2023年暑期中國(guó)全國(guó)演出超11萬(wàn)場(chǎng) 票房收入破百億元

• 吳澳燕 2023年9月5日 來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 545 30
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演出帶來(lái)門(mén)票收入的同時(shí)，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等多消費(fèi)領(lǐng)域，推動(dòng)與之相關(guān)的舞臺(tái)配套設(shè)備、演藝技術(shù)服務(wù)等就業(yè)機(jī)會(huì)增長(zhǎng)。

演出帶來(lái)門(mén)票收入的同時(shí)，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等多消費(fèi)領(lǐng)域，推動(dòng)與之相關(guān)的舞臺(tái)配套設(shè)備、演藝技術(shù)服務(wù)等就業(yè)機(jī)會(huì)增長(zhǎng)。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，2023年暑期(7月1日至8月31日)全國(guó)演出市場(chǎng)(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次11.02萬(wàn)場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)301.53%;演出票房收入102.77億元，較去年同期增長(zhǎng)792.41%;觀演人數(shù)3256.19萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)806.70%。

7月至8月間，更多二、三線城市成為大型演出項(xiàng)目的舉辦地。為一場(chǎng)演出而赴一座城，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)大量的人群跨區(qū)域流動(dòng)。例如，7月初周杰倫演唱會(huì)?？谡緦?shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元;8月中旬的周杰倫演唱會(huì)呼和浩特站觀眾達(dá)18萬(wàn)人次，其中跨省觀演占比超過(guò)70%;7月在天津舉辦的首屆泡泡島音樂(lè)節(jié)，觀眾約70%來(lái)自北京、河北及其他地區(qū)。

演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的觀眾大都是年輕人，年齡18至34歲的觀眾占比超過(guò)75%，文化消費(fèi)需求旺盛?！把菟嚱?jīng)濟(jì)”給地方文旅市場(chǎng)帶來(lái)綜合收益并顯著提升影響力，但同時(shí)，大型演出帶來(lái)的短時(shí)間內(nèi)大量人流聚集，對(duì)演出舉辦地和演出機(jī)構(gòu)提升交通疏導(dǎo)、觀眾引導(dǎo)、安全保障等方面的能力也提出更高要求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，從劇院演出到實(shí)景演出，再到沉浸式互動(dòng)演出，豐富創(chuàng)新的表現(xiàn)形式為廣大游客呈現(xiàn)出歷史文化、紅色文化和時(shí)尚文化等多元文化體驗(yàn)。旅游演藝已成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

旅游演藝作為演出市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，背后依托整個(gè)演出/文化娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，與旅游和景區(qū)文化建設(shè)緊密相連。旅游演藝業(yè)有其特有的經(jīng)營(yíng)模式：?jiǎn)我唤?jīng)營(yíng)模式，運(yùn)用此模式的旅游演藝承包企業(yè)僅開(kāi)展?fàn)I業(yè)性演出;多元經(jīng)營(yíng)模式，這類(lèi)經(jīng)營(yíng)企業(yè)常常會(huì)依托地區(qū)旅游資源進(jìn)行多元經(jīng)營(yíng)。即在指定景區(qū)內(nèi)同時(shí)向游客提供游覽景區(qū)和主題演藝節(jié)目的服務(wù)。

經(jīng)過(guò)多年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)旅游演藝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸呈現(xiàn)明顯的梯隊(duì)差異，具體分為兩個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)為宋城演藝、山水盛典和三湘印象;第二梯隊(duì)以華夏文旅集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、長(zhǎng)隆集團(tuán)還有迪士尼為代表。第三梯隊(duì)是以國(guó)旅聯(lián)合、曲江文旅、麗江玉龍旅游股份、尚峰傳媒等為代表。

旅游演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)旅游研究院的最新數(shù)據(jù)顯示，今年暑期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.1%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.21萬(wàn)億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的28.7%。今年暑期的旅游熱度明顯高于2019年同期，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平。

2023年暑期旅游演藝在場(chǎng)次、票房收入和觀演人數(shù)上較去年同期分別增長(zhǎng)235.34%、496.20%和717.85%。旺盛的出行需求仍是旅游演藝項(xiàng)目保持熱度的主因，傳統(tǒng)旅游演藝項(xiàng)目中也呈現(xiàn)諸多新熱點(diǎn)。公共空間表演邀約不斷、場(chǎng)次驟增是今年暑期出現(xiàn)的新現(xiàn)象。目前來(lái)看，公共空間表演地域上有明顯差異，長(zhǎng)三角地區(qū)最多，西南和華南均呈上升趨勢(shì)。

旅游演藝在我國(guó)已經(jīng)走過(guò)40余年歷程，不斷創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)，日益受到人們歡迎和市場(chǎng)青睞，形成了實(shí)景演藝、劇場(chǎng)演藝、主題公園演藝、沉浸式演藝等百花齊放的格局，涌現(xiàn)出“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列、“又見(jiàn)”系列等一批品牌。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次。旅游演藝市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)上行，激發(fā)了更多衍生消費(fèi)場(chǎng)景，拉動(dòng)作用凸顯。

線下演出活動(dòng)不僅直接產(chǎn)生演出收益，而且大型演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)會(huì)作為杠桿撬動(dòng)一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)跨地區(qū)旅游、餐飲、住宿、交通等方面消費(fèi)增長(zhǎng)。

隨著文旅融合戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，旅游觀光和文化體驗(yàn)兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動(dòng)景區(qū)提升、消費(fèi)升級(jí)等重要引擎，尤其是多地“夜游”類(lèi)項(xiàng)目火爆“出圈”。7月份，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，提出了六個(gè)方面、20條具體政策舉措，其中提出豐富文旅消費(fèi)、加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合、積極舉辦文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

旅游演藝作為文化和旅游融合的重要載體，其高質(zhì)量發(fā)展必然需要實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一;作為藝術(shù)創(chuàng)新和科技應(yīng)用的融合產(chǎn)物，必然需要實(shí)現(xiàn)技與藝的平衡。作為滿足大眾文化消費(fèi)的重要形式，旅游演藝還需避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和一味“貪大求洋”等現(xiàn)象，鼓勵(lì)發(fā)展中小型、主題性、特色類(lèi)、定制類(lèi)旅游演藝項(xiàng)目，形成富有地域文化特色的旅游演藝生態(tài)，實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展。

本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)旅游演藝行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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