2023衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 黃文玉 2023年9月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 711 42
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衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計(jì)主要用來(lái)防止側(cè)漏，由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時(shí)先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內(nèi)褲中間，兩個(gè)“耳朵”

衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計(jì)主要用來(lái)防止側(cè)漏，由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時(shí)先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內(nèi)褲中間，兩個(gè)“耳朵”對(duì)準(zhǔn)褲襠最窄之處粘牢即可。其他常見(jiàn)經(jīng)期用品還有衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯、護(hù)墊等。在選用衛(wèi)生巾時(shí)應(yīng)注意材料構(gòu)成、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和自身實(shí)際情況。使用衛(wèi)生巾時(shí)應(yīng)注意儲(chǔ)放條件、使用衛(wèi)生，并注意更換頻率，否則容易引起婦科疾病。作為經(jīng)期使用產(chǎn)品，衛(wèi)生巾曾遭遇了很多社會(huì)污名，在全球很多國(guó)家和地區(qū)廣泛存在著月經(jīng)貧困(即難以獲得衛(wèi)生巾等用品)和月經(jīng)羞恥等情況，對(duì)女性的受教育機(jī)會(huì)與生活境況造成困擾。

衛(wèi)生巾分為三層，分別是面層、吸收芯、底層。衛(wèi)生棉的背膠是不透水材質(zhì)，可將經(jīng)血保留在衛(wèi)生棉中，用來(lái)吸收女性月經(jīng)來(lái)潮時(shí)，自陰道流出的經(jīng)血。女性處于月經(jīng)期抵抗力很差，不注意調(diào)護(hù)就會(huì)引起身體的各種不當(dāng)。

從社會(huì)層面來(lái)看，根據(jù)第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，全國(guó)人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_(dá)到51.22%，意味著有將近4億女性對(duì)女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時(shí)，飲食習(xí)慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，目前中國(guó)女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，并且女性絕經(jīng)年齡也呈現(xiàn)出延后的趨勢(shì)，這使得女性衛(wèi)生用品的用戶人群擴(kuò)大，市場(chǎng)需求量充足。

2020年10月17日，第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十二次會(huì)議表決通過(guò)最新修訂的《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》，第三章“學(xué)校保護(hù)”中第四十條要點(diǎn)規(guī)定，學(xué)校、幼兒園應(yīng)當(dāng)對(duì)未成年人開展適合其年齡的性教育。我國(guó)各部委教育類文件中多次強(qiáng)調(diào)指導(dǎo)兒童和青少年正確認(rèn)識(shí)身體部位結(jié)構(gòu)與功能的重要性。聯(lián)合國(guó)發(fā)布的《國(guó)際性教育技術(shù)指導(dǎo)綱要》(修訂版)中，將認(rèn)識(shí)月經(jīng)和正確使用衛(wèi)生巾作為全面性教育的重要學(xué)習(xí)內(nèi)容之一。

目前市面上的女性衛(wèi)生用品主要包括三種：片狀衛(wèi)生巾、護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。片狀衛(wèi)生巾始終占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年片狀衛(wèi)生巾的市場(chǎng)占比超九成。按照衛(wèi)生巾種類的不同，上游原材料的選擇也存在一點(diǎn)差異，主要包括聚乙烯、聚丙烯以及棉。女性衛(wèi)生用品通過(guò)線下零售和線上電商平臺(tái)兩種渠道送到女性消費(fèi)者手中。

衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

從衛(wèi)生巾成本結(jié)構(gòu)來(lái)看，以百亞股份為例，原材料占據(jù)大部分成本，占比為80.63%，人工費(fèi)用和制造費(fèi)用分比為11.92%和6.62%。上游主要原材料主要包括無(wú)紡布、膜等，其中表層和底層所需的無(wú)紡布和防漏膜用量最大，而中間吸收體對(duì)材質(zhì)要求最高，優(yōu)質(zhì)的SAP和絨毛漿仍需依賴進(jìn)口。2021年褲型衛(wèi)生巾零售規(guī)模35億元，2016-2021年CAGR為24.1%，2021年呈現(xiàn)加速趨勢(shì)，褲型衛(wèi)生巾銷售額占比呈現(xiàn)提高趨勢(shì)。

從全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)來(lái)看，寶潔、花王、強(qiáng)生、尤妮佳、金佰利5家跨國(guó)公司占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品主打中高端市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)平均滲透率較低，市場(chǎng)還具有較大的增長(zhǎng)空間。而目前國(guó)內(nèi)中低端衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，部分實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)可以考慮進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2016-2021年中國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出小幅上漲，一方面是因?yàn)檫m齡用戶群體擴(kuò)大，市場(chǎng)需求量上漲，另一方面是消費(fèi)者的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品，產(chǎn)品單價(jià)上漲，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

從整體市場(chǎng)來(lái)看，女性衛(wèi)生用品的用戶群體固定，即經(jīng)期女性，女性衛(wèi)生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對(duì)穩(wěn)定。2016-2021年中國(guó)女性衛(wèi)生用品消費(fèi)量整體上呈現(xiàn)出小幅度的上漲，2021年消費(fèi)量為1201億片。從女性衛(wèi)生用品細(xì)分品類市場(chǎng)來(lái)看，2021 年護(hù)墊、衛(wèi)生棉條及衛(wèi)生巾零售額占比分別為 7.57%、 0.95%和 91.48%;其中衛(wèi)生棉條品類增速最快， 2021 年衛(wèi)生棉條零售規(guī)模9.4 億元，同比增長(zhǎng)31%。

從各品牌衛(wèi)生巾價(jià)格來(lái)看，國(guó)產(chǎn)企業(yè)各系列衛(wèi)生巾平均銷售單價(jià)約1元/片，ABC品牌價(jià)格在國(guó)產(chǎn)企業(yè)中最高，外資企業(yè)平均銷售單價(jià)相對(duì)較高，護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾2.7元/片，樂(lè)而雅-超瞬吸2.0元/片。從行業(yè)集中度來(lái)看，2021年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)份額前三位分別是蘇菲、七度空間和護(hù)舒寶，市場(chǎng)份額分別為12.2%、9.9%及5.7%，CR5為34.8%，行業(yè)集中度還具有一定提升空間。

衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2017-2021年中國(guó)衛(wèi)生巾出口量逐年增長(zhǎng)，是衛(wèi)生巾出口大國(guó)。2021年出口量達(dá)到120943.4噸;進(jìn)口量波動(dòng)趨勢(shì)較穩(wěn)定，2021年進(jìn)口量與同期相比有所下降。隨著消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2015年至2021年線上銷售渠道占比逐年增長(zhǎng)，從2015年的10%增長(zhǎng)至2021年的27%。超市仍是衛(wèi)生巾行業(yè)重要銷售渠道，但占比呈逐年減少趨勢(shì)。

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