬(wàn)達(dá)也開(kāi)始入駐視頻直播，全方位地向觀(guān)眾呈現(xiàn)萬(wàn)達(dá)文化，直播內(nèi)容包含發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、職工宿舍、員工食堂等。

由于直播是隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的，因此直播經(jīng)濟(jì)應(yīng)該以技術(shù)為基礎(chǔ)。即如何讓用戶(hù)在參與直播的過(guò)程中獲得更好的體驗(yàn)，如何通過(guò)技術(shù)將直播和電商等順暢地結(jié)合在一起。

另外，由于VR在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠大大降低時(shí)空因素的限制，提高觀(guān)眾的參與度，使觀(guān)眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個(gè)風(fēng)口。

有研究報(bào)告指出，直播行業(yè)在中國(guó)歷經(jīng)十余年生長(zhǎng)，已成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中流砥柱，行業(yè)格局穩(wěn)固，主體參與多元，市場(chǎng)脈絡(luò)細(xì)分。

在產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，伴隨著平臺(tái)業(yè)務(wù)延伸，產(chǎn)業(yè)鏈更完善，直播平臺(tái)已成為跨界融合的重要載體，不斷推進(jìn)著生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的技術(shù)迭代和商業(yè)生態(tài)重構(gòu)。

在社會(huì)環(huán)境方面，從中央到地方，監(jiān)管與扶持政策密集出臺(tái)，直播在鄉(xiāng)村振興、旅游演藝、公益普惠、價(jià)值引領(lǐng)等多領(lǐng)域釋放動(dòng)能，與各行各業(yè)共融共生。

近年來(lái)，我國(guó)大力推進(jìn)數(shù)字適老化發(fā)展，致力于創(chuàng)造對(duì)老年人更加友好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。2018年起，快手便開(kāi)始探索如何為更多老年人提供更好的數(shù)字化服務(wù)。

2021年，快手公益項(xiàng)目捐贈(zèng)總額7570萬(wàn)元，公益項(xiàng)目投入總時(shí)長(zhǎng)21663小時(shí)，近5.6億個(gè)農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手電商發(fā)往全國(guó)各地，超2000萬(wàn)人從快手平臺(tái)獲得收入。

截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。其中，直播電商用戶(hù)最多，為4.69億。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年直播電商規(guī)模將達(dá)到21373億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，直播帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀(guān)、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，直播電商也逐漸成為促進(jìn)銷(xiāo)售、拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

直播，正在逐漸衍化為當(dāng)今社會(huì)的基礎(chǔ)媒介，直播行業(yè)以“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”為依托，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相互助力，在促消費(fèi)等方面發(fā)揮著重要作用。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)與直播行業(yè)的發(fā)展，直播平臺(tái)遍地開(kāi)花，越來(lái)越多的用戶(hù)涌入這個(gè)新的消費(fèi)風(fēng)口。

直播不僅催生出更多新業(yè)態(tài)，也拓展出20多種新的就業(yè)方向。全國(guó)多地也紛紛出臺(tái)政策助推直播電商產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

直播的傳統(tǒng)定義為廣播電視節(jié)目的后期合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式。在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“直播”已成為“網(wǎng)絡(luò)直播”的代名詞，意為在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布網(wǎng)址供人觀(guān)看的播出方式。直播類(lèi)型主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂(lè)直播等。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu);中游直播平臺(tái)主要包括電商直播、娛樂(lè)直播、游戲直播和體育直播平臺(tái);合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺(tái)、云平臺(tái)服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶(hù)。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏(yíng)得更多流量就是王道。因此，簡(jiǎn)單粗暴的“叫賣(mài)式”直播一度霸屏。但很快，消費(fèi)者便對(duì)這種缺乏內(nèi)容表達(dá)和技術(shù)支持的直播帶貨失去了興致。一些直播電商開(kāi)始探索豐富內(nèi)容、靠實(shí)力帶貨的途徑。

直播領(lǐng)域已進(jìn)入存量時(shí)代，如何在細(xì)分市場(chǎng)建立平臺(tái)的個(gè)性標(biāo)簽，成為每個(gè)大型平臺(tái)面臨的新問(wèn)題。近一年來(lái)，大型平臺(tái)開(kāi)始伸出觸角嘗試開(kāi)拓新的直播領(lǐng)域?？焓值乃{(lán)領(lǐng)招聘和直播賣(mài)房，抖音的本地生活服務(wù)，微信視頻號(hào)的泛知識(shí)傳播……這些嘗試增加了平臺(tái)的新引力，也促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強(qiáng)，一些產(chǎn)業(yè)聚集地直接變成了大型直播基地。

“直播經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)形式。它具有互動(dòng)性強(qiáng)、平臺(tái)廣泛、時(shí)空限制小等特點(diǎn)。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類(lèi)平臺(tái)，以移動(dòng)端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音樂(lè)等各個(gè)能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域。

“直播經(jīng)濟(jì)”是消費(fèi)熱詞，作為一種線(xiàn)上新型消費(fèi)方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)到2019年在中國(guó)呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)需求在不斷增長(zhǎng)。

直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動(dòng)終端，通過(guò)電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺(jué)化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對(duì)稱(chēng)的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時(shí)間凝聚成巨大的市場(chǎng)空間。直播經(jīng)濟(jì)不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬(wàn)物皆可直播。

5G時(shí)代來(lái)臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級(jí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶(hù)體驗(yàn)、交易效率以及自身邊界。

有研究報(bào)告指出，直播行業(yè)在中國(guó)歷經(jīng)十余年生長(zhǎng)，已成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中流砥柱，行業(yè)格局穩(wěn)固，主體參與多元，市場(chǎng)脈絡(luò)細(xì)分。在產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，伴隨著平臺(tái)業(yè)務(wù)延伸，產(chǎn)業(yè)鏈更完善，直播平臺(tái)已成為跨界融合的重要載體，不斷推進(jìn)著生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的技術(shù)迭代和商業(yè)生態(tài)重構(gòu)。在社會(huì)環(huán)境方面，從中央到地方，監(jiān)管與扶持政策密集出臺(tái)，直播在鄉(xiāng)村振興、旅游演藝、公益普惠、價(jià)值引領(lǐng)等多領(lǐng)域釋放動(dòng)能，與各行各業(yè)共融共生。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、直播經(jīng)濟(jì)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展建議、直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。直播經(jīng)濟(jì)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播經(jīng)濟(jì)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，直播經(jīng)濟(jì)報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話(huà)和空話(huà)。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、直播經(jīng)濟(jì)政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)全景圖。

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