什么是旅游演藝 旅游演藝行業(yè)發(fā)展分析及未來前景

• 吳澳燕 2023年3月19日 來源：新浪 421 21
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旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，從劇院演出到實景演出，再到沉浸式互動演出，豐富創(chuàng)新的表現(xiàn)形式為廣大游客呈現(xiàn)出歷史文化、紅色文化和時尚文化等多元文化體驗。旅游演藝已成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，從劇院演出到實景演出，再到沉浸式互動演出，豐富創(chuàng)新的表現(xiàn)形式為廣大游客呈現(xiàn)出歷史文化、紅色文化和時尚文化等多元文化體驗。旅游演藝已成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

2015年到2019年，我國旅游演藝觀眾人數(shù)從4853萬人次增至9583萬人次，在旅游人口滲透率從1.21%增至1.59%;

北京、上海等發(fā)達城市演藝密度與倫敦等演藝發(fā)達市場仍有差距。據(jù)華高萊斯數(shù)據(jù)，2018年倫敦城市演藝密度達21場/萬人，而北京、上海分別為11.5場/萬人和12.4場/萬人。

2021年全國主要演出類型(不含農(nóng)村演出、娛樂演出)演出場次共計18.97萬場，與上年同比增長248.07%，與2019年同比降低3.75%。從演出類型來看，旅游演出場次為7.48萬場，占比為39.43%，劇場類演出場次11.44萬場，占比為60.31%，大型場館和戶外演出0.05萬場，占比為0.26%。

旅游演藝行業(yè)經(jīng)營模式

旅游演藝作為演出市場的一個細分領(lǐng)域，背后依托整個演出/文化娛樂市場的發(fā)展，與旅游和景區(qū)文化建設(shè)緊密相連。旅游演藝業(yè)有其特有的經(jīng)營模式：單一經(jīng)營模式，運用此模式的旅游演藝承包企業(yè)僅開展?fàn)I業(yè)性演出;多元經(jīng)營模式，這類經(jīng)營企業(yè)常常會依托地區(qū)旅游資源進行多元經(jīng)營。即在指定景區(qū)內(nèi)同時向游客提供游覽景區(qū)和主題演藝節(jié)目的服務(wù)。

旅游演藝行業(yè)發(fā)展分析及未來前景

隨著文旅消費需求迭代升級，融合、跨界、創(chuàng)新，引領(lǐng)消費大規(guī)模回流，帶來了文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整、重塑和升級的新機遇。據(jù)統(tǒng)計，目前，上海各類演藝場館有近千處，包括Live house(小型專業(yè)演出空間)315家、各類劇院劇場(藝術(shù)中心)等實體演藝場所604家。

與海南、四川、云南、浙江等旅游大省相比，上海缺乏名山大川一類的著名景點，但作為中國經(jīng)濟中心和對外開放的門戶，上海擁有突出的游客規(guī)模優(yōu)勢。因此，市場意識強烈的旅游企業(yè)因地制宜，開發(fā)出主題公園式旅游演藝。如迪士尼、海昌海洋公園、野生動物園、歡樂谷等，都獨創(chuàng)出自己的“拿手好戲”，成為吸引游客的賣點之一。

據(jù)統(tǒng)計，2019年，上海接待國內(nèi)旅游者3.6億人次，即使受新冠疫情影響，2020年上海接待國內(nèi)游客仍達到了2.36億人次。疫情前上海迪士尼樂園年接待游客近千萬人次，海昌海洋公園游客接待數(shù)量與迪士尼樂園旗鼓相當(dāng)。顯然，游客規(guī)模優(yōu)勢托舉起上海旅游演藝的市場。

旅游行業(yè)具有明顯的淡旺季特征，國慶、五一、暑期等節(jié)假日期間客源充足，而淡季期間流量下降明顯;宋城各景區(qū)劇院擴建帶來容量提升，能夠有效緩解春節(jié)等高峰期的接待瓶頸問題，同時也為客流量的整體提升打開了空間，非高峰節(jié)假日時期可以導(dǎo)入更多客流。

