溫泉旅游行業(yè)制約因素分析 2023年中國溫泉旅游行業(yè)發(fā)展分析

• 陳澤芳 2023年9月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1001 63
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我國溫泉文化已經(jīng)有上千年的歷史，在遠(yuǎn)古傳說時代，我國勞動人民就把壬夫作為掌溫泉的水神加以崇拜。歷史上，溫泉較大規(guī)模利用則起源于秦漢而盛于唐。古人風(fēng)流雖已隨風(fēng)逝，但溫泉文化卻世代流傳。在古代，溫泉被看成是“神水”、“神泉”、“圣水”，是治病救人的“良方

我國溫泉旅游市場規(guī)模年均增長45%，溫泉休閑度假旅游成為消費(fèi)的時尚和熱點(diǎn)，行業(yè)整體呈現(xiàn)較快發(fā)展態(tài)勢。目前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和近年來中國旅游業(yè)的發(fā)展情況，預(yù)計(jì)旅游業(yè)的未來將繼續(xù)穩(wěn)步增長。2023年，旅游收入將會發(fā)展為71267.9億元，2023年將會達(dá)到73億人次。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，溫泉旅游行業(yè)的發(fā)展也越來越受到了政府的重視，相關(guān)的政策也日趨完善，各地溫泉旅游資源也越來越豐富，溫泉旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢越來越明顯。

溫泉旅游企業(yè)要針對不同的年齡、消費(fèi)能力和偏好提煉消費(fèi)需求，根據(jù)需求開發(fā)特色產(chǎn)品(如重陽老人專利、兒童娛樂項(xiàng)目等)，并通過市場的檢驗(yàn)進(jìn)一步提煉，形成定制化、經(jīng)典化的套餐(如家庭親子套餐、情侶套餐等)，不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量，提升品質(zhì)，從而形成競爭優(yōu)勢。

在搶占親子游的市場上，可在溫泉旅游主題中加入兒童喜愛的元素。如清遠(yuǎn)熹樂谷針對親子市場推出的親子溫泉酒店，把馬達(dá)加斯加、恐龍森林、火星宇航器“搬入”親子客房，在開放試運(yùn)營階段，該親子溫泉酒店已拿下800萬元訂單。在向年輕人靠攏的市場上，可將網(wǎng)紅元素作為“吸睛”手段。例如森林海溫泉度假酒店長期占據(jù)小紅書旅游熱榜，潛水、房車、樹屋、萌寵動物園等成為熱門打卡項(xiàng)目。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國溫泉旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》分析顯示：

溫泉旅游是以體驗(yàn)溫泉，感悟溫泉沐浴文化為主題，達(dá)到溫泉養(yǎng)生、休閑、度假為目的的旅游。溫泉旅游形態(tài)可分為溫泉酒店和溫泉度假村、溫泉旅游度假區(qū)、溫泉旅游城市、溫泉小鎮(zhèn)四大類。

我國溫泉分布呈現(xiàn)明顯的地域性。從溫泉數(shù)量來看，云南、西藏、廣東、四川和福建5個省區(qū)溫泉數(shù)量居全國前列，約占全國溫泉總數(shù)的70%。從溫泉密度來看，溫泉密度(萬km2之溫泉數(shù))大于10的有5個省(區(qū))，其中臺灣最高,云南次之,廣東和福建居第3、4位,海南居第5位。從溫泉溫度來看，我國溫度大于80℃的溫泉有136處。其中以西藏為最多;云南次之;此外臺灣有18處;廣東有16處，福建有6處，四川6處，青海3處，海南和湖南以及山東各2處，江西和遼寧各1處。從數(shù)量、密度、熱量綜合來看，我國溫泉以西部的藏南、川西、滇西地區(qū)以及臺灣為最。

20世紀(jì)90年代中期以前,受傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制影響,我國溫泉度假地多沿襲事業(yè)管理的經(jīng)營模式,功能上以康療度假型為主。近幾年,隨著企業(yè)內(nèi)部改制,溫泉療養(yǎng)逐漸向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展,一些地區(qū)通過招商引資,建立了個體企業(yè)、股份制企業(yè)經(jīng)營開發(fā)模式。有的地區(qū)還依托溫泉旅游資源,培育了以休閑、度假為主體的地方支柱產(chǎn)業(yè)，如福建、廣東、北京、浙江、江蘇、四川、貴州、海南、內(nèi)蒙等地都推出了很多成熟的溫泉旅游景區(qū)和休閑度假設(shè)施，在溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得了較大的進(jìn)步，因而形成了一批遠(yuǎn)近聞名的溫泉之鄉(xiāng)、溫泉之城、溫泉之都。

