研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的上游是研學(xué)旅行的根本，包括基地、營地設(shè)計、建設(shè)和相關(guān)設(shè)備、裝備生產(chǎn)等，是整個研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，研學(xué)基地建設(shè)及其相關(guān)配套措施直接影響到研學(xué)旅行的成效，需要根據(jù)市場和時代需求，為研學(xué)消費者提供多樣化、個性化和品質(zhì)化的服務(wù)
人才是制約行業(yè)發(fā)展的一個瓶頸因素。以“研學(xué)+某地區(qū)”為條件進(jìn)行搜索，會發(fā)現(xiàn)研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)布的崗位需求，不僅局限于研學(xué)指導(dǎo)師，也包括項目運(yùn)營、產(chǎn)品設(shè)計、課程研發(fā)、營銷推廣、基(營)地運(yùn)營管理等多種專業(yè)人才。
數(shù)據(jù)顯示，2023年3月至6月，酒店/旅游行業(yè)的整體招聘職位數(shù)呈持續(xù)上升趨勢。6月，旅游行業(yè)的簡歷投遞人數(shù)則環(huán)比下降6.93%，整體而言，“崗多人少”現(xiàn)象明顯。
2023年研學(xué)旅行人次有望再創(chuàng)新高
研學(xué)旅行是一種教育與旅游融合的特殊形態(tài)，具有獨特的內(nèi)涵和要求。今年暑期，“研學(xué)游”在全國各地掀起熱潮，大批研學(xué)旅行團(tuán)涌入博物館、科技館、知名學(xué)府和歷史文化景區(qū)。自2016年十一部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》以來，人們對研學(xué)旅行的認(rèn)知日趨深入，研學(xué)旅行市場不斷擴(kuò)容。2022年中國研學(xué)旅行人次突破600萬，預(yù)計今年有望再創(chuàng)新高。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：
研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲂枨蠓治?/u>
研學(xué)旅行作為一種“旅游+教育”的新型旅游業(yè)態(tài)，已初步形成了具有自身特點的研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈，分為上、中、下游三段。其上、中游屬于供給側(cè)，下游屬于需求側(cè)。
研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的上游是研學(xué)旅行的根本，包括基地、營地設(shè)計、建設(shè)和相關(guān)設(shè)備、裝備生產(chǎn)等，是整個研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，研學(xué)基地建設(shè)及其相關(guān)配套措施直接影響到研學(xué)旅行的成效，需要根據(jù)市場和時代需求，為研學(xué)消費者提供多樣化、個性化和品質(zhì)化的服務(wù)。
研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的中游是研學(xué)旅行的載體，負(fù)責(zé)對研學(xué)活動的宣傳與推廣，包括各地旅行社、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、留學(xué)機(jī)構(gòu)和銷售平臺等，它是聯(lián)系研學(xué)旅行目的地和家校溝通的橋梁，要不斷提升研學(xué)旅行產(chǎn)品對于青少年的綜合吸引力。
研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的下游是研學(xué)旅行的主體，包括學(xué)校和學(xué)生家長，以及知識性旅行和教育旅行有需求的其他群體。
研學(xué)旅行以參觀、學(xué)習(xí)和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗：營地類研學(xué)旅行包括各類人文藝術(shù)、科技文化以及軍事體育等主題式營地教育產(chǎn)品。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補(bǔ)習(xí)”的產(chǎn)品，寓教于樂的研學(xué)產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學(xué)旅行市場規(guī)?；?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)容。
旅游是研學(xué)的載體，教育是研學(xué)的目的。研學(xué)旅行是當(dāng)之無愧的暑期“頂流”，在飛豬平臺上，“研學(xué)游”搜索量同比去年暑期增長超2.3倍。故宮博物院、中國國家博物館、軍事博物館、中國科學(xué)技術(shù)館、北京天文館等文博機(jī)構(gòu)是人們最感興趣的研學(xué)游目的地。攜程大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期研學(xué)游報名人次較去年翻2倍。歷史人文、科學(xué)探索、親近自然品類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長。
出乎意料的是，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，研學(xué)游的“吞金”能力并未在這個暑假“背刺”帶娃家庭;時隔三年，家長的研學(xué)消費觀念也有所改變。攜程平臺上，今年暑期研學(xué)獨立營人均花費為1431元，同比去年下降一成左右;親子營人均花費為3453元，與去年持平。
現(xiàn)階段，研學(xué)旅行的參與者已從中小學(xué)生，逐步擴(kuò)展到學(xué)齡前兒童、大學(xué)生以及成年人、老年人等群體。
本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及研學(xué)旅行專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。
對我國研學(xué)旅行行業(yè)作了詳盡深入的分析，為研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。
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2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告
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周迅
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