春節(jié)假期期間，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。有部分省份兩項指標(biāo)已經(jīng)達到甚至超過2019年水平，比如山東，春節(jié)期間旅游接待人數(shù)和旅游總收入兩項指標(biāo)分別達到2019年的134%和99.8%。同時，停滯三年的入出境旅游也在近期連續(xù)破冰重啟，并呈現(xiàn)出明顯的快速回暖趨勢。

旅游演藝逐步從單一的歌舞模式逐漸向身臨其境的沉浸式互動體驗方向轉(zhuǎn)變，觀眾從原來簡單的場外觀看到進入場內(nèi)與演員進行互動。其次，主題公園類旅游演藝節(jié)目均在主題公園內(nèi)演出，游客在游玩項目的休息間歇也可欣賞演藝節(jié)目，兩者相互融合，共同吸引游客前往。國內(nèi)旅游演藝行業(yè)在市場需求加速迭代、疫情常態(tài)化持續(xù)沖擊等多重壓力下，中小投資體量、高效人均產(chǎn)出、深度沉浸式體驗等是未來發(fā)展方向。由于疫情沖擊，周邊旅游，本土旅游的特點更加突出，本土化的旅游演藝是順應(yīng)當(dāng)下疫情常態(tài)。

經(jīng)過多年激烈的市場競爭，中國旅游演藝行業(yè)的競爭格局逐漸呈現(xiàn)明顯的梯隊差異，具體分為兩個梯隊。第一梯隊為宋城演藝、山水盛典和三湘印象;第二梯隊以華夏文旅集團、華僑城集團、長隆集團還有迪士尼為代表。第三梯隊是以國旅聯(lián)合、曲江文旅、麗江玉龍旅游股份、尚峰傳媒等為代表。

《“十四五”文化和旅游市場發(fā)展規(guī)劃》中提出打造一批具有示范價值和社會效應(yīng)的旅游演藝項目;《關(guān)于實施旅游促進各民族交往交流交融計劃的意見》提出推動民族地區(qū)旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、醫(yī)藥資源、特色節(jié)慶展會等傳統(tǒng)商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)型升級?？傮w上看，中國旅游演藝行業(yè)相關(guān)法律及行政法規(guī)的制定推動旅游演藝行業(yè)不斷蓬勃發(fā)展。

旅游演藝行業(yè)發(fā)展策略

一個旅游目的地演藝業(yè)的規(guī)模、數(shù)量取決于該目的地游客的規(guī)模及其對演藝供給的消化能力，題材相近、風(fēng)格相似、規(guī)模相當(dāng)?shù)墓?jié)目不宜扎堆而起，應(yīng)處理好集群效應(yīng)與同質(zhì)競爭的關(guān)系。

一是由文化和旅游部指導(dǎo)各地科學(xué)規(guī)劃、整體布局，加強旅游演藝項目審批監(jiān)管。她分析稱，“旅游演藝的粗放時代已經(jīng)結(jié)束，尤其是疫情后旅游市場的變化，旅游演藝行業(yè)需要更高質(zhì)量的供給，讓更多游客看到根植在行業(yè)里的中華文化之魂，傳承中華民族優(yōu)秀歷史文化，弘揚文化自信、民族自信。”

二是應(yīng)強化旅游演藝節(jié)目的內(nèi)容審核，制定高質(zhì)量演藝標(biāo)準體系，打造精品旅游演藝項目。

三是參照A級景區(qū)和星級飯店評價體系建立動態(tài)的旅游演藝行業(yè)評級評估體系，加大各層級旅游演藝標(biāo)準的制修訂力度，搭建適應(yīng)未來發(fā)展需要的行業(yè)標(biāo)準體系，同時加大國家行業(yè)標(biāo)準的貫標(biāo)力度。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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