2023年中國溫泉旅游行業(yè)發(fā)展分析

近年來，途牛、美團(tuán)等旅游電商數(shù)據(jù)顯示，“溫泉+”新玩法和產(chǎn)品頗受新消費(fèi)者青睞。年輕消費(fèi)群體崛起下，溫泉旅游發(fā)展主題特色鮮明成為其核心吸引力。溫泉旅游企業(yè)想要營造出“泉新”的“氛圍感”，就要跳出傳統(tǒng)開發(fā)模式，走“溫泉+創(chuàng)新”的開發(fā)之路，將溫泉旅游模式推上新高度。首先，核心業(yè)態(tài)仍應(yīng)以星級溫泉酒店、溫泉度假別墅、溫泉游樂設(shè)施、溫泉洗浴城、溫泉地產(chǎn)、特色商業(yè)街等為主，這是溫泉旅游建設(shè)的重點(diǎn)所在，輔佐業(yè)態(tài)主要有鄉(xiāng)村體驗(yàn)、觀光娛樂、文化藝術(shù)、體育賽事等，根據(jù)場地資源特征和配套需求設(shè)置，與溫泉旅游形成功能互補(bǔ)，形成具有中國本土特色的溫泉旅游度假區(qū)。

我國溫泉文化已經(jīng)有上千年的歷史，在遠(yuǎn)古傳說時代，我國勞動人民就把壬夫作為掌溫泉的水神加以崇拜。歷史上，溫泉較大規(guī)模利用則起源于秦漢而盛于唐。古人風(fēng)流雖已隨風(fēng)逝，但溫泉文化卻世代流傳。在古代，溫泉被看成是“神水”、“神泉”、“圣水”，是治病救人的“良方”。

在現(xiàn)代，人們對于溫泉的認(rèn)識已經(jīng)超越前人，認(rèn)為溫泉既是能治療疾病的一種醫(yī)用資源，同時還是一種具有特色的旅游資源，需要不斷地開發(fā)和保護(hù)。近年來溫泉文化成為了現(xiàn)代生活時尚，在養(yǎng)生需求激增、健康理念更迭、健康消費(fèi)升級三重利好作用之下，溫泉旅游也逐漸成為市場發(fā)展熱點(diǎn)。

在溫泉旅游的客源結(jié)構(gòu)中，散客已經(jīng)占到了50%以上。散客時代的來臨，溫泉旅游產(chǎn)品及服務(wù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展成為大勢所趨。從年齡來看，溫泉旅游散客以年輕群體為主，23歲到45歲的中青年占比約70%;從性別來看，溫泉旅游女性散客比例已經(jīng)超過男性，而且女性的總體旅游消費(fèi)水平和出游頻率均高于男性。此外，家庭游客增多，已經(jīng)逐漸成為溫泉旅游消費(fèi)市場上的主力軍。過去的團(tuán)隊(duì)游客“住+泡”的單一體驗(yàn)方式顯然已經(jīng)不能滿足多種類型散客的多元化需求，針對客源市場提供精細(xì)化服務(wù)將成為溫泉旅游區(qū)發(fā)展的必然趨勢。

溫泉旅游行業(yè)制約因素分析

1.開發(fā)模式同質(zhì)化嚴(yán)重

隨著溫泉旅游開發(fā)熱潮襲來以及一批溫泉旅游產(chǎn)業(yè)取得成功，國內(nèi)溫泉旅游開發(fā)進(jìn)入競相模仿階段，不僅開發(fā)模式一成不變，建設(shè)項(xiàng)目也大同小異：溫泉+酒店+餐飲是標(biāo)配，再搭配一些“換湯不換藥”的休閑娛樂項(xiàng)目。這些“復(fù)制粘貼”的經(jīng)營模式缺乏對溫泉地概念的整體營銷與內(nèi)涵建設(shè)，難以滿足消費(fèi)者多元化需求，不利于溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。

2.缺少溫泉文化建設(shè)

溫泉旅游本質(zhì)上是旅游者對溫泉文化的體驗(yàn)，溫泉文化體驗(yàn)在很大程度上決定了溫泉旅游開發(fā)的差異程度。目前國內(nèi)溫泉旅游尚屬于淺層次的開發(fā),缺少文化建設(shè)，多數(shù)溫泉僅停留于單一療養(yǎng)的物化享受層次，沒有豐富和擴(kuò)展溫泉健康養(yǎng)生的內(nèi)涵和外延，即使有，在細(xì)節(jié)方面也較為粗糙，文化內(nèi)涵極其單薄。在溫泉旅游逐漸普及的今天，只打溫泉牌的業(yè)態(tài)已經(jīng)逐漸失去吸引力。

3.項(xiàng)目建設(shè)趨向極端化

目前國內(nèi)溫泉旅游項(xiàng)目建設(shè)趨向極端化：或?qū)⒖驮炊ㄎ辉诟邫n市場,以四星級以上標(biāo)準(zhǔn)的接待設(shè)施、高爾夫球場等作為支撐項(xiàng)目。其項(xiàng)目投資很大,回收期長,風(fēng)險(xiǎn)極大?；?qū)厝ㄎ辉诖蟊娫∠M(fèi)市場,主要通過跑量來獲利。其推出的旅游產(chǎn)品五花八門,劣質(zhì)產(chǎn)品也層出不窮,服務(wù)質(zhì)量低下。

溫泉旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析溫泉旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘溫泉旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于溫泉旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國溫泉旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國溫泉旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告

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